东风日产精英店成热议话题 直击三四线车市

东风日产

精英创富战略，是东风日产面向全社会、全行业招募创富精英人才的全新渠道开拓模式。在精英创富战略中，东风日产将作为天使投资人，帮助创富精英实现创业的梦想。

东风日产十分重视人才的综合能力，在精英创富活动的逐级严格筛选中，将综合考评挑战者的执行能力、思考与学习能力、团队协作与领导能力、专业技能等各方面能力。

"领先半步"一直是东风日产奉行的重要策略。无论是创新的营销手段、创新的管理模式，还是创新技术打造的产品，东风日产的"创新"都得到了消费者的充分认可。

东风日产最近公布一条有点令整个汽车销售行业震动，尤其是其它车企老板胆战心惊的措施，即公开面向以成熟销售经理为主的社会人士，招聘三四线城市“精英店”的老板。

在东风日产宣布将通过《老板是怎样炼成的》栏目在全社会选拔创业人才之后，投身东风日产“精英店”当老板，迅速成为了职场热议的话题。对此，行业专家点评说：“东风日产适时开展“精英创富”，实质是赢在了人才与创新上面。”

在近几年不断发展壮大的过程中，东风日产已经成为汽车行业的标杆型企业，而在东风日产市场销售总部副总部长杨嵩看来，决定这一切的根本所在，是“人”。

“‘人’是成功企业中最重要的元素，看待团队的能力往往要先看人的能力。这几年行业发展非常快，东风日产的4S店每年都在增加，全行业总共要增加几千家，所以汽车行业真的很缺乏人才。”杨嵩说。

纵观如今的汽车行业，企业间竞争激烈，一线城市的市场相对饱和，于是各厂商纷纷把目光投向三四线城市的肥沃市场。但是，缺乏人才管理成为各个企业面临的共同问题。在众多企业仍在望洋兴叹之际，东风日产率先向这一困难发起挑战，可见面对新一轮的市场竞争，东风日产已经做好了充分的准备。

精英创富战略，是东风日产面向全社会、全行业招募创富精英人才的全新渠道开拓模式。在精英创富战略中，东风日产将作为天使投资人，帮助创富精英实现创业的梦想。具体而言，是指东风日产将与创富精英合作，开设一家拥有正式品牌授权的东风日产“精英店”，使其成为东风日产旗下全系产品的汽车经销商，让精英创富的梦想与现实更为接近。

同时，渠道下沉是近几年绝大多数车企的主旋律。因为销售渠道能否实现对三四线城市的下沉，决定了多数车企的未来命运。随一二线市场的饱和，以及政府限购、限行，三四线城市所占的销量比例，逐渐呈上升态势。目前，东风日产、北京现代、长安福特等销量，都有超过60%来源于三四线城市。

这必然会迫使每个车企老总都得认真思考，如何跳过三四线网点的资本原始积累和人才培养的过程。东风日产招聘“精英店”老板项目，应当是业内一次率先尝试。

分析人士认为，东风日产的“精英店”模式，很大程度上，切中了当下三四线渠道诸多问题的要害。正如杨嵩所表示的，“东风日产推出精英创富战略，是基于人才战略的考虑，三四线城市的开发需要大量人才去管理。”东风日产希望将企业打造成最具吸引力的精英平台，给业内外精英提供职业发展捷径，携手精英，实现共同创富的理想。“精英店”的全新模式，为解决区域市场的人才问题和销售、服务问题提供了新的思路。在发展三四线城市网点的同时，更能吸引人才向三四线城市回流，有望真正盘活市场。

作为近年来增长速度最为迅猛的汽车企业，东风日产十分重视人才的综合能力，在精英创富活动的逐级严格筛选中，将综合考评挑战者的执行能力、思考与学习能力、团队协作与领导能力、专业技能等各方面能力。而在精英店的操作上，东风日产也将以最大的诚意，给予人才最大的自由，使其成为精英店真正的“老板”。

杨嵩表示：“预计将开设10-20家，如果有合适的人才，多多益善，但是也宁缺毋滥。”东风日产联合天津卫视王牌栏目《非你莫属》，联手打造了该项目，整场招聘将通过13期节目层层选拔，最后的胜出者可以成为投资500万元规模的东风日产“精英店”的老板。

“领先半步”一直是东风日产奉行的重要策略。无论是创新的营销手段、创新的管理模式，还是创新技术打造的产品，东风日产的“创新”都得到了消费者的充分认可。对东风日产而言，创新就是不断挑战最高目标，积极进行多方创新，是企业持续高速发展的源动力。

东风日产的创新营销典范早已不胜枚举。新骊威家族上市时的“秒杀”活动，以及奇骏、逍客的“超级球迷”活动，均在抢占市场份额和深化产品形象上大获成功。东风日产紧抓“创新”二字，每一次营销活动都直面目标人群的兴趣点，这对东风日产的发展和腾飞起到了至关重要的推动作用。

可以说，通过精英创富战略，人们再一次看到了东风日产别具一格的“创新”手段。对行业而言，精英创富战略创造了汽车行业全新的渠道开拓模式，进一步加快了东风日产对三四线区域市场的深耕拓展。“借助‘精英创富战略’，我们希望能够吸纳、扶持社会精英人才共同发展和开拓具有深厚潜力的‘蓝海市场’，以‘领先半步’的策略占据市场高点和先机。更重要的是，作为行业的领军型企业，我们甘当先锋军，以东风日产的创新来引领和推动行业的创新，以我们的实力和能力为有效解决渠道下沉三四线营销困局进行尝试，为中国汽车产业的下一个繁荣十年注入新的力量。”东风日产副总经理任勇说。

据悉，《老板是怎样炼成的》预计今年8月中旬推出，在近3个月的时间里呈现选手的精神风貌与商业才智，展示普通人的创业梦想。

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