北京现代体育营销布局甚广 大摆豪门盛宴

2012年欧洲杯足球锦标赛刚刚落下帷幕，借助赛事，各大企业在炎炎夏日纷纷拉开欧洲杯体育营销大战；一时间，球场和车市，竞相擦出火花，精彩纷呈，如何在各大汽车厂商布阵“欧洲杯”棋局的营销环境中凸显创新，获取最多的关注，成为这个夏天品牌运营要解决的问题。

《豪门盛宴》是中央电视台制作的大型足球类节目，利用现场全新的视觉效果和独到的交互性成为欧洲杯期间收视率最高的专题栏目。其中，最引人注目的莫过于3D视觉效果的运用，栩栩如生的球星与球场吸引了观众的眼球。北京现代正是抓住了这一契机，在所有的3D演示中嵌入了北京现代欧洲杯专属LOGO，除此之外，现场观众全部是通过一系列活动选拔出的北京现代车主，如此一来，在六月每天晚上十点到十二点的豪门盛宴栏目中，北京现代品牌传播形成了全方位轰炸。

除了此次欧洲杯，北京现代体育营销的布局涉及诸多领域：从足球世界杯、短道速滑世锦赛、亚欧乒乓球对抗赛，到国际山地徒步大会、北京国际马拉松赛、环北京职业公路自行车赛，再到斯诺克中国公开赛，都有北京现代的光芒。北京现代俨然已经成为各顶级体育赛事在中国举办、推广、成长的大力参与者与重要支持者。而北京现代对体育赛事的持续投入，不仅助推了中国体育事业的发展，也赋予北京现代更丰富的品牌内涵，提升北京现代作为一家“新主流”企业的影响力。

北京现代自2002年成立至今，短短10年，用最短的时间跻身国内车企第一阵营，以“现代速度”蜚声中外。奇迹的背后，“品质”、“科技”“、创新”和卓有成效的“营销”是北京现代稳步、快速发展的法宝。近几年，北京现代以立体化的营销模式带动终端销售，逐渐形成具有北京现代特色的营销新模式，借助独特的体育营销北京现代不仅抓住了消费者的眼球，也将北京现代的品牌扎根消费者心中。