借视频短片贴近消费者 丰田讲述云动故事

　　近日，一部由林志颖出演的视频短片《云动故事之混动的芯》正在网络热播，同时也引发了汽车圈里的热议。据悉，《云动故事》系列短片是丰田中国配合其本土化战略“云动计划”实施的又一举措，旨在加强与中国消费者的沟通与交流。除林志颖外，另一位云动大使白百何也出演了系列短片的不同篇章，二人分别演绎了关于期待、梦想和快乐的温暖故事。

　　自2010年雪弗兰赞助的微电影《老男孩》在网络上一夜走红，凯迪拉克品牌微电影《一触即发》大获成功之后，汽车微电影营销可谓势不可挡，受到越来越多车企的青睐。而今，丰田也终于一改消费者印象中的保守作风，先是邀请两位当红明星出任企业战略代言人——云动大使，随后又大动作推出《云动故事》 系列短片，让众人眼前一亮，不禁感慨：大象居然也开始跳舞了。

　　汽车厂商将微电影引入汽车营销中，通常是希望潜移默化地把产品性能和优势植入故事情节，借以引发共鸣，增强产品、品牌认知度。而丰田 《云动故事》的不同之处在于，这是车企宣传片在企业品牌战略层面的一次突破，故事核心不再局限于某一款产品，而是企业战略思路。据悉，《云动故事》将一一诠释丰田云动计划在新能源技术、福祉车、商品、服务、事业以及社会贡献等6个领域的核心诉求，目前热映的《混动的芯》就是围绕“油电混合双擎动力”技术，而延展出的一场关于期待与梦想的故事。

　　丰田近年来不断通过各种沟通方式拉近与消费者之间的距离，《云动故事》也延续了这一品牌沟通诉求。它没有影一般紧张离奇的剧情，褪去了浓厚商业感，通过演绎普通人的点滴真实生活，来打动消费者内心。在《混动的芯》这部短片中，摄影师的坚持、小保安的梦想、林志颖的笑容，令人怦然心动的幸福感丝丝入扣。情不浓烈，但如醇酒般回味悠长，从平凡中透出不平凡，不得不说，这次的系列短片，极大的衬托了丰田的亲和力。

　　而丰田对于《云动故事》的宣传也非常给力，开设品牌视频专区、微博互动等，均用心铺陈，亮点不断，演绎了一场新媒体营销的好戏。

　　自今年3月1日发布云动计划后，在同行以及媒体眼中，丰田从战略思路乃至品牌形象都有了较大的转变，正在进行的“双擎万里极限之旅”和“丰田云动学园”两项全国性大型体验活动，均令人耳目一新。正如《云动故事》的主旨，“为了您的微笑，超越您的期待”，丰田正在以一种新的姿态面对中国消费者，未来的丰田还会带给我们什么?不妨拭目以待。