通用全球营销总监被辞 称未实现公司期望

据美国《底特律新闻》报道，通用汽车公司周日表示，全球首席营销官Joel Ewanick已被辞退，此声明将立即生效。通用发言人Greg Martin称，Ewanick之所以要离开是因为他没有满足公司对员工的期望。Martin拒绝详述此事。

『全球首席营销官Joel Ewanick』

Ewanick昨晚通过微博发表了一份声明：“能与通用团队合作以及为底特律的转机作出贡献是我的荣幸。我祝愿通用每位员工一切都好。”

Ewanick今年52岁，2010年5月以市场部负责人的身份加入通用公司，负责公司北美业务，2010年担任全球首席营销官一职。负责美国市场销售和服务业务的副总裁Alan Batey将暂时担任此职务。

作为汽车行业经验丰富的老将，Ewanick审查了通用很多富有争议的决定，包括停止在社交网站Facebook上做广告这一行动，并宣布公司不会在明年美国橄榄球超级杯大赛中制作任何广告。公司称，本月将继续在Facebook网站做广告。

通用在1月份宣布正在强化广告部门，公司在全球广告投资额约为45亿美元（折合人民币约287亿元），并对电视网采取强硬措施，要求其大量削减广告费用。

Ewanick在2010年5月入职通用公司，是现代汽车美国公司前任营销总监并领导发起允许失业车主返还汽车的广告活动。离开现代公司后，Ewanick担任日产北美公司市场负责人，任期仅为两个月。

2010年，Ewanick被任命为全球首席营销官，负责通用全球品牌业务，确保所有品牌的的一致性，包括别克、卡迪拉克、雪佛兰、通用、霍顿、欧宝和沃克斯豪尔品牌。

在2012年美国橄榄球超级杯大赛中，通用以拖拉福特汽车公司的卡车图片为广告，暗示西尔维拉多将在角逐中胜出，并非福特汽车。当福特公司就此事提起公诉时，通用公开与之对决，并未让步。“我们有的是耐心，如果需要，我们会选择道歉。”Ewanick说。

Ewanick在2010年5月曾担任美国市场营销部副总裁，负责提高雪佛兰、别克、通用和凯迪拉克品牌的市场定位以及通用在美国市场的消费者信心。

在现代任职的三年期间，Ewanick作为美国最有影响力的汽车营销家赢得了行业的认可，分别获得以下殊荣：汽车新闻2009年年度营销之星、品牌周刊2009年年度营销者和福特年度最佳首席营销官。

Ewanick在美国加州州立大学北岭分校获得学士学位，并进修了美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院高级管理培训课程。随后，他被通用董事长兼CEO丹•埃克森前一任Edward Whitacre雇用。

最近的这次解雇事件是埃克森自2010年上任以来做出的一系列管理变动之一。本月初，埃克森解雇了欧洲业务出现亏损的欧洲市场负责人，而后任命了其他最高行政官，包括新任财务总监及制造业和人力资源部新任负责人。

Ewanick因仅从50,000美元（折合人民币约318878元）津贴中提取了2,000美元（折合人民币约12755元）重新装饰底特律文艺复兴中心办公室而成为美谈。他选摈弃了其它高价家居，而选择宜家，足足节省了48,000美元（折合人民币约306122元）。Ewanick称，确保公司有效地使用广告预算以推出新轿车和卡车至关重要。

“看一看那我们今年的议程，我们需要资源来推出那些汽车和卡车。所以如果我们因为将这些钱提前花在了其它地方，而且还是过度支付，那么我们就没有足够的钱用在必须推出的产品上。”Ewanick在五月份告诉记者。

通用在五月份公布了与世界最著名的足球俱乐部——曼彻斯特联队合作的五年赞助项目，并启动了即将于7月份举行的雪佛兰中国杯。作为英超联赛曼联官方汽车合作伙伴，这次合作是雪佛兰有史以来举办的全球首届足球赞助。雪佛兰正努力在新兴市场及意欲扩大市场的欧洲市场发展业务，这次合作可以为公司提供接触全球潜在客户的机会。