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奇瑞梳理产品结构 三到五年内产品量减半

大家车网 2013-03-04 10:20 来源:本站 作者:随畏

  红领巾、海魂衫、中国好声音,奇瑞新QQ伴着徐徐海风在博鳌举办了它的上市大“Party”,再次诠释了新QQ所延续的时尚与快乐路线。奇瑞汽车总经理助理黄华琼在接受媒体采访时透露,奇瑞将大力梳理现有产品结构,预计在三到五年后将产品数量减半。

  奇瑞的瘦身战略,正在一步步进行着。

  着力精品化

  做为自主品牌的民族汽车企业,在创建之初,以“多生孩子打群架”的战略粗放式发展,但市场规律证明,这条路行不通,也成为拖累企业后续发展的制约因素。奇瑞汽车董事长尹同跃在新QQ上市发布会上表示,曾经中国车市的井喷增长让奇瑞起到了跑马圈地、迅速占领市场份额的作用,但现在奇瑞已调整战略,精简品牌,改变以量为主的粗放式扩张战略,实施“追求品质、品牌和效益”的战略转型。

  2012年8月开始,奇瑞宣告运作2年之多的多品牌战略结束,回归“一个奇瑞”。

  乘用车方面瑞麒、威麟两个品牌停用,而开瑞品牌将会保留,继续发展微面、皮卡等商用车。

  就在不久前,奇瑞又发通知,裁撤旗云汽车事业部及所属旗云汽车工程研究院、旗云汽车工程研究二院,至此,精简品牌的战略又前进了一步。

  根据中汽协发布汽车企业销量数据,奇瑞汽车2012年全年销量为56.33万辆,同比2011年64.3万辆的销量下滑了12.4%。

  但今年1月,奇瑞全球销量6.09万辆,同比增长54.4%,国内市场销量5.0844万辆,同比增长84.1%。这样的销售开门红也印证了奇瑞对产品、品牌的整合已经逐步显成效,战略调整取得了一定的成绩。

  新QQ的意义

  对于大部分的消费者来说,提到奇瑞,首先,甚至唯一想到的就是QQ。这款中国原创小车可谓深入了几代人的心,也是最能够代表奇瑞的一款明星产品。

  此次上市的新QQ,最大的亮点就是玩起了色彩革命。在国内首次推出“色彩营销”,从车身到内饰共20余种色彩DIY个性搭配选择;另外,新QQ教之前的车型有了80%的部件升级,车身尺寸也使得新QQ的内部空间在AOO级市场中有了更多的竞争力。

  奇瑞两年未推新车,首先推出的就是新QQ,原因是什么?

  首先,奇瑞QQ连续9年蝉联全国微轿销售第一,十年累计销量突破百万,是中国当之无愧的“小车王”。而奇瑞QQ的完全正向开发,也能充分的代表奇瑞研发与技术实力。

  其次,QQ虽然是奇瑞的一款产品,但与奇瑞这个品牌概念无法分割。深入人心的“奇瑞QQ”这个名字,恰到好处的将“一个奇瑞”的品牌形态包括进去。更加紧密的贴合了奇瑞新的核心企业战略。

  当然,无论是新产品的发布还是企业对于品牌与产品的调整,都是在现有的大环境下,自主品牌必须要认真去做的事。特别是伴随着中国汽车市场的成熟,竞争日趋激烈,以往闭着眼睛也能挣钱的时代一去不返,摆在自主品牌面前的,是在中国汽车这个大浪淘沙的残酷过程中,得以生存与发展的大课题。

  奇瑞,这个自主品牌的大哥大,用几年的时间去认识自身定位并做出反省与调整,也是适应变化,主动寻求发展的积极行为。

关键词:奇瑞  产品量   责任编辑: 随畏

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