海马汽车“骑士之旅”趟出营销新路径

由海马汽车与中国科学探险协会、中国自驾游主流媒体联盟共同发起、海马骑士担任全程指定用车的“骑士之旅·环越珠峰”大型自驾采访考察活动近日圆满完成行程。这标志着海马汽车为旗下SUV海马骑士打造的“骑士之旅”文化体验式营销行动顺利走过第三年的征程。以文化为核心，海马骑士的三年极限之旅已成为海马骑士品牌的重要承载，同时也为自主品牌展现出了一条全新的品牌打造之路。

从2010年的“丝绸之路骑士之旅”，到2011年的“万里走黄河”，以及“发现中国之美”、“亲近母亲河”等一系列活动，海马汽车都坚持以文化作为海马骑士的营销核心。三年以来，海马骑士的文化营销以一步一个脚印的姿态，实现了海马骑士品牌的一次次丰富与深化，成为自主品牌中少有的具有自我品牌形象的标杆车型。

海马骑士的文化营销之路，源自对消费者情感需求的充分理解。作为自主品牌中高级SUV的代表车型，同时也是海马汽车旗下定位最高的车型，海马骑士肩负着支撑海马汽车品牌向上的重任。要引起消费群体的共鸣与认同，品牌的打造就需要有所依托。海马骑士选择的切入点正是丰富多彩的文化元素。自“骑士之旅”开启之日起，丝路文化、黄河文化、中国各地特色文化、珠峰文化等灿烂文化都成为了海马骑士品牌形象不可或缺的组成部分。

对于自主品牌车型来说，品牌与口碑都是与合资品牌竞争过程中的软肋。要真正实现品牌的提升，口碑同样是不可缺失的一环。因此，“骑士之旅”在围绕文化为核心的同时，始终坚持以极限旅程验证自身品质，以实际体验打造产品口碑。

三年的极限之旅，海马骑士的产品口碑被一次次磨砺、提升，海马骑士的实力也得到了越来越多的消费者认可。于此同时，通过三年行走的考验，海马骑士也一次次提升自我，引入了5速手自一体变速箱、定速巡航系统、TCS+ESP稳定系统、胎压监测系统、座椅加热系统等一系列脱胎于长途极限征程需求的新配置，更是让海马骑士的产品实力成功再上一个台阶。