东风悦达起亚再打精品牌 K3上市受热捧

    在K5、K2相继获得成功之后，近期，东风悦达起亚再推K系精品——K3。K3的出现，对于国内竞争最为激烈的中级车市场来说，无疑意味颇多。凭借全面超越的实力，它不仅重新划分了该细分市场的格局，同时也引起了这一市场竞争厂商的新一轮洗牌。从专营店、网络等渠道得到的反馈来看，刚刚上市的K3表现相当强势，隐隐有后来居上之势。那么，究竟是什么让这款上市不足一月的汽车，迅速俘获了大众眼球？下面就让我们为读者一一解读。

    全新理念 凝聚产品灵魂

    无论对于东风悦达起亚还是起亚而言，彼得·希瑞尔的加入，都是其发展过程中一条重要的分水岭。在彼得的帮助下，全新的设计语言、清晰的品牌性格，让起亚从众多厂商中脱颖而出。虎啸式家族脸谱的构建、直线美学设计理念的运用，彻底点燃了起亚的品牌内蕴。以福瑞迪为发端，经过包括K5、K2在内的K系家族进一步发展，成功塑造了高端、精品的产品印象，逐渐将“DESIGN KIA”理念衍生、完善，在短短数年内，让起亚品牌在世界范围内被迅速认知。

    作为东风悦达起亚下一个十年的启航者，K3在传承经典之“不变”的同时，更做出了创新之“变”。K3藉由进化的“DESIGN KIA”理念指导，以专注细节的技巧赋材质予激情，以线条阐述硬朗，以形态演绎动感，充分贴合了汽车性能和质量的再进化趋势，突破汽车设计传统界限，带来了对未来汽车发展的全新启迪。可以说，正是全新进化的设计理念，凝聚了K3的产品灵魂。让它不论是整体气质还是性能挖掘，都有了更从容的姿态。

    卓越产品 打造领先形象

    除了全新突破的理念，全面越级的产品性能也是K3在短时间迅速刺破重围的利刃。在“DESIGN KIA”理念的指导下，K3采用起亚最高端旗舰车型K9的镀铬直瀑式竖条进气格栅，虎啸式家族前脸视觉感受更为厚重、稳健。同时还融入了HID氙气大灯、LED日间行车灯、LED后组合尾灯等领先同级的高端配置，具有很强的视觉识别性。

    K3搭载起亚最新的1.6L伽马D-CVVT和1.8L Nu D-CVVT两款发动机，最大功率分别达到128马力和146马力，而手动车型最低油耗仅为6.3L/百公里。同时K3还享有同级别最高水准的2700mm轴距，为其创造宽裕空间提供了充足保障。在内饰的设计上，K3采用较为运动的风格，配合门护板、仪表盘等的皮包裹设计以及多处镀铬饰条，极大提升了内饰的质感。配置方面，K3配备了电动通风真皮座椅、双区恒温空调、方向盘加热、一键启动、方向盘换挡拨片以及标配发动机电子防盗系统等，充分体现了韩系车的配置优势。以C-NCAP全新五星标准打造，K3融入了VSM车身稳定控制（VDC+MDPS+HAC）、6方位安全气囊、胎压监测系统、前后泊车辅助系统等众多高新科技配置，充分体现出企业卓越的安全传统以及严谨的造车理念。

    在苛求性能的同时，东风悦达起亚也积极地塑造K3鲜明的产品形象。延承企业一贯的体育传统，继邀请刘翔、林丹代言之后，东风悦达起亚再次以敏锐的嗅觉邀请极具潜力的体育新星代言。这次与K3合作的新晋奥运冠军张继科，外形帅气、技术全面，和K3一样内外兼修，实力不凡。他们形成的组合完美诠释了这样一个群体：年轻，正处在事业上升期；享有开放的思维，乐于接受新兴事物；追求品质，拥有良好的生活情趣和时尚态度。针对消费人群，东风悦达起亚开展了“预定K3 畅想国球大礼”活动，并还将持续推出更多相关的主题活动，让K3和年轻精英群体一起，以实力耀不凡，在时代的舞台上展现自我、秀出精彩。

    人气如虹 形成口碑扩散

    从成都车展国内首次亮相斩获“最值得期待新车”大奖，到媒体试驾会得到如潮好评，再到如今的上市，K3一直在中级车市场保持着极高的曝光率，这不仅体现了行业对于K3这款新车的重视，同时也从侧面表明了消费者对于K3的关注。从目前的声音来看，与竞品比较，似乎人们普遍更看好K3。对于K3时尚动感的外观、同级别最高水准的轴距和空间、环保强劲的动力以及丰富高端的配置，都有较高评价。而各大汽车门户不断飙升的网友关注度，也显示了K3卓越的产品性能已经得到了普遍认可。

    另外，从经销商处了解到的情况来看，K3在销售端的表现同样十分火爆。截止到11月2日，K3的提车订单数已近万台，相信随着产品口碑的不断扩散，今后K3在销售端的表现还将给市场带来更大的惊喜。

    品牌成长 提升客户信赖

    K3的出现，表明东风悦达起亚在产品规划上正日渐走向成熟。在K3之前，K5和K2分获市场认可，成功塑造起了“K”系家族在中国汽车市场高端、精品的品牌印象，成为东风悦达起亚品牌力不断提升的强力支撑。K3的加入，再次完善了家族产品线，为消费者提供了更加多样化和个性化的购车选择，也帮助K系进一步巩固了高端、精品的家族印象，迎来了家族繁荣的全新高点。同时，K3的推出，也清晰地向消费者传递出了企业未来的产品态度：即始终以领先的理念、先进的科技，向市场提供汽车产品，以全面满足消费者对于汽车舒适、便捷、安全等方面的诉求。

    近日，K3作为东风悦达起亚第200万辆整车正式驶下生产线，标志着企业正式加入200万俱乐部。这不仅是企业发展过程中量的积累，更是质的变化。截止到今年，东风悦达起亚已经在中国汽车市场走过十年发展历程。多年来，企业始终秉承“挑战、精诚、和合、超越”的精神指导自身发展。从产品经营到形成集生产制造、渠道服务、品牌经营和社会公益多元化发展于一体的经营布局，企业各领域全面发展，产品品质和客户满意度都高于行业平均水准。去年，东风悦达起亚实现销量43.3万台，同比增长30%，市场占有率达3.6%，跻身国内主流汽车厂商。今年，为适应企业的高速发展，东风悦达起亚进一步扩充产能，第三工厂于6月正式破土动工。今年1-10月，企业已经累计完成销量37.8万台，排名行业第八。销量的增长，不仅表明品牌得到成长，更传递了品牌成长背后不断积累的消费者信赖。

    正是凭借这些因素的支撑，K3在极短的时间内便被市场广泛认知及认可。对于一款新产品来说，它已经成功的走出了第一步，这对于其未来的推广和销售都是非常重要的。而从目前的市场反响来看，相信K3热销已无悬念，最大的悬念只是其热销的程度而已。