埃弗克刹车片以质量和针对性“突围”

刹车片行业产品多如牛毛，如何赢得市场？成为行业企业集体思考的问题。2012年12月2日，由慧聪汽车配件网主办、慧聪邓白氏研究联合支持的“毅峰杯·2012年度汽车配件行业滤清器、刹车片十佳品牌评选”（下称汽配十佳）的颁奖典礼在北京慧聪产业园举办，这除了是一场汽车配件行业表彰年度优秀的活动之外，更是一个汽配行业企业沟通交流、共讨发展的专业平台。

在这个平台上，广州市埃弗克汽车配件有限公司（下称埃弗克）获得了“2012年度汽车配件十佳刹车片创新品牌”荣誉，公司总裁刘本初先生上台接受了属于他们的这一荣誉。并在接下来的企业交流、媒体访谈中他介绍了埃弗克公司是如何在这产品“多如牛毛”的刹车片行业赢得市场。

埃弗克荣获2012汽配十佳刹车片创新品牌

以技术为支撑保障产品质量

刹车片关系到人们行车时的生命财产安全，产品质量不容忽视，要保障质量必须有完备的技术支持。据了解，埃弗克公司在这方面，采用先进的检测设备用于监控产品的性能，结合整车同步开发，从刹车片的选定到出样品，要经过噪声检测、台架试验、匹配试验以及不同季节路试等反复测试才能批量生产。埃弗克公司产品已经通过国际标准化组织ISO9001：2008和ISO/TS16949：2009质量管理体系认证。此外，埃弗克公司还重视技术人才的培养，以老带新，注重实际生产经验。通过技术、设备和人才在技术层面确保埃弗克产品竞争市场的关键——质量。

以市场为导向 加大“趋势产品”生产投入

当下，环保、绿色的刹车片产品成为发展趋势。这可以看着是行业转变的一个契机，这也是企业乘势发展的机遇。对此，埃弗克公司总裁刘本初先生在汽配十佳颁奖现场接受媒体采访时称：“埃弗克公司要顺应行业发展趋势，在2013年我们会在环保原材料的研发方面加大投入。”另外，面对日益激烈的市场竞争刘本初总裁表示：“拼完技术、拼完产品就该拼销售团队，为了扩大市场占有率，我们在2013年还将加大对销售团队，经销商队伍的建设。”

此外，据了解目前埃弗克公司年生产汽车刹车片120万套。对此，刘本初总裁表示还将扩大生产规模，将更多的产品投放市场。

保证质量以性价比优势占领市场

刹车片行业价格战打得火热，性价比优势一直是中国各个行业市场竞争的一大法宝。但是，很多时候人们都对“性价比”的理解有所偏颇，认为性价比优势下的产品一定是相对低质的产品。对此，刘本初总裁称：“埃弗克在保证产品质量的前提下，做好成本控制，在市场价格定位方面获得一定优势，这不是说低价就是低质，而是让客户一分钱一分货，购买到实惠的产品，告诉消费者不一定要花大价钱买国外产品。”

品牌推广平台选择很重要

“酒香不怕巷子深”的理念在市场经济下已经过时，国内刹车片行业企业逐渐开始重视企业品牌的推广。在这方面据刘本初总裁介绍：“埃弗克公司根据刹车片的销售区域来选择推广平台，比如今年成都的全国汽配交易会，举办地点在成都，大家都知道西南是一个山多、路况复杂的区域，是刹车片的主要市场之一，所以选择这场展会参加也是具有销售区域针对性的。”

另外，关于慧聪网举办的“汽配十佳”刘本初总裁也给予了很高的评价称：“能够获得荣誉的都是业界做得比较好的企业，评选都是通过专业买家、行业专家评审出来的具有一定的权威性，我们企业需要这样的平台去展示自己，和认识更多的同业者共商合作。”

综上所诉，埃弗克刹车片的市场“突围”政策是以质量为根本，有针对性的推广位手段。或许这样的战略值得同业者借鉴。