爱丽舍史话：掀精品家轿之风 缔百姓价值之选

爱丽舍史话：掀精品家轿之风 缔百姓价值之选(2)

    “精品家轿”承载国人家轿梦想

    俗话说，没有品牌的产品，是低附加值、没有竞争力的。作为东风雪铁龙旗下经济型轿车市场的战略车型，爱丽舍传承了雪铁龙一贯的优雅与非凡的设计品位和独特的科技内涵，将法兰西风情与中国时尚元素完美结合，并根据中国的路况和用户使用习惯进行了优化设计，为中国消费者带来更多的全新价值体验。

    2002年，私人汽车消费刚刚从政策面放开，很多人梦想着有一天自己也能过上轮上生活。立足“精品家轿”的爱丽舍承载着中国百姓的汽车梦应运而生。此时，家用轿车市场仍是捷达、桑塔纳、富康“老三样”的天下，因将优雅、时尚与舒适、安全完美融合，价格适中、技术先进、配置齐全和操控性卓越，爱丽舍成为当年家轿市场的“火爆之星”。

    成功的产品策略，对爱丽舍快速完成市场导入起到了至关重要的作用。建立牢固的市场地位，特别是取得家轿市场的绝对优势，成为爱丽舍进入车市的良好开局。而且，短短数年时间，以东风雪铁龙为首的合资汽车生产商在中国大地崛起。它们生产的车型迅速走红全国，驰骋在全国各地的城市、乡村，为中国老百姓的生活带来便利，为经济发展作出贡献。

    不断创新满足用户需求

    中国车市从2005起迎来战国时代，“竞争加剧”成为这个时期最显著的行业特征。自主品牌阵营壮大，竞争者数量迅速增加。为了迎合市场需求，各车企加快新车的投放速度，不断变换着营销策略，车市呈现百花齐放、百家争鸣的局面。

    面对纷繁的市场，以及市场形势的转变，2008年4月，应市场需求的变化，爱丽舍推出了全新设计和300余项改进的2008款新爱丽舍，在车型配置上更趋人性化。产品总设计师谈民强说：“第二代爱丽舍出来的时候，那就不一样了，用户对车已经有相当的了解，会按需购车、以安全、实用、舒适等产品本身的价值作为选择标准了”。此外，面对消费者对安全性越来越高的要求，爱丽舍也是首开国内A级车批量安装博世8.1版本ABS的先例。

    爱丽舍发动机的所有零部件经过500小时耐久性试验考核，缸体、缸盖、缸垫等重要零部件必须通过严酷的200小时冷热冲击试验考核；运动件必须通过110小时的超速试验考核等，确保产品的可靠性和耐久性。下线的成品车还经过288小时的整车暴晒考验、500小时强腐蚀环境考验、1000公斤轮侧冲击测试、3800多个焊点逐一撕裂检验等一系列严酷的考验。可以说，爱丽舍的每个零部件都是经过了十一年的市场历练的，它的成熟基因已经入骨入血。

    从口碑到服务“家一样的关怀”

    对于车企来说，良好的口碑是拉动市场销量提升的最好动力。如果一款车能够在品质上过硬，在产品设计上充分考虑用户的需求，这种内外相应的产品必然能够获得良好的市场口碑，进而好销，畅销。

    据2012中国汽车市场消费者倾向报告显示，在最低耗紧凑车型中，综合油耗、维修保养成本、维修便利性三项得分，爱丽舍位居榜首。被调查的一位成都车主说：“爱丽舍自从2009年投入运营以来，已经行驶超过50万公里，平均每天行驶大约600公里左右，风雨无阻，但3年来从未出现过问题。”可以说，正是在不断迎合市场需求的同时，坚守成熟品质，成就了爱丽舍如此的口碑。

    服务之于口碑，如甘泉滋养，好的服务又增进了用户的口碑，所以除了在成熟品质上有口皆碑外，爱丽舍完善的服务网络也常被称道。东风雪铁龙在全国超过600家网点的庞大服务体系，让爱丽舍用户无论身处何地，都能享受到便捷、丰富的保养维修资源，即使家轿市场不断向二三线城市下沉，也是恰显其优。

    无数事实证明，在产品性能、整车舒适性、技术先进性等方面向消费者表现出更胜一筹的价值，是任何一款车型在市场上赢得竞争优势的不二法门。在中国现有的市场条件下，能找出与爱丽舍品质相匹敌、口碑同样出众、维修保养同样方便的竞争车型，可谓聊聊无几。经历十一年发展，爱丽舍得到了60万消费者的信赖，无疑是对其品质的最好褒奖。