大家车网 2012-11-22 14:12 来源:其他 作者:佚名
未播先火,强烈吸引、无比期待、一票难求等这些字眼往往出现在《3D版2012》《阿凡达》这样的娱乐大片里,然而网络总能创造传奇!上汽荣威W5的2012广告片《朝鲜妹妹》正遭受同样的待遇,短短的DEMO版本草稿视频,一天内即获50万的点击量。
http://www.56.com/u12/v_Nzk4MTg0NjU.html
据荣威官方微博今日上午发布消息证实:上汽荣威未播先火的广告正片《朝鲜妹妹》,将于23日下午在广州车展现场隆重发布。介时朝鲜妹妹将出现在发布会现场。
一夜爆红的广告如何诞生?一切源于一个偶然的网络误传。。。
12月19日,国内某著名论坛有网友发布了一条重磅消息:《中朝边境惊现野人般生存的朝鲜妹妹》并辅以照片作证。由于该消息有图有真相,在短短的几个小时内就迅速的爆火网络。网友直呼朝鲜妹妹带给大家未曾体验的感动。但有网友支出,朝鲜只有在盛大节日才会穿礼服,并质疑炒作;并由此引发大规模的人肉搜索。一天后,有网友人肉出“朝鲜妹妹”微博,并搜出此女加V为演员。随着各方媒体的介入“朝鲜妹妹”顺便发酵为网络事件。名叫岳辛的女演员也迅速的被抛上风口浪尖,成为网民声讨的对象。
该事件发生,引发了上汽荣威的极大重视,因为照片为荣威2012年广告片中部分废弃素材中的视频截图,荣威方紧急责成广告片调查。
经查实为广告公司的一名员工因个人喜欢片中女演员,将视频截图发布的色影无忌网站中的另类创新版。有被网名为:“朝鲜妹妹你火了”的ID,杜撰成耸人听闻的图片故事,发布到论坛上。进而引爆朝鲜妹妹事件。鉴于事件影响较大大,上汽荣威在其官方微博上紧急发布了声明,澄清了事实真相:
声明原文:
【紧急声明】网传“偷渡野人生存的朝鲜妹妹”事件,经查系广告公司后期,项目人@张海辰_CADREUR 将废弃素材截图上传分享,网友据图编撰耸人听闻的故事传播开来。现被迫先上传全素材无字幕无调色的DEMO版草稿,告知网友真相。正片剪辑审核后于23日广州车展首发。
荣威发布广告草稿地址:http://v.youku.com/v_show/id_XNDc3NzU5MDc2.html
图五:澄清截图及地址http://e.weibo.com/1716643487/z64Y95RyW
荣威官方的紧急声明,为告知公众事实真相,不惜违反行业铁规,将尚未剪辑定稿的官方宣传片草稿紧急上传网络发出。主办方将冒着将荣威品牌风险发出,记者致电荣威方,公关部相关负责人说,公司为此召开紧急会议,会上领导指示:荣威秉承社会责任和人文精神,对于网上流言要坚决澄清,对于广告片中的女演员遭遇网络攻击,荣威不能不管。宁可让荣威来承担。荣威W5的品牌内涵中就有这样一个关键词:勇于承担。这也是此次冒行业之大不违。提前将尚未成型的广告片草稿发布。目的只有一个:澄清真相,不能让为荣威付出劳动的人承担莫须有的压力。荣威此举不只遭遇围攻,也在汽车行业内饱受关注。截止发稿前,荣威的广告片DEMO版草稿的点击量已经突破50万。
荣威广告片爆火网络,就这样促成了,笔者认为这将是广告行业的一个经典传奇。
责任编辑: 张雷