当汽车邂逅运动 北京现代发力体育营销

随着车市进入缓慢发展阶段，车企的销量数据也不再那么好看。在市场低迷的时期，既然销量不能快速增长，那么抓住时机扩大品牌影响力就成了各大车企的当务之急。他们通过各种各样的手段，赞助体育赛事也好，寻求多品牌合作也好，其实都是在通过各种方式出镜，增大曝光率，稳固品牌影响力。品牌推广是一个长期的浸染过程，也是一个渐变的开始。

作为本次欧洲杯官方汽车赞助商，现代汽车在比赛期间赚足了曝光率。根据最新调查数据显示，欧洲杯之后，北京现代在中国市场的品牌认知度达到了56%，产品销量也通过一系列欧洲杯限量版车型的发布一路走高。整个6月，北京现代销量达到4.52万辆，使得上半年累计销量一举突破30万辆，继续保持市场前五的位置。可以说，在欧洲杯这块营销战场上，北京现代成为了最大的赢家。

玩转足球北京现代借力欧洲杯

汽车行业，是一个充满运动色彩与技术色彩的行业；而足球则是一项技术性浓厚的男性化运动，二者具有明显的内在一致性。北京现代之所以对足球营销持续热衷，正是看到汽车与足球的独特巧妙的契合点，向两者高度重合的受众群体进行集中轰炸，其品牌影响力与认知度的提升显而易见。

随着比赛期间品牌认知度的提高，北京现代营销大幕才刚刚拉开，顺势推出悦动、瑞纳欧洲杯限量版车型，意欲以更低的价格刺激销量的增长。同时，北京现代举行覆盖全国9大重点城市的“我的欧洲杯”活动，以即将上市的朗动、第八代索纳塔、ix35为主力车型，进行全国性主题巡展，与消费者零距离接触，展示出一线车企强劲实力。可以说，通过这一轮的欧洲杯营销，北京现代已经为下半年发力蓄积好了能量。

体育营销搭台品牌形象唱戏

事实上，现代汽车能迅速在全球范围内崛起，也并非一日之功。自2002年以来，现代汽车就成为国际足联重大赛事的主赞助商，而这一选择更持续了十年之久。在现代汽车看来，将体育营销作为品牌长期、持续性的战略规划，向公众呈现系统而完整的赞助品牌形象才是摆脱早先低端品牌形象的不二法门。

同样，在中国市场，北京现代也并非只局限于足球领域，同时也涉猎自行车、马拉松与斯诺克等运动项目，形成了多渠道、立体化的营销模式。北京现代俨然已经成为了国内体育领域的重要参与者，展示企业形象的同时，也将更多的品牌内涵赋予其中。

不难看出，北京现代体育营销执行的是一种与消费者针对体育产生共鸣的情感。通过赞助体育赛事，消费者不仅感受到进取、动感、团结的体育精神，北京现代蓬勃向上的企业面貌也随之呈现。或许，这才是体育营销为车企带来的最大利好。