设计锻造品牌：全新一代桑塔纳欧洲觅知音

对于以设计著称的意大利人来说，设计在某种程度上已成为其代表符号；对于以制造香水闻名天下的法国人来说，香水在某种程度上成了其代表符号；而对于中国汽车工业而言，最早进入中国人品牌视野的桑塔纳在某种程度上成了具有特殊意义的代表符号。

这是一个好的时代，因为他允许旧的成为经典，并激荡新的可能发生。自德国沃尔夫斯堡启动首发仪式后，有着“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”品牌符号的全新一代桑塔纳10月30日从沃尔夫斯堡出发，横跨欧亚大陆19500公里，正续写着传奇之旅，行进在回家的路上。

日前，全新一代桑塔纳途径法国途径意大利，抵达奥地利维也纳，在欧洲的城市寻觅着设计语言上的知音和对话者。

设计的力量

当你行走在繁华都市的大街上，身边各式各样的汽车疾驰而过，哪一辆最让你印象深刻？除了它们的品牌所代表的身份、品味外，独特的设计语言带来的直观感受，也是这些汽车令人印象深刻的原因所在。

说实在的，如果有机会去位于德国沃尔夫斯堡的大众汽车博物馆参观就会发现其带来的设计语言上的集中性冲击有多大，就会意识到设计对于一款车来说是多么重要。成功的设计语言可以让一款车热销市场几十年，并成为经典，比如大众汽车甲壳虫。

大众汽车集团的设计语言和其他车系有所不同，在百年品牌历史沉淀下，已经形成了自己的设计风格。在大众汽车集团一代代车型的设计过程中，为保证自己的家族基因，设计不会轻易改变本质，但这并不代表它的设计没有现代感。大众汽车的设计不是追求时尚，跟风设计，而是寻求简单、高雅、不浮躁，它是大众汽车品牌设计的主要特色。

大众汽车集团的设计风格深受包豪斯艺术的影响，设计师们的潜意识里面仍然埋藏着包豪斯艺术的影子。“包豪斯艺术”指的是以简洁的线条和明快的空间设计来强调功能与结构的完美结合，它把美学和设计的目的性、材料性能以及经济性联系起来，以此为人们提供既美观又实用的产品。

如果说，一直坚持以人为本的包豪斯艺术对大众汽车集团设计师的影响体现在一种潜移默化和润物细无声上，那么作为时尚与设计发源地的米兰工业设计学院对大众汽车集团设计师的影响是直白的，直接参与的。如果说设计是一款车的灵魂的话，那么米兰工业设计学院则是孕育灵魂的殿堂。

作为意大利历史上第一所设计学院，米兰工业设计学院堪称培育国际设计大师的圣殿，许多明星设计师从这里起步，引领国际设计潮流风向，这里也有影响全球的知名品牌华伦天奴、范思哲等。早在多年前，大众汽车集团就已与米兰工业设计学院合作，建立联合实验室，开展各类设计项目，同时设立大众奖学金。

经过8天的长途跋涉，全新一代桑塔纳传奇车队来到世界时尚设计之都的意大利米兰。车队刚驶入米兰城区的时候，看着地上散落的一些生活垃圾和窄窄的巷道，听到这个城市不安全的种种故事，对这个城市的印象并不好。然停好车后，信步在这个城市的街道，会发现这是一个有味道有内涵的城市，味道和内涵来自于其过往的历史沉淀，曾在历史进程上画上浓重一笔的文艺复兴发生在意大利，而米兰则是其中一个重要的城市。

11月7日，全新桑塔纳传奇车队在举世闻名的米兰工业设计学院共同参与“大师谈——品鉴汽车设计”全新桑塔纳传奇之旅主题研讨会。

上海大众汽车大众品牌市场总监辛宇先生在主题讨论会上表示这是两个传奇之间的对话。 “29年前，桑塔纳第一次进入中国，这是划时代的设计，在中国也创造了传奇，29年来积累了400万客户。而米兰对于设计界来说也是传奇，今天全新一代桑塔纳来到米兰工业设计学院，是两个传奇之间的对话。全新一代桑塔纳重走欧洲和亚洲接近2万公里的路程，是为了印证‘拥有桑塔纳，走遍天下不怕’的品牌口号不是徒有虚名。”辛宇先生说。

大众汽车中国有限公司首席设计师西蒙（音译）则从设计方面表示，大众汽车集团的设计与米兰这座城市对设计追求方向一致，都是为了打造美的产品。“在汽车设计过程中，美的产品首先要考虑的重点是比例问题。看一辆车设计的好坏主要是对于中线比例的设计。如果我们改变比例，并保持其他设计元素不变，上下两辆车子的整体效果就会完全不同。在比例完全正确且完美的情况下，再加以整体造型的修饰和对细节上的修改，就是一部优秀的汽车设计作品。”

