北京现代携音乐剧《猫》开文化营销新篇

    1月16日，北京现代千名车主汇聚北京世纪剧院，享受音乐剧《猫》带来的艺术狂欢。作为中文版《猫》巡演总冠名赞助商，北京现代在新年之际，与车主们一起，在载歌载舞的欢庆场面中，共同体验这部风靡全球艺术作品的传奇魅力。

    北京现代车主热爱“喵星人”

    《猫》作为一部享誉世界的巅峰之作，在知名度和艺术成就上已经达到同类作品难以企及的高度，并且以其特有的艺术魅力感染了无数观众。北京现代希望通过这部佳作，与消费者加强情感上的沟通、寻求品牌文化上的共鸣，不断打造精品，用现代品牌服务现代客户，并为此不懈努力。

    对文化艺术的不懈追求和热爱一直渗透在北京现代的企业文化之中。从与《妈妈咪呀！》的成功携手到现在《猫》的全国巡演，北京现代在经典与流行中找到了默契。2011年，北京现代联手音乐剧《妈妈咪呀》，累计达到190多场巡演、30多万观众、8500万票房，在观看人数、票房、艺术成就方面共同创造了一个中国文化演出史上的奇迹。《妈妈咪呀》不仅是艺术演出，更是文化事件和文化话题。

    《猫》剧的巡演是从2012年8月开始，到2013年2月结束，这个时间段内北京现代有两款重量级新车上市。2012年8月23日，北京现代推出了全球新锐派中级座驾朗动。2012年12月23日，北京现代又推出了迄今为止最 、最高端的车型——T动力全尺寸豪华SUV全新胜达，同时2012年10月份也是北京现代企业的十周年庆典，借助对音乐剧《猫》的赞助，北京现代也展开了一系列的文化整合营销活动，对提升企业品牌、推广车型来说颇有助益。

    迈进品牌元年，出击文化营销

    10年的高速增长，北京现代已经成为当之无愧的主流汽车企业。2012年，北京现代在成立十周年之际创造了诸多的辉煌成绩：朗动和全新胜达的成功上市，三工厂顺利量产都为100万辆产销体系的建立奠定了坚实的基础；同时，年产销量创造新记录，达到86万台，累计产销量迈进400万辆时代。

    2013年是北京现代开启新十年，实现第二次跨越的品牌元年。累计产销量也将稳步向500万辆时代迈进；北京现代将通过深化品牌内涵，以品牌经营作为企业前进发展的驱动力，最终实现“百万千亿”的目标。

    在企业飞速发展的同时，北京现代也一直致力于依托丰富的文化活动塑造、诠释品牌内涵。邀请文体明星作为形象代言人，赞助各种文化娱乐活动，在传承与创新中不断寻找突破。对文化产业的一贯支持让北京现代得到认可，被授予2011-2012年度中国文化产业特别贡献奖。

    i30上市的时候，北京现代邀请了韩国天后李孝利的倾情代言；瑞纳这款车，北京现代邀请亚洲全能艺人王力宏进行跨界联合营销。李孝利和王力宏代表的是时尚文化，跟i30、瑞纳这两款车型的气质非常吻合，对车型的宣传起到了很大作用。第八代索纳塔上市，北京现代选择与音乐剧《妈妈咪呀》合作，赞助其全国巡展，突出索八的优雅气质以及车主的高品位。

    围绕朗动，北京现代赞助了中韩演唱会，还邀请了吴彦祖做形象代言人，从文化角度与朗动的目标消费者进行沟通。全新胜达上市，北京现代邀请奥运冠军孙杨作为形象代言人，这个有着阳光般笑容的大男孩，也以他健康的外形，和周身所焕发的拼搏向上的体育精神，成为全新胜达形象代言人的最佳选择。

    全新胜达作为一款前卫造型风格和高科技形象完美结合的城市豪华SUV，以全面革新的产品力和极具力量感的产品形象，在上市之后大受消费者欢迎，成为一款高端畅销车型，将对主流高端SUV市场形成强力冲击，推动市场格局的改变。

    2013年，随着开启“品牌元年”，北京现代也逐步从产品营销过渡到品牌营销的更高阶段，在文化营销领域将着力实施品牌战略，开展更加丰富多彩的文化营销活动，赋予北京现代更深厚的品牌内涵，以此提升北京现代的品牌形象。