通用全球营销主管离职 大幅削减广告开支

美国销量最大的汽车制造商通用汽车29日宣布其全球营销主管离职。而与此同时，通用汽车正面临市场份额下滑的局面，其全球市场销量第一的地位也仅维持了一年后就再被取代。

通用汽车29日表示，其全球营销主管乔尔·埃瓦尼克(Joel Ew anick)将立即离职。在找到一位正式接班人之前，通用汽车美国销售和服务部门的副总裁艾伦·贝蒂(A lanBatey)将暂任其职位。

在以广告为主的营销方面，汽车行业往往比其他任何行业的投入都要多。但出于节约成本的考虑，通用汽车目前正在大幅削减广告开支。据英国《金融时报》报道，通用汽车2011年的广告支出已经比2010年下滑16%。通用汽车今年早些时候还表示，正在重估今年45亿美元的营销预算，以帮助公司在未来5年节省20亿美元的开支。

通用汽车今年上半年在美国的市场份额也在遭遇下滑，而且同其他底特律汽车厂商一样，通用汽车在欧洲市场的份额也在缩减。

据悉，日本丰田公司2012年上半年集团整体在全球市场的汽车销量同比增长33.7%，为497万辆，超过美国通用汽车公司，时隔一年重返世界首位。而通用汽车的上半年全球销量为467万辆，同比增长约3%。

为重振旗鼓，通用汽车一直在考虑“换帅”策略。本月早些时候，通用汽车还更换了其欧洲部门首席执行官，希望重振一直亏损的欧宝汽车和伏克斯(V auxhall)汽车业务。

（经济参考报 王婧）