理念相同 嘉实多与欧锦赛的润滑之路

    时至今日，体育营销无论对企业还是消费者来说都已不是什么新鲜词汇。譬如当时的阿迪达斯与耐克的“巅峰之争”、可口可乐与百事可乐的奥运“双乐之战”尤其为人津津乐道。但体育营销却是把“双刃剑”，有人身败名裂，有人扬名万里。回顾这些成功案例，我们无疑发现一个共同特点，那就是合作双方契合度较高，并且能够持之以恒，最终把合作方变为属于自己的有形资产。

    作为体育营销为数不多的成功案例，嘉实多早在2008年就开始在全球范围推广足球运动。为了摆脱当年欧锦赛赛事后，品牌形象迅速淡出消费者视线的危机，嘉实多早在09年开始就签约C罗，并让其担任全球宣传大使。之后，又成为2010南非世界杯官方赞助商。而在2012年，嘉实多极护重出江湖，其中文广告牌现身欧锦赛半决赛赛场。百年润滑专家不断地在世界赛场上展现着自己的魅力，进一步增强了嘉实多和嘉实多极护在中国乃至全球市场的品牌影响力。

    志同道合 品牌理念与赛事理念保持高度一致

    2012年的欧锦赛可以说破荡起伏，无论是足球业内人士还是广大球迷都承认，本届欧锦赛从一开始即精彩绝伦，万众瞩目，一次次精彩的射门、抢断给全世界球迷留下了深刻的印象。作为全球的顶级足球盛宴，欧锦赛权威的实力、严谨的态度、激情的共享与嘉实多极护品牌理念保持高度一致。通过欧锦赛，嘉实多极护走到亿万观众的身旁，走进中国消费者心中。

    足球没有国界，它可以穿越不同民族、种族和地域的界限。嘉实多极护也正如足球一样，用追求制胜的表现和崇尚创新的理念，为全球各地的消费者带来高品质、高科技的润滑油产品，确保在不同地域、不同品牌、不同性能的车辆皆能拥有极致表现。在中国，嘉实多极护通过欧锦赛拉近了与消费者之间的距离，而中文广告牌的亮相更是体现了嘉实多多年来一以贯之的对中国市场开发与投资的重视，也使得中国球迷倍感亲切和骄傲。

    精神契合 品牌与明星精神相辅相成

    在乌克兰，C罗赢得了“95%”的全球女球迷；在顿巴斯球场，C罗努力与对手作战；他以队长身份带领葡萄牙闯进半决赛，这一切对他来说是一场超越自我的战争。他不停地在拼抢中倒下，让对手不断吃牌，他用远射考验卡西利亚斯。虽然 C•罗的欧洲杯已经结束，不过他的战争还将继续，这就是C罗在本届欧锦赛上给我们留下的印象。

    C罗在这种重重压力下的出众表现，恰好与嘉实多旗下最高端油品极护的出众性能完美契合，嘉实多极护在全球各地的实验室经历了各种严苛的极限测试，以保证在任何情况下都能表现出色。无论何时何地，嘉实多极护都能为爱车引擎提供极致保护。就像C罗无论何时都能用他无可挑剔的表现征服球迷一样，嘉实多极护同样也能在任何情况下为车主带来完美的驾驭体验和信心。

    有效资产 让体育赛事成为品牌有效影响力

    持之以恒是品牌形象在消费者心中扎根的保证，那些有号召力的品牌，他们都拥有几十年的体育营销赞助史。无疑嘉实多看懂了这一现象，在成为首个跨界足球领域的润滑油品牌后，它成功赞助2008年欧锦赛、2010年南非世界杯以及2012年欧锦赛，并将继续赞助2014年世界杯。在此之外，嘉实多极护还签约世界足球名将克里斯蒂亚诺•罗纳尔多担任其全球宣传大使。

    能留存于消费者心中的品牌才会有价值，体育营销需要根据品牌特性精心策划，从而适应不同市场消费者的特点。2012年欧锦赛的赛场上，正如以精益求精的专业精神投入润滑油品的研发生产，嘉实多极护展示了自己在体育运动领域的专业性和高水平。采用先进的数据分析技术，嘉实多极护推出嘉实多极护预测器、嘉实多极护指数和嘉实多极护引爆C罗在线挑战活动。每项活动都是分析技术和社交媒体的完美结合，旨在为球迷呈现最独特的关注视角和最及时的分析报道，让嘉实多极护品牌深入人心。

    通过赞助足球赛事，签约C罗，这一切都成为了嘉实多的有效资产，在悄无声息中提高品牌影响力。