三足鼎立 透过“康威新动力”剖析一汽锡柴品牌架构

　　持之有故，行而有恒。做人如此，建设品牌更应如此。企业品牌架构，是对企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系这两个问题的回答，是企业品牌建设最根本的依据和必须长期坚持的框架。

　　12月16日，品牌新、技术新、产品新的康威新动力终于揭开了它的神秘面纱，露出了它的真容。作为一汽锡柴旗下三大品牌之一，在当前轻型卡车动力亟需升级换代之际，新康威的推出可谓恰逢其时。一汽锡柴对市场需求的敏感以及与之相对应的产品战略的完整和缜密无疑让人佩服，但其精妙的品牌构架和完备的品牌构成则更加让人惊叹。

　　据悉，一汽锡柴实行的是以企业品牌为核心，“奥威”、“恒威”、“康威”三大产品品牌以及 “精芯服务”服务品牌共同构成的品牌体系。

　　三足鼎立

　　随着新康威动力的发布，一汽锡柴奥威、恒威、康威三足鼎立的产品品牌格局最终形成。

　　奥威，是一汽锡柴在重型车平台一贯主推的品牌。科技领先、强力低耗的奥威品牌系列产品是一汽锡柴的战略产品板块，承载着实现“民族品牌，高端动力”品牌愿景的重任。作为国内第一台拥有自主知识产权、具有国际先进水平的四气门柴油发动机，奥威产品一汽全新的开发、设计理念，为卡车、客车、非道路机械提供核心动力以及坚实的保障。奥威品牌系列产品具有科技领先、动力强劲节能低耗、品质精湛等诸多特点。奥威品牌旗下涵盖了L、M、N三大产品系列。

　　恒威，是一汽锡柴在中型车平台全新打造的品牌。品质耐久、适用便利的恒威品牌系列产品充分吸收了奥地利AVL和德国FEV的先进技术，确立了中等功率市场的主配地位，是中轻型卡车、客车和非道路机械的理想动力。恒威产品重点在耐用性、可靠性和适用性等方面进行了卓有成效的改进，具有耐久可靠、适用性强等特点。恒威品牌旗下涵盖F、K两大产品系列。

　　康威，是一汽锡柴在轻型车平台重装打造的品牌。经济适用、可靠耐用的康威品牌系列产品是一汽锡柴的拳头产品。该系列产品的技术起点高，产品性能好，配套适应性强，是轻型卡车、轻型客车以及非道路机械的首选动力之一，具有性价比高、质量稳定、高能效和高品质并存的突出特点。康威品牌旗下涵盖W、X两大产品系列。

　　奥威、恒威、康威，三“威”鼎立，为一汽锡柴实现由产品营销向品牌营销的重大转变提供了实体保证，是一汽锡柴实现“民族品牌，高端动力”企业品牌愿景的直接承担着。

　　四维驱动

　　一汽锡柴以专业铸就品质，用技术创造能效，以激情成就创新，用责任营造共生。品质、能效、创新、共生，共同形成了一汽锡柴企业品牌核心价值的四大维度。

　　首先，以专业铸就品质。一汽锡柴坚持走“以质取胜”的道路，秉承“质量就是生命，生命只有一次”的质量理念，将质量工作当做“生命工程”来抓，确立了“不接受缺陷、不制造缺陷、不传递缺陷”的制造原则，形成独树一帜的品质文化。2013年，一汽锡柴围绕“十二五”战略目标，秣马厉兵，以实施全员素质提升工程为基础，坚定不移地推进质量制胜战略。保证可靠性增长工程提升效果，满足用户需求，满足排放法规升级的要求，以质的领先支撑量的提高，继续打好以质取胜的攻坚战，在追求卓越质量上求突破。

　　其次，用技术创造能效。一汽锡柴品牌核心价值中的所谓“能效”，既是产品上的节能低耗，环保低碳，也是运营和管理上的高效和绩效。作为多年来在国内发动机市场独领风骚的一汽锡柴来说，其产品早就被消费者贴上了节能环保的认知标签，并成为一汽锡柴产品相对独特的识别特征。2013年，一汽锡柴将以成本策划为先导，突出全过程预控;以成本领先为目标，突出经营效率，以降本措施为手段，深挖内部潜力，力求使总成本压降2%，确保经营目标的实现。

　　再次，以激情成就创新。一汽锡柴将创新深深地植入到了企业的发展基因中。无论是鼓励创新力和开放性思维的企业“鹰文化”的培育和发展，还是“争第一、创新业、担责任”的优良传统，无不是一汽锡柴创新不辍、精益求精的企业精髓的浓缩和写照。2013年，一汽锡柴将加快创新模式调整，激励科技人员由职业型向使命型转变;加快产品平台建设，体现创新效果;加快技术创新步伐积极创造领先优势;加快项目建设速度，优化工厂布局，微创新提供良好的环境。

　　最后，用责任营造共生。以和谐共同发展为主旨的 “共生”理念，是一汽锡柴核心价值中的有机组成部分，是一汽锡柴所追求的核心价值。锡柴的共生，是与自然、与社会、与利益相关者的共生。2013年，根据国家“十二五”节能减排的要求，一汽锡柴积极调整产业结构，大力发展天然气产品，推进新能源战略。同时，一汽锡柴将继续对员工负责到底，与合作伙伴互利双赢，引领行业良性发展，勇于承担社会责任，以大企业所该有的责任感，为企业营造和合共生的企业生态环境。

　　品质、能效、创新、共生，四位一体，为一汽锡柴践行“中国动力专家”的品牌定位和实现“民族品牌高端动力”的企业品牌愿景提供了强大的驱动力。

　　三“威”当关，气势如虹;四维驱动，锐不可当。而即将重磅推出的“精芯服务”品牌，则无疑将为一汽锡柴践行其“中国动力专家”的品牌定位如虎添翼。凭借着如此精妙的品牌构架和完备的品牌构成，一汽锡柴必将实现其“民族品牌、高端动力”的宏愿。