电动车营销百花齐放 南京展各显其能

电动车营销百花齐放 南京展各显其能(3)

　　概念营销

　　概念营销着眼于消费者的理性认知与积极情感的结合，通过导入消费新观念来进行产品促销。目的使消费者形成新产品及企业的深刻印象，建立起鲜明的功用概念、特色概念、品牌概念、形象概念、服务概念等，以增强企业的竞争性实力。新产品上市之前，概念营销首先为消费者传递新的消费观念、变化趋势和 生活标准，推出即将应市的产品信息。消费者未见产品，已闻其声，在有意与无意中获得了新的消费动态，了解了先进的商品知识，有利于形成产品概念及品牌概念。电动车企业中，小刀电动车从之前宣传的日本技术“没电也能跑”，到本次展会现场的“水里也能跑”，都属于概念营销的形式。

　　在激烈的市场竞争下，各品牌营销模式的运用出现了百花齐放的态势，南京电动车展馆俨然成了一个营销课程的现场教学课堂，目前来看，电动车企业已经有意无意的对品牌赋予更多的特性，而不是再是简单的产品价格战为主导。

　　山东比德文电动车企划部部长宋建涛告诉时代网记者，在经过不断的洗牌和整合之后，企业已经开始认识到品牌宣传的重要性，“明白过来的企业，已经开始往这个方向走，这是个好事情”。他表示，这样不但有利于行业整体形象的提升，也让企业能够更加健康的成长。

　　多元化的宣传方式和品牌体系的搭建已经成为未来品牌工作的重心，并且电动车行业各品牌已经开始摸索差异化的道路，脱离过去的模仿、抄袭模式，这会让整个行业越走越宽，对行业来说也是一个好的信号。

上一页123