半年业绩喜人 全球鹰网店再引关注

    近日，笔者从吉利方面获悉，截至2012年6月30日，全球鹰官方网购旗舰店（以下简称“全球鹰网店”）累计实现销售1276辆，其中今年1～6月实现销售813辆，平均日销量达4.47辆，业绩足以比肩线下一个实体4S店的一年的销量。

    稳步增长的销量也再次证明，“网购”这一全新汽车销售模式正逐渐被消费者所接受。全球鹰网店探索最大的成果还在于它为“汽车B2C”的市场规范化，提供了电商和车企都可以借鉴的成熟经验，势必促进使汽车之类大宗商品网上交易的发展进程。

    产品日渐丰富 运作更加规范

    作为“中国首家汽车网购旗舰店”，通过一年多的摸索和不断改进，全球鹰网店无论在产品丰富性方面，还是网购流程的规范性、支付方式的便捷性都更加完善，真正为消费者提供了一个更加放心、更加省心、更加优质的全新购车服务平台。

    据了解，全球鹰网店在线销售的车型涵盖了熊猫、GX2、新远景、新自由舰、GC7和GX7全部6款全球鹰品牌车型，并围绕这些产品展开了包括促销专场、二手车置换、网络专版车型抢购、保养服务月、金融贷款服务等一系列营销活动。

    消费者可以随时登录网上旗舰店看车、评车，更可以通过在线音频、视频等手段与销售人员在线交流，进而了解关于汽车品牌各款产品和购车环节中的各种详情，不仅如此，全球鹰网店还提供了订单生成服务，满足了消费者个性化的购车需求。

    与此同时，正对网络购物大额支付受限的问题，还创新推出网络购物“保证金支付方式”，并做到多种便捷支付方式并用的原则，让客户能够随意的选择自己最为便利的付款方式，解决大宗商品网上交易的一大难题。

    广告价值巨大 传播更加精准

    与传统的汽车营销模式相比，“网购”呈现模式上也有着自身独到特点，最大的优势就在于整合了文字、图片、音频、视频和网络等技术的全面应用，还具备网络营销成本低、时效性强等特点，为汽车品牌和产品的推广和宣传提供了全新的数字化平台。

    如今“网购”已经成为消费者生活中的重要组成部分，由此淘宝、京东、卓越等电商网站也迅速崛起，在造就了巨大的商业价值的同时，也产生了巨大的社会影响力。此前有机构调查显示，淘宝网最高单日用户访问量超1.2亿人次，而产品登陆淘宝对品牌和产品所形成的传播效应，丝毫不亚于花费相同的费用在新浪、搜狐等门户投放广告。

    流量统计数据显示，今年上半年全球鹰网店点击量达到190余万次，平均每天点击超过万次，单日最高点击量超6万次。如此之高的关注度和访问量是任何一种展示方式都无法比拟的。以今年4月盛大举办的北京国际车展为例，尽管10日内接待观众55万人次显得非常可观，但分摊到各品牌和各车型上的人均关注却十分有限。

    与之相比，网店的传播效果优势明显，无论是品牌的人均传播次数还是产品的人均传播次数都很可观。更为重要的是，由于全球鹰网店吸引的都是汽车潜在消费者，甚至是全球鹰品牌的潜在消费者，因此其传播受众人群也更加准精准，对销售的刺激更加直接。对汽车品牌来讲是非常宝贵的资源，可见平台的广告价值非同小可。

    业内人士分析，未来“网购”势必成为各大汽车品牌抢滩的主要市场，吉利汽车作为第一个吃螃蟹的人，也率先品尝到了这一种销售模式带来的甜头，更为重要的是，愈发成熟规范的网购模式势必将为吉利汽车引来更多的消费者，这也意味着吉利汽车在“网购”抢滩战役中，已经占据了一块有利的高地。