风行菱智 营销创新之道解密

    中国庞大的汽车市场造就了各路汽车英豪，在激烈的竞争环境中，要想突围而出，必须有独特的战略与策略，风行汽车便是具有典型案例意义的汽车制造商。

    全能商务车为消费者创造新价值

    近年来，广大消费者对商务车的需求更加多样化，以满足他们在商务、运输和休闲方面的多重需求。在实际应用中，他们对外观、空间、油耗、安全性和使用成本等方面提出了各自的要求，功能单一的商务车已经无法应对这些需求。而作为MPV制造专家——风行菱智，则依托国际化商务MPV平台，从消费者的需求出发，不断发掘能为消费者提供最佳消费体验、带来更高价值的多用途MPV车型，使得从运输和载人兼顾的基层商户到接待任务繁重的政府用户，都能在风行菱智中找到适合自己的一款MPV车型。

    同时，从9月份起，风行汽车对包含菱智在内的全系车型实施5年/10万公里超长质保，主动承担起了消费者在购车第三年以后相对较高的维修费用，全面彰显了风行汽车“专业对车、关爱对人”的服务理念，也为国内商务车市场树立了新标杆。

    开拓全新细分市场 全面普及商务车

    通过对市场和消费者需求的洞察，风行菱智在稳居8-14万元区间的2.0-2.4L中级公商务车市场之后，利用在6-8万元公商务用车市场尚缺少经济、实用的小排量商务车这一契机，为个体老板、私营业主、基层政府单位用户量身打造了国内首款1.6L小排量大空间全能商务车——菱智M3。今年2月全国上市以来，月均销量始终保持在5000台以上，成功开创了6-8万元区间全新的小排量商务车市场。

    在菱智M3成功破局商务车市场之后，风行菱智又瞄准了5-6万元区间小排量、大空间全能商务车是未来微客升级换代的发展趋势这一事实，近期又为事业刚起步的公商务车客户推出了一款全新1.5L小排量全能商务车——菱智V3，全面刷新了消费者对MPV产品的传统认知，掀起了商务车普及风暴。

    “目前风行菱智已稳居于MPV车型月度销量榜的第一位，超过了包括别克GL8、大众途安在内的合资品牌，再加上最近菱智V3新车、2013款菱智M5、M3新品的上市，可以说，风行菱智作为MPV市场年度销量冠军已成定局。在今年市场增长持续放缓的态势之下能够取得如此成绩，说明我们坚持开拓细分市场的策略是正确的。我们希望通过营销持续创新、市场不断拓展，逐步实现向‘商务车领军者’的跨越。” 风行汽车销售公司总经理姚利文如是说。