基于各自文化沉淀和底蕴不同，欧洲人和中国人对完美设计的定义也不同。比如在欧洲人眼中的美女必须具有黄金比例的身材，而中国人则更注重五官，欧洲人喜欢晒黑的皮肤，中国人则喜欢白皮肤。这种审美方式也体现在对汽车造型的审美中，外国人评价一款车时，首先会远距离观看汽车的比例是否协调，之后再走近发现一些亮点，而中国人则是先被一些图案、装饰性的线条吸引，再观察比例，比例不协调甚至也注意不到。

随着汽车行业竞争的加剧和消费者需求趋于多样化，大众汽车集团也经历了多次设计上的变革，风格从硬朗趋于更加圆润和简洁，这在全新一代桑塔纳身上有所体现。

作为上海大众汽车新一代造型语言的最新成员，全新一代桑塔纳整体造型遵从大众汽车简约纯粹的设计理念，同时又融入了更多充满前瞻性的设计语言。在前脸的设计上，全新一代桑塔纳延续了大众汽车家族式脸谱，营造出硬朗果敢之势。其水平横向进气格栅线条明快，整车显得刚健有力。车身侧面简洁而富有张力，厚重而不失灵动。强健动感的腰线比例严谨，让侧面更具强烈的横向效果，也给整车带来优雅脱俗的气息。

西蒙认为，设计不仅仅是一种造型上的表达，也是对品牌的重新塑造。“如果不喜欢一款车的外观设计，即使很喜欢发动机的动力也不会去尝试。设计是汽车产生价值的来源，当你喜欢它的时候，就想尝试。”大众汽车集团设计师马丁（音译）告诉记者，“设计工作不是简单的造型，而是对于品牌的锻造。”

创新成就经典

11月12日，10辆全新一代桑塔纳组成的车队经过12天的行驶跋涉，抵达了世界音乐之都——维也纳美泉宫。几百年来，作为奥地利帝国的权力与实力的象征，美泉宫曾经是无数帝王英雄的栖身之地。而今，全新一代桑塔纳车队也来到维也纳。秉承老款桑塔纳卓越的性能和可靠的品质，全新一代桑塔纳增添最新科技与前瞻设计，凸显大气空间，完美诠释经典传承与创新的融合。

车队一行在维也纳的美泉宫共同参与了“大师谈——聆听经典演绎”全新桑塔纳传奇之旅主题研讨会。维也纳音乐厅的首席执行官伯纳德认为，古典音乐和全新一代桑塔纳之间有其相近的联系，两者都需要通过创新来传承经典。

在大众汽车集团品牌的设计过程中，重中之重的工业设计需要不断地创新。它不仅考验设计师的想象力和专业知识，更考验设计师对细节的把控能力。即便是一个看似简单的车头灯，大众汽车设计师们也会非常细致地考虑其中的线条、材质以及电路技术等每一个细节，希望通过对不断地创新力求让整个车型设计更符合产品整体的设计理念。

“维也纳给外界的印象就是音乐之都，首先会想到古典音乐，或许会认为古典音乐和创新距离很远，其实古典音乐和创新分不开。可以举个例子，在古典音乐之父巴赫在改变古典音乐的调律之前，古典音乐的调律只有5个，如果从这个调律换到另外一个调律就需要拆掉原来的装置，换上另外一个调律装置，所以一般弹奏出来的曲子就很单调。这就像没有换挡的汽车一样，只能按照一个挡位上坡和下坡。不过，巴赫通过创新发现了平均律钢琴曲，创造了24个前奏曲和复合曲。只有通过创新，才能让经典得到传承。” 伯纳德表示。

正是因为创新，一些原先注意不到或者重视不够的元素开始重要起来。在典型的交响乐乐团里被放置到舞台后排的打击乐器在经过一番革命后，走到了前台，扮演了重要的角色。这和汽车的演变一个道理，在汽车使用的过程中，一辆车子的环保性能和舒适度开始受到重视。

与老款桑塔纳相比，全新一代桑塔纳增添了强调舒适性功能和多媒体功能。在内饰上，一体化设计的中控面板和中央通道在造型上更增强了整体感与外型设计交相呼应，将实用与美观完美地融合在一起，在配备全景天窗同时，中控台可以插USB接口听音乐。除此之外，全新一代桑塔纳的一些细节让人感动，在前后门把手处都有扶手，座椅靠背上还有头枕，坐在后排看风景的时候，这些细节的重要性就凸显出来了。

不过，西蒙认为，对于大众汽车集团品牌的稳定性来说，创新的前提是维持品牌固有的基因。一个品牌打造起来很难，而且想给顾客一个品牌统一的概念也很难，所以把品牌的设计语言完全统一，就是为了让客户一眼就能认出这是大众汽车，大众汽车品牌始终坚持自己的设计原则，因此成就了“经典”的口碑。

