微博营销助推格莱美产品体验

引言：近日，格莱美在官方微博面向社会推出价值数千元的新产品漆面镀晶、真皮SPA免费体验活动，引起较大反响。

近日，格莱美在官方微博面向社会推出价值数千元的新产品漆面镀晶、真皮SPA免费体验活动，引起较大反响。消息发布仅数日，咨询体验的车主就达到了数十位。其中，李先生幸运地获得了体验的机会，真切地感受了格莱美的服务和产品养护效果，以及微博时代给汽车美容带来的变化。

微博时代，不妨也来传播美容产品
微博作为网络时代的产物，被现代企业传播所运用的案例比比皆是。中国微博用户已超3亿，为微博营销提供了良好的基础和前提。但是在汽车美容行业，将微博用于新产品推广，还是比较少见。广大汽车美容企业与车主的互动，或是产品推广，还局限在店面传播层面，与车主互动往往发生在驻店销售员与车主之间。
　　格莱美属于较早运用微博的汽车美容品牌，在数年前微博兴起时，就率先运用微博，管理微博，用微博做好营销和推广。在新产品面世时，格莱美的推广策略选择了直接面向车主，用微博平台实现了与车主的交流与互动。
 

生动体验，拉近品牌、门店与车主的距离
车主对新产品的体验是珍贵的第一手市场资料，是产品推向市场经历的第一道检验。格莱美用微博做到了这一点。
　　格莱美漆面镀晶、真皮SPA上市伊始，便面向社会广邀车主体验新产品所带来的服务和养护效果。李先生和他的座驾奔驰ML350幸运地获得了这次机会，在格莱美合作伙伴东莞虎门镇捷力快车白沙店进行了这次体验。
　　在整个养护施工过程中，李先生全程参与到其中，亲密接触了每一个施工细节，并在现场检验了养护效果。在李先生以往的汽车养护经历中，这样的情景并不多见。
 

门店和车主肯定体验式营销
　　这次体验营销也给门店和车主带来了不小的触动。捷力快车白沙店店长陶先生表示，以前的营销总是发生在来店的车主与销售员之间，场景局限在店内。微博将门店与车主的互动搬到了网络，使门店与车主的接触点提前了一个量级，为门店带来了传统渠道难以接触到的客户资源，后期的体验口碑传播也可使门店的声誉利用网络传播的更快更远。
　　车主李先生也表示，格莱美的微博推广在汽车美容行业中较为少见，让他获得了难得的体验机会，希望未来多参与格莱美微博互动。同时，格莱美漆面镀晶、真皮SPA的养护效果也让他非常满意，他深有感触地在体验活动留言簿上挥笔留下了“服务认真细致，工艺精湛，很满意”的感言。