夏利热销,长青有“道”

    10月10日，中国汽车工业协会发布了9月份汽车工业产销信息。9月，乘用车销量环比有所增长，同比略有下降，当月自主品牌表现较为突出；1-9月，乘用车销量同比增长6.94%，增幅较前8月略有回落。

    虽然整体车市增速放缓，但在国内自主品牌车企中，还是不乏亮点，比如天津一汽。相关数据显示，9月份，天津一汽公司汽车产量共1.59万辆，销量超1.5万辆。1-9月，公司汽车产量累计14.7万辆，销量累计14.12万辆。其中，夏利系列9月份产量11013辆，本年累计产量11万辆；威系列9月份产量4900辆，本年累计产量3.6万辆。夏利系列9月份销售10424辆，本年累计销售11.2万辆；威系列9月份销售4611辆，本年累计销售2.91万辆。

    毋庸置疑，持续的全球性经济危机对车市的影响是巨大的，它传递出一个明确的信号：汽车市场的营销大考将拉开帷幕，汽车市场将发生“激变”。今年上半年，这种迹象已经凸显，许多风头正劲的车型增速放缓，许多排行榜上的常客已经沦为看客。然而，在这种情况下，天津一汽旗下的“车坛常青树”夏利，依然宝刀不老，愈战愈勇，让众多车型自叹不如。

    产品品质是硬道理

    夏利之所以能够持续受到消费者追捧，首先靠的就是出色的产品品质。进入中国已有20多年的夏利品牌，其优良品质早已在百姓心中形成了固有的楷模形象,其品质之道广为人知并深受赞许。

    自1986年第一辆在夏利下线，作为中国汽车史上的里程碑车型之一，开启了中国的轿车时代。20多年成长发展中，夏利不仅见证了中国汽车业的变迁，更与时俱进，不断改款创新，多年来，夏利根据市场需要，不断对夏利轿车进行改进，先后推出了夏利加长型、电喷型、自动档等多个品种。在中国A0级车市场上，始终有着举足轻重的地位。

    对比车型改款，夏利更注重内功修炼。为树立品质标杆，夏利的创新脚步从未停止，在不断的技术改进中，通过量变达到了质变，用优异的产品品质形成了强大的竞争力。经过技术攻关，夏利率先开发了引领轿车新技术潮流的夏利2000世纪广场。另外2001年还推出了在TJ7101和TJ7131系列轿车基础上，进行了钻石灯、浅内饰、PVC可擦拭顶棚等7项技术改进的“静雅型”新品种，同样也受到广大用户的欢迎。2003年，进行了多达156项次技术与工艺改进的夏利A系列，在承继了夏利原有车型性能优异、实用经济、稳定可靠、环保低耗等传统优势的同时，又将经典与时尚、科技与实用巧妙地结合起来，创造了“适用型”家用轿车的全新概念，堪称是国内家用轿车的典范车型……夏利用一个又一个“创新”诠释着品质的真正内涵。

    桃李不言下自成蹊。夏利的优秀品质为它赢来了众口铄金的良好口碑。夏利早已幻化成“皮实耐用、经济实惠、安全可靠、维修方便”的代名词。许多车主也都一致表示，夏利是一款让人放心的车型，选择夏利就是相中了它的品质。

    市场营销是硬功夫

    然而，大家都知道，好的产品，要想在市场上获得持续的关注和畅销，除了注重品质外，必须要有一套系统的营销体系作为支撑。夏利对于中国的汽车用户来说，已经不仅是一个品牌，它更代表了一个时代、一种精神、一种生活。以“让中国每个家庭拥有自己的汽车”的愿景，已然成为融入天津一汽营销体系的“血液”，因此我们不难发现，夏利的营销网络遍布全国，深入二三级市场。为了恪守“让中国每个家庭拥有自己的汽车”的企业愿景，天津一汽更是最大幅度让利于民，不断推出试驾活动、系列优惠、置换政策等营销举措，力求将消费者购买的门槛降至最低。

    全新营销模式的PC营销、体育营销等贴近时下人们生活理念与方式的营销手段相对于传统营销方式更为人性化，更是拉近了消费者与产品之间的距离。天津一汽强大的营销体系，具有针对性的营销模式，已经成为天津一汽笑傲车市的有力保障。

    历经市场25年考验的产品品质，已无需累牍。消费者的口碑是检验产品的重要标准之一，天津一汽产品的持续热销也证明了消费者对天津一汽这家老字号的认可。为了向用户提供更可靠、经济、耐用的高品质轿车，为了恪守“让中国每个家庭拥有自己的汽车”的企业愿景。坚持品质第一、技术创新、营销有道的天津一汽正踏向实现60万台的年产销目标，突破自我的新征程！