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奥迪前5个月增幅近43% 专访奥迪张晓军

大家车网 2012-07-05 09:14 来源:网摘 作者:

6月27日,由一汽-大众奥迪举办的“奥迪品牌日体验之旅”在上海正式开幕。此次活动以“尽情科技,尽情未来”为主题,通过全系高效车型和最新概念车展示、未来前瞻汽车科技讲解、试乘试驾体验以及大型多媒体表演等丰富多彩的环节,将上海奥迪国际赛车场变成科技与激情的舞台。同时,首款全混合动力高档中型SUV奥迪Q5 hybrid quattro正式在中国上市,售价为60.8万元。

一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理张晓军在接受早报专访时表示:“奥迪Q5 hybrid quattro是一汽-大众奥迪引进的首款全混合动力车型,代表了当前混合动力技术的最高水准,它标志着一汽-大众奥迪新能源战略实施进入了全新的阶段,也将为未来的国产新能源车型奠定基础。”

早报:奥迪上半年的市场表现如何?

张晓军:今年1到5月份,奥迪一共销了15.95万辆车,和去年同比增长43%。其中进口车是3万辆,国产车12.95万辆。应该说这个43%的增长还是不错的,因为高档车市场据我们统计有33%的增长,奥迪的增速还是要高于整体乘用车市场的增长。

早报:今年奥迪销量有望夺得第一的位置。但奥迪的销量有点过于依赖中国市场,这会不会导致单一市场风险?您怎么看这个观念?

张晓军:奥迪的情况可能和有一些品牌的情况不太一样,大家知道奥迪从进入中国那天开始走的就是全价值链本土化策略,事实证明这个策略是成功的,一方面为国家做了贡献,为行业培养了人才,更重要的是奥迪自己获得了清晰的发展战略,有比较好的发展优势,这个优势就是我们可以更快速地反应,另外在成本各方面还获得优势。所以大家会看到我们国产车市场做得比较大。

去年中国已经是奥迪在全球最大的单一市场,超过德国。中国市场对奥迪品牌来说重要性是不言而喻的,但是我们必须要看到奥迪品牌不仅仅在中国发展,奥迪在全球的发展也是非常之好,在美国、欧洲市场表现得极其突出。去年从第三名到第二。今年1到5月份据我拿到的数据,和第一品牌的距离大约只有7000辆车,而且奥迪的增速还高于另外两个豪华车品牌。这是我看到的奥迪全球销售情况。但是,这样的说法确实是没错的,奥迪品牌的发展依赖中国,中国的发展对奥迪确实有影响。

早报:今年前5个月奥迪增长40%以上,宝马30%以上,奔驰是8.7%左右。去年三大豪华品牌增速都是相当的,都是30%左右,为什么奥迪能有这么高的增速?

张晓军:奥迪的增速是高于其他豪华车品牌的,整个豪华车市场增速在33%,我们接近43%。这得益于奥迪品牌能够有受用户欢迎的产品,有领先的科技和服务品质。

其中还有一个很重要的因素,今年我们有比较充足的产能。另外,用户的眼睛是雪亮的,他们更看重你的品牌、品质、产品、技术、服务。但是市场竞争变得非常激烈,每一家豪华车品牌都希望在这个市场获得更高的增长,然后拿到更多的份额,所以这个市场竞争极其厉害。

目前豪华车市场,已经进入一种非正常竞争的状况,纯粹以降价来吸引市场,这种竞争是不可持续的。这势必会导致厂家、经销商都会出现问题,老客户会受到伤害。这对于品牌、行业、客户都是很大的伤害,所以我们希望尽快恢复到良性竞争的情况,还市场、还行业一个好的竞争环境

责任编辑: 许乐天

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