通用或重投Facebook广告 谨慎判断其价值

据报道，通用汽车正与Facebook进行谈判，希望重新在该社交网络上投放广告。就在两个月前，通用汽车公司在Facebook IPO前夕撤销了对其广告投放计划。

知情人士透露，Facebook COO 官谢丽尔·桑德伯格（Sheryl Sandberg）已就该问题与通用汽车CEO丹尼尔·艾克森（Daniel Akerson）进行会谈，参与洽谈的还有两家公司的高管。

今年5月，通用汽车宣布，在对开支进行常规评估后，决定停止在Facebook上发布广告。通用汽车还抱怨没有足够的具体数据证明Facebook广告的价值。

据了解，去年通用汽车的Facebook广告支出约为1000万美元，与其在美国市场18亿的广告的总支出相比不值得一提。而该数额也只是Facebook 2011年37亿美元总营收的一小部分。

通用汽车正计划修改营销策略，今后5年内将采取措施节约20亿美元开支。通用公司对广告价值的判断将更谨慎，该公司已决定停止明年“超级碗”橄榄球赛期间的广告投放。

Facebook需要努力证明自己的价值。自5月18日上市以来，Facebook股价已经累计下跌19%。由于越来越多的用户通过移动设备访问该网站，导致其广告收入增速不及用户增速。而Facebook直到今年才推出了移动广告服务。

有知情人士称，如果认为可以带来合适的回报，通用汽车将重新考虑在Facebook投放广告。