路虎中国斩获2012亚洲实效营销评选两项大奖

    在7月26日于吉隆坡揭晓的2012亚洲实效营销大奖（PMAA）评选结果中，路虎中国携其广告代理公司伟门上海和传立上海，凭借《极光之城》出色的数字营销战役，一举获得中国区最佳案例，并将“最具品牌知名度/试验营销”类别金龙奖收入囊中。《极光之城》这一创新营销模式从全亚洲数以百计的出色案例中脱颖而出，展现了路虎中国敢为人先的营销理念，同时，也成为路虎中国创新数字营销的又一里程碑事件。

    《极光之城》是路虎中国为推广旗下产品揽胜极光而推出的连载式动漫微电影。8集连载的《极光之城》采用漫画与影像交错穿插的独特拍摄手法，在众多品牌微电影风潮中独树一帜，成为极具创意与先锋魅力的跨领域年度艺术巨作。这一前卫新颖的营销方式，将揽胜极光时尚理念与产品性能完美地融为一体，引起了都市新贵消费群体广泛的情感共鸣。

    作为营销界重磅奖项之一的亚洲实效营销大奖，之所以可以傲视其他众多同类型营销大奖，在于其对营销结果的重视，正是如此，才让营销又一次站在行业前沿。路虎中国大量运用包括《极光之城》微电影、官方网站以及新浪、豆瓣和土豆等主流网站在内的一系列数字营销手段，充分与广大观众互动；也正是凭借其超过8,000,000的覆盖人群，引发目标客户群体对揽胜极光的持续关注，最终转换成揽胜极光数以千计的销售量，才得以在PMAA这场品牌纷争的战役中，拔得头筹。

    微电影的拍摄，官网互动视频的应用，微博平台上的同步传播，无处不在的数字化手段贯穿在整个《极光之城》的营销战役之中。“如果说数字营销对于路虎中国来说十分重要，还显得太局限。”捷豹路虎中国执行副总裁柏睿安认为，“它已经全方位贯穿到我们的品牌营销策略中。而借助《极光之城》这一成功案例，将路虎带到了一个全新客户群体面前。”

有关亚洲实效营销大奖（PMAA）

    亚洲实效营销大奖（PMAA）是由世界市场营销机构协会举办的世界营销活动大奖。来自全球众多杰出、有影响力的营销机构、媒体、客户的行业专家组成了亚洲实效营销大奖的评审委员会，由他们颁发PMAA大奖来表彰亚洲最赋有力量、智慧、财力，克服困难能力的团队。营销战役的实效结果是PMAA评选的重要指标。此次PMAA的获奖者将于今年十月于美国芝加哥继续角逐全球实效营销大奖（MAA GLOBES）的评选。

路虎背景资料

    全球奢华顶级品牌路虎（Land Rover）自1948年诞生之日起始终致力于打造能够卓越应对各种路况的全地形汽车（Finest All-terrain Vehicles）。经过六十余年的发展历程，路虎已经成长为拥有全系车型、备受全球尊崇的奢华SUV领导者，其轻松驾驭各种路况的强大、全面性能（Breath of Capability）卓尔不群、享誉业界，销售屡屡刷新历史纪录。

    作为世界上唯一专门生产顶级全地形汽车的奢华SUV品牌，路虎积极倡导尊贵、奢华的现代生活方式。全球首款全功能豪华SUV，路虎揽胜于2010年迎来40周年纪念。同时，路虎始终积极投入于环保、野生动物保护、二氧化碳减排补偿计划（CO2 Offsetting Program）等可持续发展领域，并与全球多家环保和人道主义组织保持有长期而形式多样的相关合作。2010年7月，路虎发布史上体积最小、重量最轻、燃油经济性最好的车型——揽胜极光EVOQUE，充分表明路虎在产品技术、环保节能等方面的未来发展走向和坚定决心。

    2003年，路虎公司在中国设立办事处。2010年，路虎已先后将旗下2011年款路虎揽胜（Range Rover）、路虎揽胜运动版（Range Rover Sport）、路虎第四代发现（Discovery 4）和路虎神行者2代（Freelander 2）带入中国，为广大中国消费者提供丰富、全面的产品选择。2010年3月，路虎卫士(Defender)在中国市场正式上市。至此，路虎已将旗下全系产品引入中国，充分显示了路虎对中国市场的重视及信心。同时，路虎将继续不断完善授权经销商销售网点，致力于为中国市场和中国消费者提供顶级产品和便捷、快速、专业的奢华品牌体验及客户服务。