腾讯汽车商城启幕 北京汽车打造“不平等交E”

　　日前，北京汽车宣布正式入驻腾讯汽车商城，开启全新的网络销售模式，同时配合“北京汽车E系列”上市，推出“不平等交E”线上销售活动，以“全网最低价”带给消费者最大幅度优惠。

　　据介绍，北京汽车此次在渠道与网络营销的整合与创新不再止步于网络团购、秒杀等营销概念层面，而是真正的打通了线上、线下销售环节，在网络平台实现售车、购车，构建了一个立体化在线售车平台。

　　业界对汽车电商模式的探讨和尝试由来已久，但不可回避的是，此前的很多模式都未能真正发挥网络平台的潜力。“此次北京汽车和腾讯汽车的合作真正考虑到了双方的优势和价值，尤其是腾讯汽车的6S平台，给了我们网络营销与门店销售的资源全面整合新思路。这个积聚了大量真实潜在用户的平台，给我们提供了网络售车的基本保障和信心。”北京汽车市场部部长王铭东表示，北京汽车入驻腾讯商城不仅仅是双方合作的新开端，更是汽车电商模式的全新尝试，也必将带给整个行业一定的思考和借鉴。

　　“不平等交E”开先河

　　据介绍，此次北京汽车入驻的腾讯汽车商城和此前的网上“4S店”概念不同的是，腾讯汽车商城提供的不仅仅是线上门店，还包括覆盖行业的大资讯平台、微卖场、团购等在线营销活动平台共同构建的立体化平台，完全打通了线上销售的前端信息查找和后端服务。

　　以本次入驻腾讯汽车商城的北京汽车为例，北京汽车上线伊始便推出以 “不平等交E”为主题的E系列车型线上推广活动。据介绍，本次“不平等交E”主题活动共分两个阶段，网友可于7月16日-7月30日首先参与“130元购E130转播降价活动”及“150元秒杀E150”活动;同时在7月30日-8月12日期间，网友还可享受 “5.99万元购腾讯特别版”的超值团购优惠。北京汽车项目负责人表示，为了回馈广大腾讯网友对北京汽车的支持，特别提供了99辆“E系列腾讯特别版”参与团购活动，并希望以5.99万元的“全网最低价”给网友带来真正的优惠。通过线上线下相结合、商家用户一体化的活动，潜在购车用户可以更深刻的体验到腾讯新购车平台提供的全方位服务。

　　据腾讯汽车介绍，这些在线活动也是未来汽车商城的重要呈现方式，参照其他电商模式便不难发现，这事实上也为腾讯汽车商城的商业模式提供了更多的想象空间。

　　新平台构建新电商体验

　　“与传统的网络购车模式相比，腾讯汽车商城更加具备立体化、多维度的平台差异化优势。” 作为首家入驻腾讯汽车商城的品牌，北京汽车项目负责人表示。

　　在腾讯汽车商城，汽车品牌可以通过腾讯汽车频道、微博、视频等各个产品平台，实现“一键触控的一体化营销”平台：用户不光可以了解到目标车型的相关资讯，更能足不出户就享受到从选车、购车到售后的一站式购车服务体验。

　　腾讯汽车商城负责人则进一步强调:“腾讯汽车商城在提供全天候互动展示平台的同时，更将用户体验放在首位，希望为网友提供一站式的便捷购车体验，并为他们带来更多的优惠。”而借助腾讯汽车的立体式在线营销平台，和腾讯汽车海量的用户基础，汽车品牌更可以进行潜在用户的挖掘，从根本上提升汽车的销售业绩。

　　6S打通线上线下营销平台

　　在谈到选择腾讯汽车的深层次原因时，北京汽车负责人坦言，销售辅助实际上只是目标的一个方面，更重要的是从售前到售后，从品牌到营销，全方位辅助。

　　腾讯汽车商城的价值，不仅仅是销售通路，更是融合了汽车企业、经销商、行业专家、评论员、资深车友在内的海量汽车信息互动共享平台，聚集了大量有购车计划的目标人群。通过腾讯互通的各平台，不但可以进行企业形象和文化展示，还可以发布产品、报价、维修保养服务等综合信息，最终实现一站式购车平台。这事实上才是腾讯汽车所能够做到而其他平台所不能够做到的核心竞争力。

　　分析人士认为，腾讯汽车商城的网络营销序幕已经拉开，这不仅为具备购车需求的广大网友提供“理想购车、一步到位”的便捷平台，更为汽车厂商实现展示品牌、增进互动的交流平台。北京汽车与腾讯汽车商城的合作，实现用户、平台、品牌三者之间的一站式服务，这也将共同加速中国汽车行业网络营销迈向新的发展阶段。