公众重新认知卡车人群体

一曲在民工宿舍翻唱的《春天里》引发了社会对“农名工现象”的广泛思考，一部《老男孩》唤起了一代人“未曾绽放就要枯萎”的青春记忆。得到了互联网技术的助力，符合消费者长尾理论的微电影，是我们现在身处的这个网络时代里的又一个新事物。低廉的制作成本、广泛的题材来源、良好的互动与情感植入等优势，让微电影逐步走入到日们的日常工作生活中，其营销价值也被企业广泛关注。国内久负盛名的汽车厂家——江铃汽车，最近上线的取自真实故事微电影《最美全家福》，就引发了国内商用车领域的广泛关注与探讨。

《最美全家福》上线，开行业营销先河http://v.youku.com/v_show/id_XNDk5ODEwNzcy.html

一个平凡得不能再平凡的普通家庭，靠父亲的辛勤劳动支撑着一家生计，在大多数人看来，可能觉得曹师傅一家是“贫困”的缩影，但影片中，曹师傅通过自己的双手，证明了“平凡中的不平凡”，将家庭打理的井井有条，孩子们很懂事，事业蒸蒸日上。在家庭成员眼中，彼此就是最好的家庭搭档，一家是天底下最幸福的一家。据悉，《最美全家福》根据真实故事改编，这种以卡车用户家庭为背景的微电影，在国内商用车领域属于开创先河之作，《最美全家福》的上线，掀开了中国汽车企业尤其是商用车企业营销推广的新一页。在笔者看来，随着移动网络的普及与80、90后大军加入到物流运输领域，网络已逐渐成为物流司机们接收信息和打发空闲时间的重要渠道，加上《最美全家福》取材于真实人物与故事，毫无疑问能极大打动广大卡车人群体。一直以来，江铃汽车秉承“好车共享，实惠百姓”的企业理念，不断为行业提供“优质中价”的物流用车，成为广大卡车人创业的贴心伙伴与得力助手，也获得了他们的高度认可。江铃汽车通过微电影传播以江铃轻卡产品为工具的卡车人生活状态与奋斗历程的此举，无疑是一举多得。

“卡车人群体”再次聚焦，成平民英雄代表

更加多元化与国际化的当今社会，不仅带给人们更多的工作、生活方式与选择，也带来价值观、生活观的不断改变。“大学生卖猪肉”、“农民工月薪过万”等社会热门现象，将我们原有的世界观与价值观推到了风口浪尖上。古话有云“三十六行，行行出状元”，包容的当今社会已经不是“学历、背景、行业”主导的天下了，而更多靠勤奋与拼搏获得社会认可与自我价值的实现。江铃轻卡品牌负责人表示，长期以来，卡车司机就是为保障我们日常生活，整日在道路上辛劳而又不被关注与理解的群体，但实际上他们靠自己的努力与拼搏，逐渐成为当今社会中必不可少的一种力量存在，其中不乏事业成功人士。一项调研数据显示，一般卡车司机的年收入普遍在8-15万之间，“帮人开车”-“自己买车开”-“自己买几台车雇人开”-“物流公司老板”是许多卡车人的人生真实写照。“卡车人”群体通过自我拼搏奋斗、历经风吹雨淋各种艰苦环境，创造幸福家庭与生活的逐渐被社会关注，其“平民英雄”的形象也越来越被社会认可。

作为国内中高端商用车的领军企业，江铃汽车一直为“卡车人”打造各种精品车型，为他们创业之路提供良好的伙伴与得力的助手。江铃斥重金制作的《最美全家福》并借势传播，开创了商用车领域以情感营销品牌的先河，将商用车领域的品牌营销提升到了乘用车的高度，为国内商用车营销界提供了非常有益的范例。