一曲东风破夜雪 K3纯白北京迎圣诞礼遇

    东风不与周郎便，铜雀春深锁二乔。如果不是诸葛卧龙神机妙算借东风，赤壁之战很可能不会像今天这样被渲染出如此厚重的传奇色彩。所谓夜观天象掐云算雨，却要取一个神秘的“借”字引东风出场，放到今天可算是一次高明的营销方式。诸葛亮营销了自己，营销了破敌的信心。营销在今天的商业社会中可谓百变无穷，有没有效仿诸葛亮，走出一招“天气营销”妙棋的品牌？东风悦达起亚算是一个：K3纯白北京 圣诞礼遇。

    K3贺喜从圣诞之雪开始

    近日、东风悦达起亚宣布，凡2012年11月24日至2012年12月20日期间，在全国任意一家东风悦达起亚4S店购买K3车型的前1万名客户，都可参与此次活动。活动规定，如果12月24日08:00至12月25日08:00 二十四小时内北京新降雪量大于或等于3 毫米（以北京专业气象台于2012年12月26日发布为准），前1万名购买K3车型的幸运车主均可获赠2,000元的现金大礼；如果期间新降雪量小于3 毫米或不降雪，企业将在前1万名车主中随机抽取200名幸运客户，同样奖励2,000元的现金大礼。同时，活动期间到店试驾K3的客户，也将获得K3专属试驾礼品一份，数量有限，先到先得。

    这一次，东风悦达起亚就如同诸葛亮一般，将“东风”换作“白雪”。欲将借势北京圣诞降雪，把快乐带给全国的K3车主。新颖的营销案例，传递的是冬日的温暖。对于国人来说，雪自古代表着吉祥，俗话说瑞雪兆丰年，相信在2012年的最后一个月中，K3带来的不仅仅是汽车生活的舒适便捷，还有辞旧迎新、天降瑞雪的喜悦。

    创意营销开启精彩车生活

    俗话说商场如战场，各品牌采取营销手段，就如同使用锦囊妙计一般，求的是建立在扩大品牌影响力之上的销量，消费者在使用产品的同时，获得更多的附加值。这一点也是东风悦达起亚十年来矢志不渝的追求。就如同其企业愿景一般——让汽车生活更精彩。

    东风悦达起亚在中国市场以最快的速度投放引领行业设计潮流，搭载最新科技车型的同时，也为国人普及汽车生活贡献了巨大力量。然而如何让汽车生活更精彩？仅仅有好产品是不够的。东风悦达起亚关爱的不仅仅是消费者买车之前和买车之时，还有真正的拥有感，因为每一位起亚车主拥有的不仅仅是一台先进的汽车，而是开启了精彩生活的一扇大门。

    当东风悦达起亚走过十年，同时也来到了需要更为专注才能寻找到突破的“顾客满意年”。这一年东风悦达起亚在售后满意度（CSI）和销售满意度（SSI）两大排行榜中冲进第一阵营，接下来如何让顾客无时无刻都能感受到来自爱车的关爱，如何让满意不仅仅是局限在购车、到店、回店的环节上，而是渗透到广义的汽车生活中，成为品牌塑造的重中之重。“K3纯白北京 圣诞礼遇”天气营销活动便是很好的例证，创意营销就是打通品牌“任督二脉”的亮点。

    飘雪全国非一日之寒

    说到东风悦达起亚的创意营销，靠得不仅仅是一条妙计、一个亮点，而是品牌多年来对市场、对消费人群的思考。从精准的体育营销、文化营销、公益营销，到今天的创意营销是一脉相承，一步一个脚印走出来的。它们在企业不同的时代都有着自己特别的贡献。

    如今体育营销已经成为东风悦达起亚的传统营销方式，“激情、梦想”的品牌理想早已融于一身。刘翔、林丹以及新晋奥运冠军张继科都见证了起亚的辉煌，赞助的各项体育赛事、举办的各种平民赛事，将品牌影响力深深注入消费者心中。

    品牌的内涵靠得是挖掘、需要的是蕴育，东风悦达起亚就是从文化与艺术的角度去提升品牌内涵。举办音乐会、赞助演唱会、植入热播剧等让消费者充分感受到企业的汽车文化和品牌特色。

    不可否认东风悦达起亚的飞速成长与中国社会的高速发展有着密不可分的关系，曾经企业需要社会，而今社会也需要企业的回报。这是义务也是责任，这是东风悦达起亚长期发展的重要一环。于是这个汽车品牌通过希望小学工程、起亚家园、灾区援助等众多公益项目积极实践，贡献了自身的力量，同时带动更多社会阶层投身公益、筑梦中国。