看戏看车两不误 三款热播影视主角座驾

    在近期热播的都市剧中，各种各样的座驾似乎成为男女主角外的一道亮丽风景，随着汽车植入营销逐渐成熟，有越来越多的汽车厂家进入到影视植入这个领域。例如，在前阵子掀起收视高潮的都市爱情喜剧《金太狼的幸福生活》（以下简称《金太狼》）中，除了李小璐、王雷这对欢喜冤家打动人心之外，作为他们爱情见证之一的时尚座驾——海马丘比特也趁势火了一把，赚足了观众眼球。

     由海马植入《金太狼》的成功可以看出，影视营销要达到效果，必须在影视剧题材受欢迎的基础上，再做到人物和车型气质相符，剧情和品牌植入和谐，也就是说，所植入的车型必须能体现剧中人物的性格，甚至加深观众对人物性格的印象。以下，就给大家盘点几个热播影视作品中的人物形象和汽车植入案例。

     海马丘比特 VS《金太狼》李小璐

    关键词：时尚个性不失实用

    气质相符度：90% 

    由李小璐、宋丹丹、王雷等主演的《金太狼》是一部描述年轻家庭生活的都市爱情喜剧，凭借其超强阵容和轻松幽默的台词，该剧在第一轮播出即成功跻身全国最受喜爱电视剧前三位。而其在乐视网的网络首播，播出第一周，流量即破亿，破了热门宫廷剧《甄嬛传》的网络播出纪录。7月中旬，该剧在深圳卫视等几大卫视又迎来了第二轮的热播。

    剧中，李小璐饰演的女主角米小米是一个热情、开朗又富有浪漫气息的报社记者，而王雷饰演的男主角金亮则是个踏实、进取的妇科医生。对于这样一对事业生活刚起步，但又富有时尚气息的年轻小夫妻来说，一辆时尚个性又不失实用的两厢车，就非常适合。

    丘比特作为海马汽车首款A0级轿车，因其宽敞空间、高效动力、出色品质和超值配置拥有不错的市场口碑。在外观上，海马丘比特配色明艳，整体线条流畅，兼具了时尚与动感的特点，符合年轻消费者的审美观。而在空间上，长达2500mm的轴距和合理的内部设计，使其拥有超大后排空间和媲美MPV的载物空间，这对于年轻夫妻来说非常实用。加上8万以内的价格和“买半贷半零息零手续费”的专属金融服务，对于80后小夫妻来说，吸引力巨大。所以在剧中，金亮对丘比特是一见钟情，而米小米对于这份爱的礼物也非常赞赏。

    在《金太狼》中，海马丘比特并没有太多硬广告般的展示，而是作为男女主角爱情旅程的见证者，贯穿了整剧剧情的发展。随着剧情起伏，丘比特通过“米小米”和“金亮”的生活方式、行为作风，展现其年轻时尚又不失实用的品牌特性，同时，又反过来突出剧中女主角米小米热爱时尚、追求个性、富有冲劲的性格和生活态度。如此相辅相成的剧情植入，不仅提高了丘比特知名度，也迅速为目标消费者建立了感情关联。因此，可以说，丘比特和米小米的气质相符度为90%。

    路虎神行者2代VS《春娇与志明》余文乐

    关键词：阳刚、帅气

    气质相符度：75%

    要说2012年上半年最受热捧的香港电影，《志明与春娇》的第二部——《春娇与志明》必定是其中之一。其借势《志明与春娇》的好口碑和高票房，同时，也延续了第一部浓厚的文艺气息和“港味”，因而，吸引了许多香港电影影迷。

    由余文乐饰演的张志明在剧中扮演一个年轻有为的广告公司职员，其座驾便是这款路虎神行者2。2012款神行者2代在外观上继承了路虎浓厚的硬朗风格，设计独具一格、新颖时尚，，这样一款阳刚、帅气的车型确实为张志明的个人气质加分不少。

    在路虎家族中，神行者2只是其入门产品，不过它的整体越野性足以满足绝大多数车主城市代步和中短途旅行的需要。这无论从目标消费群定位还是产品性能来说，都比较适合张志明这种具有一定经济基础的事业型消费者。电影中，余文乐的工作地点从香港转移到北京，但在挑选座驾时仍然毫不犹豫地选择了路虎，可见这款车的魅力。

    但唯一美中不足的是，张志明在片中饰演一个略带文艺，富有浪漫气息，但又不太成熟的男人，尤其在对待感情上，不仅不够坦然从容，甚至还有点优柔寡断。这从人物的性格特质来说，与路虎所表现出的男人味、霸气并不太匹配。所以气质相符度为75%。

    起亚K5 VS《心术》吴秀波

    关键词：阳光动感、棱角分明

    气质符合度：80%

    今年热播的电视剧《心术》让不少人重新认识了中国的医患关系，且不说如此温馨、感人的情节是否符合现状，剧中形形色色的人物也令人印象深刻。

    吴秀波在剧中扮演的主刀医生霍思邈医术精湛、幽默随性、性格分明，有一定的经济基础，也懂得享受。他的座驾起亚K5外形简约却不失大气，其前脸采用了招牌的虎啸式前脸格栅，以及动感的抛光面轮圈设计，使之增添了一份时尚和动感，这和霍思邈阳光幽默，但又棱角分明的性格十分匹配。

    K5的设计总体来说是时尚、前卫，而在空间方面，腿部空间大，乘坐也较为舒适。由于油门和方向盘较轻，整体操控显得灵动，也很符合霍思邈这样追求时尚，讲求品味的专业人士。但在剧情植入方面，霍思邈与K5的互动基本都表现在驾驶上，K5在情节推动上不如丘比特自然，也算是一个遗憾。

    小结：

    影视剧植入营销已经成为了汽车品牌推广的一种重要手段，适合的植入不仅能帮助塑造鲜明的人物形象，也能帮助品牌迅速提升知名度。一个成功的汽车影视植入营销，必须要注意影视剧背景及层次，确保与品牌定位和形象的吻合；同时，植入式广告要与影视作品产生联系，切忌生硬。
    上述三款车型，不仅和主演的性格气质比较匹配，而且自身产品力也得到市场的赞许，在影视植入效果方面有着不错的表现，尤其丘比特，不管是人物气质、家庭背景还是剧情结合，都比较自然流畅，成为汽车植入的又一成功案例。