东风悦达起亚助力鸟叔中国内地首秀

    近万名观众如海啸雷鸣般的欢呼尖叫声中，鸟叔（朴哉相SPY）以一曲红遍全球的神曲《江南style》，在南京拉开了东风悦达起亚“顾客感动年”的序幕。

    2月2日，“东风悦达起亚最美时光江苏颂大型群星演唱会”如约开演，鸟叔来了，张柏芝来了，中国好声音也来了。当晚的南京万人体育馆，人头缵动，溢彩流光。来自全球和中国当红的明星们，在东风悦达起亚的超大赞助背景舞台上，与观众热烈互动，激情献艺，明星们的给力和观众们的热情让这场主题为“关爱孩子、平安出行、因爱精彩”的公益巡演成为今年东风悦达起亚文化营销最具温度的开始。

    不得不佩服东风悦达起亚的营销水准和市场嗅觉，鸟叔红遍全球却在此前从未登上过中国内地舞台，抢在东方卫视春晚前被邀请为此次群星演唱会嘉宾，作为唯一冠名赞助商，东风悦达起亚可谓眼光独到、下手迅捷。此次“抢”到鸟叔首秀，不仅成功吸引了中国内地乃至亚洲地区消费者的注意力，更因鸟叔（朴哉相SPY）来自韩国与东风悦达起亚的韩系合资背景相得益彰。

    事实上这样的“抢先”东风悦达起亚并非首次，早在跨栏巨星刘翔成名前，东风悦达起亚就先人一步看准其潜质，签下飞人代言产品“千里马”，后畅销全国的“千里马”与国际赛场一飞冲天的刘翔成为东风悦达起亚车界伯乐佳话。再有羽坛神话林丹，四年前东风悦达起亚就曾签下林丹代言产品“福瑞迪”，后数年间超级丹状态神勇，横扫羽坛，福瑞迪也成为市场热卖车型。2012奥运会乒乓冠军张继科成为体坛新星，很快就被东风悦达起亚邀请代言战略新车K3，如今K3月销已经过万。去年医患大戏《心术》在国内热播，长时间占据收视榜前列，剧中医患关系、主人公的情感纠葛成为人们生活中的热门话题，拍摄之前就看好该剧的东风悦达起亚果断全程赞助，剧中东风悦达起亚旗下主力车型的融入，不仅给观众留下深刻印象，也在2012成为汽车植入电视的典范成功案例。似乎每一次与体育、文化界的牵手，东风悦达起亚都能慧眼识珠，占尽先机。

    除了文化营销的快准稳，东风悦达起亚让人欣赏的还有其对公益事业的真诚善。此次鸟叔中国内地首秀是“关爱孩子、平安出行、因爱精彩”公益巡演首站，关注中国青少年成长并为提供帮助，是本次演出的目的和意义所在。东风悦达起亚表示，赞助本次群星演唱会，就是希望帮助那些怀揣梦想的贫困青年与留守儿童。近年，东风悦达起亚开展了一系列公益活动，包括关爱贫困居民的“起亚家园”、为期三年的“希望小学援建工程”、“白血病儿童救助项目”等，这些活动不仅为弱势群体点亮了希望，带动了更多的社会力量投身公益，也为东风悦达起亚赢得了社会口碑和市场好评。

    2012年，东风悦达起亚实现汽车销售48万辆，同比增长11%，远高中国车市6.8％的平均增幅，顺利实现年度目标，稳居行业第八。笔者以为，除了产品力及售后服务的提升外，出色的营销是助力东风悦达起亚逆市狂飙的重要因素。东风悦达起亚销售本部副本部长蒋玉滨透露，2012年东风悦达起亚BPI品牌力指数继续攀升，取得98.8分的历史新高，顺利实现品牌的再次进阶，其中体育、文化、公益等多元化的营销探索取得显著成效。

    在东风悦达起亚2013年经销商大会上，东风悦达起亚总经理苏南永表示，2013年企业的销量目标是52万辆，同时提出了“顾客感动年”的经营方针，东风悦达起亚将通过服务创新、品质革新以及品牌升级来全面提升企业实力。笔者认为，通过多年的努力，如今的东风悦达起亚的品牌力已经上升到新的阶段，能否在2013年抓住行业机遇，真正实现“感动顾客”再上层楼，是未来几年东风悦达起亚实现行业前五目标的关键。保持势头的东风悦达起亚能否运用企业智慧，继续在竞争激烈的汽车营销市场抢占先机，值得期待。