一汽丰田 “乐驾嘉年华”酷炫登陆深圳

    汽车给人们带来的欢乐，除了“千里江陵一日还”的便捷，更多的是一种涵盖了激情、过瘾、舒适、安全的喜悦生活体验，这在一汽丰田2012年“乐驾嘉年华”深圳站中再一次完美展现。11月8日，一汽丰田“乐驾嘉年华”深圳站活动在香蜜湖试驾中心强势启幕，2万平米的场地堪比一场独立车展，趣味丛生的活动让人仿佛置身汽车的主题游乐园，长达四天的活动天天爆满，一汽丰田车主和慕名而来的消费者们将活动现场变成了欢乐的海洋。

    移动车展  史上规模最大

    据介绍，“乐驾嘉年华”是一汽丰田于2011年开创的一项全品牌体验活动，以前所未有的汽车主题游乐园形式，向公众展示一汽丰田全车系、企业发展史、售后服务、衍生服务、公益投入等成果。无论是参与车型还是场地规模，无论是活动形式还是参与人数，今年的“乐驾嘉年华”活动可以说是一汽丰田史上最大规模的一次全品牌体验活动。

    在行业内，“乐驾嘉年华”还有另外一个称谓——“移动车展”。从5月31日的济南站开始，今年的“乐驾嘉年华”S级活动已先后移师上海和深圳，12月2日将于成都收官，而深入到全国更多二三线地区的“城市嘉年华”也在同期举行。全国共计48站的活动令所经城市及周边地区的消费者成为了这一“移动车展”的观众，若问起他们一汽丰田“移动车展”与以往所参加车展的最大不同，答案一定是“乐驾嘉年华”不仅可以看，还可以体验，可以玩。

    在今年的“乐驾嘉年华”活动中，一汽丰田为体验者打造了一场集试驾、表演、娱乐、互动体验于一体的欢乐盛会，公众可以免费参加，在体验全系列丰富车型的同时，还能尽情感受一汽丰田所带来的汽车文化。据了解，活动现场共分为“环保世界”、“冒险乐园”、“速度与激情”、“欢乐总动员”、“全系全意”等多个主题体验区，其中“环保世界”作为今年“乐驾嘉年华”活动新增的主题体验区，目的就是让体验者零距离感受普锐斯这一世界领先的环保座驾的无穷魅力。

    “乐”不宜迟  玩的就是心跳

    在“乐驾嘉年华”活动现场，因喜爱汽车，或因好奇心驱使而赶来参加活动的人数不胜数，“欢乐总动员”、“速度与激情”、“冒险乐园”等主题体验区更是人气爆棚。

    “欢乐总动员”主题体验区设置了华容道、街道掉头、精准停车、巧入车库等多个游戏环节，体验者在游戏中充分体验了一汽丰田小型车威驰、花冠、卡罗拉的灵活操控。“真好玩儿！”一位身材娇小的女孩儿这样感叹，而与她的同伴在驾驶花冠轻松战胜“华容道”之后，更是高兴地跳了起来，满脸洋溢着胜利的喜悦。专为孩子们设置的儿童乐园，也让到场的小朋友们感受到了“乐驾嘉年华”的欢乐气氛。

    在“速度与激情”体验区，前置后驱车型锐志的精彩漂移，让体验者着实过了把瘾，场地四周相机闪光灯闪烁不停，围观的游客们更是尖叫连连。一位带眼镜的男士体验后竖起拇指说：“刺激！车手技术好，车更好！”一位女士体验者的反应则更为夸张：“妈呀，我心都快跳出来了！”此外，旗舰车型皇冠的豪华科技及人性化配置同样令体验者赞不绝口。

    不容错过的还有“冒险乐园”体验区，这里模拟了各种艰险的户外路况，RAV4、普拉多、兰德酷路泽三车型在峰回路转、轮上前行、翻山越岭、V字沟、穿越沙漠、直上云霄、释放由心等项目中以惊人的稳定表现尽展一汽丰田SUV家族的优越性能，令体验者倍感折服。除了上述SUV极限体验，同属该体验区的卡丁车驾控乐园，亦让体验者感受到了飞驰的快感和驾控的乐趣。

    无界沟通  深谙体验“赢”销

    随着整个车市的发展和消费者观念的逐步成熟，汽车厂商的营销方式也需要不断创新，必须从最初的商品、品牌单向传播，转变到与用户共同创造品牌价值。显然，一汽丰田已深谙个中精髓。

    作为一汽丰田体验式营销的代表作，“乐驾嘉年华”无疑已在汽车品牌与消费者之间创造了一种独特的互动体验，一种无界的沟通，消费者可以从中了解更多有关一汽丰田产品的知识与文化，活动本身既充满趣味性又加强了消费者的好感度，可谓是一举多赢。

    从近两年来的消费者反馈及销售数据来看，“乐驾嘉年华” 这一体验式营销活动已成功完成了助力销量提升和传递品牌价值的双重任务。

    在消费者看来，“乐驾嘉年华”让他们完全告别了以往“观众”的身份，真真正正地参与到了活动之中，对厂商油然而生地建立起一种认同感，并从轻松愉悦、不虚此行的体验中，得到一种存在感，这份信赖，也必将让一汽丰田在竞争激烈的汽车市场中持续领先。