但是，为了尊重当地市场的需求，汽车的设计会受到本地化和未来潮流趋势等因素的影响。借助大众汽车集团设计中心在全球的分支，集团的产品可以在本地化设计趋势和全球标准之间取得平衡，这种方法是将原本零星的设计元素与当地的文化和价值观绑定在一起，使当地的消费者更容易接受。

“全新一代桑塔纳就是为了中国市场设计的车型，其中有很多中国消费者熟悉的设计元素。在内饰的设计和细节处理上符合中国消费者的习惯。我相信全新一代桑塔纳将给中国消费者带来有一场新的汽车革命。”西蒙告诉记者。

正是考虑到中国汽车市场的需求，老款桑塔纳能够在不断完善其设计的过程中，赢得了中国消费者的认可。老款桑塔纳在中国市场29年时间，销量达到了400万辆，这个数字在中国乃至全世界来说都是一个传奇。全新一代桑塔纳在传承老桑塔纳的基础上有所创新，未来也会打造新的传奇。

传奇来自对品质的坚守

“香水味道跟随时代的变化，市场营销很重要，但是香水要有很好的品质，长期坚持下去，才能打造传奇。”法国格拉斯一家香水创造中心院长玛丽（音译）告诉记者。

提起法国香水，人们会想到巴黎，其实真正称得上法国香水摇篮的不是巴黎，而是这家位于法国南部的格拉斯。法国香水的制造不仅起源于此，而且这里至今仍是巴黎各大香水厂的原料供应地。

“各种香料提炼出香水，寻找质量好的玫瑰花，不同味道寻找不同原料。提炼名贵香精的过程十分费时，平均要花费三个月时间，每天用七十公克的鲜花花瓣，以冷炼的方式提取，一共要用掉五百公斤的鲜花、三个月后再加入纯酒精放置二十四小时，整个提炼过程才算结束。”玛丽告诉记者。

这是打造一款有品质香水的前提，打造一款有品质的汽车亦必备严谨细致的要求。从一个小例就能看出端倪。

2011年上海车展，大众汽车集团展台。刚刚到场的大众汽车集团董事会主席文德恩博士径直走向一辆展车，他一言不发地从衣服口袋里拿出一张白纸，开始细致地丈量车身的缝隙，看其是否均匀，然后，他又用手指摸遍车身的接口和缝隙，并取出微型尺，对缝隙的宽窄进行测量。一切动作完成后，他未置一词，但唇角的笑意让身边一直陪同着的工作人员长长地舒了一口气。这是文德恩博士的老习惯了。

这种自上而下的严谨使得大众汽车集团品牌形成了一套独有的标准体系，无论是材料、零部件，还是整车，都必须满足自己苛刻的标准，而各项标准至少要比世界各地的法规高出20%。

这使得曾经的桑塔纳，凭借“皮实耐用、稳定可靠”成为一代经典；而今，全新一代桑塔纳的耐用品质始终如一。在全新一代桑塔纳研发过程中，依照德国大众汽车集团最严格的标准进行耐用性试验，充分满足德国大众汽车集团整车30万公里正常使用的高可靠性要求。车辆还在研发阶段及出厂前经过了新疆吐鲁番耐高温验证，黑龙江漠河地区冰雪低温验证，极限高速行驶验证，极端天气行驶验证，美国亚利桑那州大众试验场标准扬尘验证，车辆密封性验证等多项高强度标准检验。

全新一代桑塔纳的这些品质在经过法国拿破仑之路和摩洛哥赛道时都得到了验证，在复杂的路况下验证了全新一代桑塔纳的真性能。

沿着雄鹰的踪迹，全新桑塔纳传奇车队行驶在这条拿破仑曾经徒步或骑着骡马走过的路线上。1815年，拿破仑就是沿着这条狭长、蜿蜒的路，带领600名忠诚的皇家卫队士兵，从囚禁地厄尔巴岛，冒着严寒、踏着冰雪一路向北重回巴黎。冰封且弯道特别多的山路，如果没有坚定的信仰和信念，很难在短短7天时间行进300多公里。

如今，驾驶全新一代桑塔纳经过这条道路并非难事，在多次弯急坡险的地方，全新一代桑塔纳凭借着良好的稳定性给驾驶者带来了安心的驾驶体验。

选择一款车，不管其设计多么炫，不管其内饰多么精致，但是安全和贴心的性能是第一位的。选择一款车首先是选择一种生活方式，全新一代桑塔纳足迹踏遍法国的香水之城格拉斯和意大利的设计之城米兰等城市的坐标来感受真的力量。