刘淳玮回归 长安福特市场营销本土化提速

[导读]长安福特在轿车企业销量排名中位列第六。但其在华市场占有率和大众、通用系相比仍极不起眼。在大扩张背景下，更能理解中国消费者需求的刘淳玮，可望扮演长安福特开拓市场的“加速器”。

台湾系高管再次回归长安福特。据福特中国官网公布，曾任长安福特销售公司副总经理的刘淳玮已经回归，接替美国人何骏杰（Nigel Harris）出任长安福特销售公司总经理。这是长安福特近期最重要的一项人事调整，并有助于其在大规模扩张产能之后的市场营销本土化和提速。

资料图片 刘淳玮

刘淳玮出身台湾福特六和，曾任该公司主管市场与销售的副总裁，并在2006年至2010年期间担任长安福特销售公司副总经理，近两年刘淳玮转任福特汽车公司美洲电动汽车集团市场经理。

刘淳玮是一位很有亲和力的职业经理人。中国人的身份，未来将有利于他提高长安福特合资公司内部沟通的融洽性，并推行更适应中国市场的营销策略。长安福特总裁马瑞麟表示：“刘淳玮在汽车行业拥有丰富的经验和国际化视野，特别是在市场、销售、服务和管理领域有着出色的表现和敏锐的洞见。”

两年前，同样出身福特六和的长安福特总裁沈英铨和销售公司副总经理刘淳玮离任，被媒体认为标志着福特中国高管体系中的台湾系最后解体，随后多名美系高管空降。

此次离任的何骏杰，掌舵长安福特销售公司长达6年之久。在媒体面前，何骏杰对中国市场经常进行严谨的数据分析，重视经销商网络建设，特别是在品牌塑造上，为长安福特注入了高品质和时尚动感的独特品牌基因。但由于产品线的短缺，长安福特市场规模提升速度在业内并不快，冲量产品更长期依赖于中级车福克斯，对中高级轿车市场和MPV市场的开拓较为落后。

现在，福特在华正在进入一个激烈扩张的全新阶段。2015年之前，福特将在中国市场推出15款新产品。今年一季度，新一代福克斯导入长安福特重庆新工厂生产，今年还将引入SUV产品，进入目前尚未涉足的细分市场。

在产能上，目前在建的长安福特重庆整车厂扩能项目和杭州新整车厂将分别于2014年和2015年竣工，使年产能提升至120万辆。到2013年，重庆新发动机工厂和新变速箱工厂竣工后，发动机年总产能提升至75万台，新变速箱工厂的初期年产能将达到40万台。到2015年，长安福特授权经销商的数量将拓展至680家。

今年上半年，长安福特在轿车企业销量排名中位列第六。但其在华市场占有率和大众、通用系相比仍极不起眼。在大扩张背景下，更能理解中国消费者需求的刘淳玮，可望扮演长安福特开拓市场的“加速器”。南方日报记者 陈志杰