奇瑞梳理产品结构 三到五年内产品量减半

　　红领巾、海魂衫、中国好声音，奇瑞新QQ伴着徐徐海风在博鳌举办了它的上市大“Party”，再次诠释了新QQ所延续的时尚与快乐路线。奇瑞汽车总经理助理黄华琼在接受媒体采访时透露，奇瑞将大力梳理现有产品结构，预计在三到五年后将产品数量减半。

　　奇瑞的瘦身战略，正在一步步进行着。

　　着力精品化

　　做为自主品牌的民族汽车企业，在创建之初，以“多生孩子打群架”的战略粗放式发展，但市场规律证明，这条路行不通，也成为拖累企业后续发展的制约因素。奇瑞汽车董事长尹同跃在新QQ上市发布会上表示，曾经中国车市的井喷增长让奇瑞起到了跑马圈地、迅速占领市场份额的作用，但现在奇瑞已调整战略，精简品牌，改变以量为主的粗放式扩张战略，实施“追求品质、品牌和效益”的战略转型。

　　2012年8月开始，奇瑞宣告运作2年之多的多品牌战略结束，回归“一个奇瑞”。

　　乘用车方面瑞麒、威麟两个品牌停用，而开瑞品牌将会保留，继续发展微面、皮卡等商用车。

　　就在不久前，奇瑞又发通知，裁撤旗云汽车事业部及所属旗云汽车工程研究院、旗云汽车工程研究二院，至此，精简品牌的战略又前进了一步。

　　根据中汽协发布汽车企业销量数据，奇瑞汽车2012年全年销量为56.33万辆，同比2011年64.3万辆的销量下滑了12.4%。

　　但今年1月，奇瑞全球销量6.09万辆，同比增长54.4%，国内市场销量5.0844万辆，同比增长84.1%。这样的销售开门红也印证了奇瑞对产品、品牌的整合已经逐步显成效，战略调整取得了一定的成绩。

　　新QQ的意义

　　对于大部分的消费者来说，提到奇瑞，首先，甚至唯一想到的就是QQ。这款中国原创小车可谓深入了几代人的心，也是最能够代表奇瑞的一款明星产品。

　　此次上市的新QQ，最大的亮点就是玩起了色彩革命。在国内首次推出“色彩营销”，从车身到内饰共20余种色彩DIY个性搭配选择;另外，新QQ教之前的车型有了80%的部件升级，车身尺寸也使得新QQ的内部空间在AOO级市场中有了更多的竞争力。

　　奇瑞两年未推新车，首先推出的就是新QQ，原因是什么?

　　首先，奇瑞QQ连续9年蝉联全国微轿销售第一，十年累计销量突破百万，是中国当之无愧的“小车王”。而奇瑞QQ的完全正向开发，也能充分的代表奇瑞研发与技术实力。

　　其次，QQ虽然是奇瑞的一款产品，但与奇瑞这个品牌概念无法分割。深入人心的“奇瑞QQ”这个名字，恰到好处的将“一个奇瑞”的品牌形态包括进去。更加紧密的贴合了奇瑞新的核心企业战略。

　　当然，无论是新产品的发布还是企业对于品牌与产品的调整，都是在现有的大环境下，自主品牌必须要认真去做的事。特别是伴随着中国汽车市场的成熟，竞争日趋激烈，以往闭着眼睛也能挣钱的时代一去不返，摆在自主品牌面前的，是在中国汽车这个大浪淘沙的残酷过程中，得以生存与发展的大课题。

　　奇瑞，这个自主品牌的大哥大，用几年的时间去认识自身定位并做出反省与调整，也是适应变化，主动寻求发展的积极行为。