广本"歌雅组合"双打B级车市 强化体验营销

歌诗图月销近5000辆

近日，歌诗图跨界体验之旅正式收官。据广汽本田副总经理郁俊透露，随着全新2.4L版本今年上半年的上市，2012款歌诗图如今月均销量近5000辆，与雅阁一起形成“歌雅组合”，进一步巩固了广汽本田在B级车市场的领导地位。

月均销量近5000辆

随着汽车日渐成为消费者彰显个性、体现文化的标签，越来越多的增换购人群希望跳出传统轿车的类型化标签，寻找一种更为符合自己价值追求的产品形态。传统的轿车、SUV等汽车形态已经无法满足人们日益增多的个性化需求。

广汽本田率先在中国导入了代表当今汽车设计最新思维和潮流的跨界车——歌诗图（Crosstour），树立起国内跨界车的潮流标杆。3.5L排量的歌诗图自2010年10月上市，虽然外形讨人喜欢，但高昂的价格阻止了其大面积推广的步伐。

今年4月12日上市的2012款歌诗图，面向更广泛的消费群体推出了全新的2.4L版本，延续了歌诗图品牌动感跨界的主张，极具竞争力的性价比使得2012款歌诗图上市以来一路热销，月均销量近5000辆，截至9月30日累计销售25241辆，证明了跨界车市场的巨大增长潜力，与雅阁一起形成强势“歌雅组合”，进一步巩固了广汽本田在B级车市场的领导地位。

广汽本田副总经理郁俊表示，广汽本田精心打造的歌诗图跨界体验之旅，意在让车主们充分感受歌诗图所倡导的跨界生活方式，同时展现歌诗图“全领域跨界车”的魅力。

“体验营销”强化品牌认同

据了解，歌诗图跨界体验之旅自6月底开始招募以来，累计超过1万名用户报名参与。最终，从北京、上海、广州三站时尚集结Party中抽出的60名车主参与了歌诗图跨界体验之旅。

歌诗图跨界体验之旅总行程达7000公里，三条路线分别经过城市、郊区、山区、高原等多种复杂路况，歌诗图兼备轿车舒适性和SUV高通过性的优势得到了充分体现，其充沛的动力、可靠的品质也获得了车主的认可。

活动共分为三条线路，第一条路线名为“旖旎浪漫之歌”，它是由昆明出发，途经大理、丽江、泸沽湖、西昌4个城市最终到达成都，用时9天行程约1500公里。第二条是名为“豪情壮丽之诗”的线路，从上海出发经由杭州、婺源、庐山、长沙、凤凰最后到张家界总长1700多公里，历时7天。最后一条线路名为“巅峰气概之图”，它从成都出发，途经泸定、新都桥、甘孜、德格、昌都、然乌、波密、林芝、雅鲁藏布大峡谷、拉萨、定日、珠峰12个城市，最终到达日喀则。由于本次活动所用的歌诗图均为2.4L排量前驱车型，加之川藏线路况不佳，人员又会遇到高原反应，可以说这段路是全程7000公里中最艰险的一段。

广汽本田副总经理郁俊表示，这是一种“体验营销”的方式，有利于强化准车主与已购车车主对本田品牌的理解与认同，最终达成刺激销售的目的。