起亚品牌位列全球第87位 品牌价值同增50%至41亿

    近日，来自全球最大品牌咨询机构Interbrand公布的2012年研究报告显示，起亚汽车已进入“全球品牌100强”的名单。作为汽车制造商的起亚，在“全球最佳品牌100强”名单那上稳占第87位，目前起亚品牌价值可达41亿美元。

    起亚汽车之所以能够入围全球最佳品牌100强，与起亚汽车在产品质量、设计和创新型市场营销上取得的进步等关键因素分不开。根据Interbrand公司发布的2012年度“全球最佳品牌的研究报告”显示，各大汽车品牌价值在今年的品牌价值增长率是11%，起亚汽车今年的品牌价值同比去年增长50%，远超过汽车品牌价值增长率。

    起亚品牌价值增长的背后是全球销量的快速增长。据起亚汽车官方数据显示，自2008年以来，起亚汽车全球年销量接近250万辆，其全球年销量增长了81%。起亚汽车最近三年的销量和收益都呈现二位数年增长，成功巩固了起亚作为全球增长最快的主要汽车品牌的地位。

    起亚汽车不仅在全球市场取得快速发展的好业绩，在中国大陆市场销量也是突飞猛进。据东风悦达起亚官方透露，2011年东风悦达起亚实现销量43.3万辆，销量同比2010年增长30％，跻身为国内汽车行业前八。2012年1-9月,东风悦达起亚完成销量333,456台，排名行业第8名。作为东风悦达起亚压轴大戏K3的上市，其10.28～14.98万元的价格区间，时尚动感的外观和精细的内饰细节设计及高科技的配置等超越了同级车，必将冲击国内中级车市场，为东风悦达起亚在2012年实现年销量48万辆立下汗马功劳，并为明年东风悦达起亚销量大突破创造坚实条件。

    如果说起亚在全球品牌价值得到了持续的超行业增长的销量验证，那么东风悦达起亚诸多的营销活动，则是起亚品牌价值的快速成长的最好缩影和反映。据了解，东风悦达起亚赞助了亚洲男篮锦标赛、东亚男篮锦标赛、斯坦科维奇杯等一系列世界级篮球赛事，同时还赞助了包括中巴足球友谊赛、环太湖国际自行车赛等知名赛事。除赞助赛事之外，东风悦达起亚还不断组织群众参与性强的活动，如企业五人制足球赛、世界杯观战团、欧洲杯观战团等，将体育营销的精彩演绎得淋漓尽致。最后，东风悦达起亚还找到了迎合广大用户的有效方法——体育明星代言，其中K3邀请奥运冠军张继科代言成为继邀请刘翔、林丹后，东风悦达起亚启用体育“新”星代言，拉近了消费者与起亚车型之间的距离。

    回顾自2002年12月第一款轿车千里马问世以来，经过十年发展的东风悦达起亚在华快速发展，年销量接近50万辆。未来，伴随第三工厂落成投产，东风悦达起亚将联合一、二工厂初步形成百万辆产能规模。东风悦达起亚十年的快速发展见证了“年轻、运动、激情、活力”的品牌形象，而起亚在全球的快速发展抒写了“Design Kia”起亚精神。

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