口碑“三叉戟”成就逸动CCTV年度大奖

　　备受关注的2012年“CCTV年度车评选”活动，于2013年1月19号在北京圆满落幕。长安逸动作为百余款候选车中的一员，它经过层层的筛选最终在五款入围的竞品车型中脱颖而出，将“CCTV年度紧凑型乘用车”的奖项收入囊中。在旧历新年即将来临之际，此番荣誉无疑为逸动奠基了一条更具发展前景的道路。

　　逸动从2012年上半年上市至今不足一年的时间里，就获得了“CCTV年度紧凑型乘用车“的殊荣，它本身所固有的实力自然不容小觑。然而，逸动之所以能够达到今天的地位，跟它的上市后诸多积极表现也有着密切的关系。其中，最具影响力的活动莫过于主动申请C-NCAP的碰撞测试、在清华大学进行公开的拆车实验、展开全国免费试驾活动。

　　可以做出这样的结论，如果逸动在“CCTV年度车评选”活动举办之前，没有通过上述一系列的积极活动营造出良好的群众口碑的话，那么它的夺奖之旅也许会变得不尽人意。毕竟，当下车市的发展已经迎来了巅峰时期，各种新车型如雨后春笋般的涌入消费者的视线，在这样一个产品饱和的环境中，口碑影响力其实远比产品本身的性能优劣更具竞争力。因此，逸动能够拿下”CCTV年度紧凑型乘用车“的称号，品质是敲门砖、口碑是垫脚石，两者缺一不可。

　　由此不妨重点去探讨逸动上市后的活动。首先逸动之所以主动申请C-NCAP的碰撞测试，是基于国内C-NCAP评测标准更新与欧洲E-NCAP评测标准接轨的契机，逸动紧抓机遇凭借着自身优异的品质，成为C-NCAP新标准下首款荣获五星安全评测的国产家轿。恰巧国内消费者的用车习惯不同于欧美国家，在国内家轿在大多数情况下通常以家庭或者亲朋之间集体出行使用，因而消费者潜意识里存在着浓厚的”安全出行“观念。当逸动以五星安全家轿的身份出现在市场时，自然备受消费者的亲睐，良好的口碑基础也从此形成。

　　饶有意思的是逸动在清大的公开拆车还有一个鲜为人知的小插曲。自从逸动获得五星安全评测后，业内媒体不甘寂寞想探寻逸动获得五星安全评测的原因，便邀请清华汽车工程研究院的专家团揭秘移动五星安全，于是便有了清大公开拆车评测的实验。最终，逸动再次完美通过挑战，此举不仅让它的五星安全优势更加深入消费者的内心，也让消费者了解到了逸动”刚柔兼济“的车身构造。甚至在随后的逸动全国免费试驾活动中，主办方也将现场拆车带入试驾活动的环节中，让消费者零距离了解逸动的五星安全。

　　除了强化五星安全在消费者心目中的认知外，逸动全国试驾活动最深远的意义就在于，它将逸动的口碑立体化。逸动全国试驾活动历时两个月有余，在全国各大小城市举办将近五十余场次，消费者通过亲身试驾、欣赏专业车手的漂移表演、听取主办方的现场讲解等等，切实的体会到逸动的灵活操作、乘驾舒适、噪音低等优势性能，而该车的市场影响力也正是由此全面形成。通俗的定义，逸动能够获得”CCTV年度紧凑型乘用车“的称号，逸动全国试驾活动营造的市场口碑起到了关键性的推助作用。

　　荣誉的背后并非单纯依靠质量本身支撑，口碑的影响力同样重要。逸动的上市后无论是主动亦或者是被动的举措，最终都将逸动打造成了口碑优良的高人气家轿，继而带动它去赢得了更多的荣誉。像是CCTV年度奖项也只是逸动至今荣获20余项荣誉之一，相信在新的一年里逸动会拿下更多的荣誉。