通用重回Facebook 战略调整还是制造舆论

[导读]虽然，通用在Facebook这个全球最大的社交平台上“一出一进”都没有让账面产生太大的波动，但是在媒体以及社会上引起的关注足以载入史册，引起的广大舆论效应可谓赚足了眼球。

据彭博社近日报道，通用汽车在Facebook上市前夕，撤出了在其网站上的付费广告业务。

但没过多久，又有消息爆出， 双方又重新接洽，继续合作。而此次谈话的双方正是Facebook的COO谢丽尔·桑德伯格（Sheryl Sandberg）以及通用汽车的CEO丹尼尔·埃克森（Dan Akerson）。原本在上市以来，股票已经下跌了19%的Facebook,在该消息传出之后，上涨了1.4%。

重回Facebook

正值Facebook上市前夜，通用高调宣布从Facebook的付费广告业务中退出，理由是在该付费项目上所取得的效果不如预期。不仅如此，通用之后还一度取消了“超级碗”赛事上的广告投放，并且与曼联签约合作协议。这一系列大的动作曾经一度被业内人士认为是通用在广告营销上面新的转变。然而，此次回归Facebook仍然像离开时一样高调且瞩目。并且时机都非常具有代表性，离开时是Facebook上市前夕，回来时是Facebook股票大跌之际。

然而，从通用汽车公司的整个广告支出比重来看，在Facebook上面的广告支出大概是1000万美元，在整个美国市场的广告支出总额为18亿美元。与美国市场的广告总支出相比，通用在Facebook上面的支出显得无足轻重，并且该数额对于Facebook去年全年37亿美元的总营收来说也只是一小部分。

据知情人士透露，此次通用能够重回Facebook与Facebook的谢丽尔·桑德伯格和通用汽车的埃克森之间的一场私人谈话密不可分。该知情人士还表示，Facebook之所以能和通用二度牵手成功完全是这场谈话的功劳。由于这场谈话的私密性质，并没有第三人在场，除了谢丽尔·桑德伯格和丹尼尔·埃克森之外，也没人知道该谈话的详细内容。

虽然，通用在Facebook这个全球最大的社交平台上“一出一进”都没有让账面产生太大的波动，但是在媒体以及社会上引起的关注足以载入史册，引起的广大舆论效应可谓赚足了眼球。

营销策略

早在停掉“超级碗”橄榄球比赛期间的广告投入时，通用CMO Joel Ewanick 就表示，通用将会节省在广告投入上的开支，调整营销策略，在5年内节约出20亿美元用于新产品的研发。

而根据通用官方发布的信息显示，之所以会重回Facebook这个平台，是考虑到它最新的移动用户的开发而带来的新的潜在价值。据悉，Facebook自从上市以来，越来越多的用户通过移动设备访问该网站，从而导致用户增速创新高，浏览量也大增。而Facebook今年也推出了其移动广告服务，这可能将会为它带来更多的广告投放量。

据悉，Facebook的全球市场副总监Carolyn Everson 在通用表示放弃“超级碗”之后，也与通用的CMO Joel Ewanick 有过接洽。据有关消息透露，Facebook的广告收入占据它的整个运营收入的80%。而随着通过移动设备访问人数的增多，Facebook 的广告增长远远不及用户的增长。

而从Facebook 在5月18日 IPO 上市的那天起，股票状况一直不好，已经下跌了近19%。有关分析师表示，通用之所以在Facebook 股票走跌的情况下，高调宣布重新入主Facebook，是为了从舆论上为Facebook 制造效果，帮助它改善目前的状况。

据悉，通用重新回归Facebook的消息一传出，Facebook的股票就上涨了1.4%。而通用所谓的“营销策略”的改变，也似乎并不是干净利落。

舆论效果

通用与Facebook所造成的舆论效果，不仅在很大程度上为通用做了宣传，也为成为了上市企业之后的Facebook积累了一些正面形象。此次通用重回Facebook的目的究竟是否如官方表示的那样，我们还不得而知。而一个事实却是，通用的回归确实让Facebook的股票上涨了。