北汽威旺首开微车行业网络营销先河

    2013年1月4日，因与“爱你一生一世”谐音而成为新年第一个幸福满溢的日子。在这个特殊的日子里，“幸福微客”北汽威旺也在网络平台展开了一场别开生面的“一生一世幸福秒杀”活动，幸运用户以超值优惠价格拍下一台价值三万多元的北汽威旺306。此次网络“秒杀”是微车行业网络营销方式的一次大胆尝试与突破，也是北汽威旺在新年营销大战中打响的“第一枪”。

    传递“幸福” 为用户而动

    本次网络秒杀活动，网友每在网络平台上转发一次活动链接，北汽威旺306就降价0.5元，最低有望降至306元抄底价。经过1万4千多名网友的转发，北汽威旺306的价格最终降至22536元，降幅高达38,9%。在1月4日13点14分这一特殊时刻，郑州网友“@王小党”成功秒杀这台超值微客，成为2013开年以来最“幸福”的北汽威旺车主。据统计，本次秒杀活动影响总人数达77万人次，并直接促成了7台网络订单。

微卖场广告图

    推出网络超值秒杀活动，正是北汽威旺打造“幸福”微客品牌的重要举措。一直以来，北汽威旺始终高举“民生”大旗，旨在为用户打造高品质、高性价比、宜商宜家的微客产品，并将“幸福感”传递给广大消费者。在网络秒杀中，北汽威旺满足了用户足不出户、“一键式”购物的新型消费习惯，并做出了最大程度让利优惠，真正做到了为用户而动、为用户送去福祉。业内专家表示，借网络营销打响新年营销第一枪，这有助于北汽威旺在新年实现销量“开门红”。

    首开业界“立体化”网络营销先河

    此次别出心裁的网络“幸福秒杀”活动，也是北汽威旺继2012年屡出奇招后，再度上演的一出营销大戏。在互联网技术和物流产业高速发展的今天，网络购物已逐渐成为消费主流。同时，互联网营销因其互动性、精准性和个性化等优势，也成为各大车企广泛采用的营销方式。北汽威旺突破常规思路，将网络购物和营销有机结合，克服了普通网络营销平面化、单向化的弊端，首开微客行业立体化网络营销的先河。

    业内人士分析，北汽威旺利用网络平台进行“抄底超值”拍卖，紧追时下电商平台购物节热潮，能最大程度地调动起广大消费者的购物热情。而“转发降价”环节的设计，则不仅增强了用户的交互参与感，也能形成积极有效的口碑传播。此外，活动期间各大网络媒体的推广跟进，也将极大地提升北汽威旺的品牌认知度和品牌形象，未来，这种成功的营销模式或许会被其他微客企业所效仿。

    据悉，北汽威旺将继续展开这一形式的网络营销，并逐步形成独具特色、系统化的营销品牌。本月6号至21号，北汽威旺将推出“一生要爱你”爱恋秒杀季。届时，北汽威旺205将加入竞拍，带给消费者新一轮的惊喜。