大家车网 2012-11-14 15:11 来源:电动车时代网 作者:韩颖
电动车行业 10月品牌口碑指数榜出炉(7)
口碑指数第八:英克莱
综合评分:1519
本期英克莱首次跻身口碑指数排行榜十强,在三月份将总部迁至天津之后,英克莱电动车的品牌战略也不断调整与完善,尽管目前媒体发布数量并不多,品牌在社会媒体端也缺少主动发布,但从百度的用户关注评测和其产品访问人次上看,英克莱已经开始越来越受到经销商和消费者的认可。
从下表可以看出,英克莱下一步在社会媒体方面还需要多做一些主动性的传播,更大程度的将品牌影响力扩散到消费终端,让品牌占据消费者的心智。
口碑指数第九:澳柯玛
综合评分:1286
本期澳柯玛口碑指数滑落至第九位,进入10月份,澳柯玛在行业媒体的传播量已几乎为零,社会媒体宣传量也有所下滑,新闻传播数量的减少是其下滑的主要原因,此外,即使曝光度总量很少,标题浮现率依然从原有的88%降至53%,可以判断澳柯玛10月份的传播基本没有动作。
对于行业而言,进入10月后销售市场进入淡季,减少品牌宣传和推广比较正常,但从澳柯玛的产品特点来看,其防冻墙技术在秋冬季节应更具优势,与其在旺季与各大品牌正面火拼广告,不如在行业淡季突出自身产品特点和优势,逆向宣传更适合。这样不但可以吸引更多经销商和消费者对产品的关注,更能让目标人群对澳柯玛电动车品牌加深印象,提高品牌影响力。
口碑指数第十:宝岛
综合评分:1169
排在口碑指数榜单第十位的是宝岛电动车,宝岛本期首次跻身榜单十强。宝岛本次登上口碑指数十强主要得益于其产品关注度在10月份突破1300人次关口,在多年品牌沉淀的基础下,宝岛的产品更多的走入年轻消费者的视野。
从下表数据可以看出,除产品关注度得到肯定外,与澳柯玛一样,宝岛电动车在行业和社会媒体的曝光度也几乎为零,企业在互联网主动进行品牌影响力推广和扩散的意识不强。初次登榜,能否稳定还须看今后企业在口碑建设方面的思维是否能够调整,总体看来提升空间巨大。
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责任编辑: 杨小枫