来自香港专业汽车精品运营商——奥美集团

引言：几年，中国汽车销量逐年增长，汽车用品市场的发展速度也非常的快。

　　近几年，中国汽车销量逐年增长，汽车用品市场的发展速度也非常的快。而随着越来越多的车主对爱车的室内装饰及车居净化环境的重视程度逐渐提升，汽车香薰用品市场的发展空间也无限广阔，并且受到整个社会的关注。
　　就目前汽车用品行业现状及企业自身发展相关问题，记者采访了汽车用品领域的新锐企业—香港奥美公司产品经理陈嘉丽小姐。

 
               　　　香港奥美产品经理兼首席设计师陈嘉丽小姐

　　MS. Chan Ka Lai 陈嘉丽，香港资深产品规划师，设计师。香港理工大学科技管理学和产品工程及市场学硕士，获香港专业教育学院产品设计高级证书；曾在多家著名港资企业担任产品设计师，其设计产品多次接受业界刊物访问。近年亦与英国，美国，德国及意大利米兰的知名设计师合作。
　　2010年加入香港奥美集团，规划设计了针对不同市场的汽车香水六大品牌：馨浪，馨浪香币，cutie，百里香，香纷纷，Jacques Morel。2011年出任集团旗下——香港奥美产品有限公司产品管理部经理一职并兼任首席设计师；2012年初根据公司市场需求规划设计了专业的汽车用品运营品牌：奥美车品。

记者：陈小姐，您好！作为中国汽车用品行业的新锐企业，香港奥美产品公司（以下简称奥美）是以怎样的形象进入国内市场？
陈嘉丽：随着市场经济的发展，消费群体生活品质的提高，特别作为汽车用品行业的消费群体越来越重视品牌的价值，针对当前国内汽车用品行业，以广州为核心的华南产销型集聚区的规模化优势日趋明显，“奥美”作为全新的汽车用品企业进入国内市场，带着”致力于设计开发新一代汽车及家用香薰系统”的发展理念, 立足于设计之都“深圳”，坚定以自主品牌路线为导向，以不同风格产品应对不同消费群体的需求意愿为基础，品牌化的定位也是奥美在中国大陆的立足发展之根本。此次奥美全力支持参与“2012中国国际汽车后市场博览会暨第九届中国汽车用品（郑州）交易会”，这也预示着“奥美”已经成功迈开踏进中国市场的第一步，彻底拉响“奥美”汽车用品品牌全面进驻中国市场的号角。

记者：目前奥美有什么让消费者期待以久的产品登场吗？
陈嘉丽：奥美针对不同群体的消费需求特点，开发出多种风格迥异的香薰系列产品，一举推出汽车挂饰， 汽车香膏，风口香薰以及家用香薰等几十余种产品;花香、果香、概念香、梦幻香等十余种气味的不同产品，多元化的产品体系覆盖整个香薰行业。
如：1、有适用于车内空调出风口的新一代汽车香薰系统——馨浪；2、有采用高级植物净化成分提炼而成，首创的币形香薰品牌——馨浪香币；3、有定位于满足年轻一代的驾车达人的可爱香薰品牌——CUTIE；4、有专为现代都市时尚女性而设计的高端时尚汽车香水—— ST. Franc Franc；5、有适用于各类车型的大众化坐式汽车固体香薰产品——百里香；6、重点介绍的是专为都市成功男士推出的尊贵级汽车香水——Jacques Morel，其象征现代都市成功男士的成就和威望，表现成功男士的勇敢、冒险、高尚、优雅的特质。香料源自法国香水之都格拉斯，纯天然提炼多种香味演绎成功男士气息。
 
　　其中馨浪出风口香薰系统，作为全球第一款使用香币作为芯片的汽车香薰产品，首创投币式补充香芯模式，给客户带来独特的手动体验之感。其采用高级植物精华成分，配以天然寒水石的外壳精密加工而成的币形香薰产品。渗入高密度海棉锁住香水，经过寒水石纳米孔不断释放清新香味。出色的加香功能和独特的补充方式深受车主们的亲睐，也是同类首个打进便利店渠道的唯一产品。

 
　　以品牌化差异吸引不同客户群体，通过服务广大车主朋友，希望奥美的香薰产品犹如梦幻般的香风，从一个全新的角度去提升都市人的汽车生活质量和品位，在中国汽车香水市场上营造一股健康、温馨、优雅的香熏氛围。
记者：奥美公司未来有什么样的的承业计划？未来的企业目标是什么？
陈嘉丽：后续我们不仅会进一步完善我们的车用香薰品牌线，也会着手开发家居香薰产品以及横向延伸高端产品链，如公司的“Jacques Morel”品牌除了做高档车用香薰以外，我们后续还会延伸进入到其他产品领域，做成一整条的产品链模式，囊括时尚精品、配饰、香水、彩妆、 护肤品、高级珠宝、腕表等，正如百年名优历史品牌香奈儿，通过曼妙、唯美、诱惑的魅力气息、独具天工的外形设计、丰富浓厚的文化底蕴影响全世界。

记者：通过对汽车香熏市场进行调研，发现目前国内汽车用品行业乱象丛生，假冒伪劣现象比较严重，请问陈小姐作为业内人士如何看待目前汽车香水的行业现状？
陈嘉丽：不可否认，随着车市的扩张汽车用品行业市场持续井喷，汽车生活文化迈上新的台阶，作为清洁气味、装饰品的汽车香水也迎来了市场的高速膨胀。但潜在的暴利链条，法规监督的缺失，汽车香水市场假冒伪劣产品层出不穷，绵延不绝，汽车香水的乱象百出不但加剧市场的是恶性竞争，同时挫伤了消费者的消费欲望。据国家发改委数据统计， 2011年汽车用品行业销量为4300亿元，2012年预计将增长29%，约为5500亿元。2012年，车主对内饰产品的品质、个性化等产品因素的消费需求进一步凸显，环保健康产品将成为市场新宠，市场竞争更加激烈。其内饰行业仍然处于高速发展期，消费需求持续高速增长，预计2012年将突破1650亿，汽车后市场领域蕴藏着巨大的商机。
汽车香水行业准入门槛低、监管不力，是导致目前汽车香水行业良莠不齐、竞争混乱的现状的最大掣肘。应该说在行业发展过快的情况下，各项服务保障不健全是目前各行业普遍存在的问题。从行业监管角度来讲，国家目前尚无汽车香水行业产品标准，行政监管机构可以重点对此类产品三无或假冒问题进行查处,但对其产品质量等问题因无法律依据，查处相对困难。现在汽车香水行业标准的呼声也越发声势浩大, 国家机关也在努力在开展此项工作，我们期待行业标准的尽快出台。
记者：我们知道汽车香水目前国家没有行业标准，在此现状下，陈小姐认为我们企业自身又该如何作为才能健康稳定的发展下去？
陈嘉丽：自2011年开启中国汽车用品行业新十年，到2012年，企业进入更严峻的品牌竞争时代，真正的优质实力的品牌不怕市场的考验，在行业监管暂时不够全面的情况下，我个人认为主要可以从以下三个方面进行发展规划：
首先，具有战略眼光的公司企业，应杜绝急功近利的短视行为，应注重产品品质的提高与改善，优质的产品是企业生存的基础，随着国内消费者对自身健康安全的越来越注重，及对生活品味的自我提升，消费意识也越发趋向理性，对于产品的品质要求也越来越高，假冒劣质产品肯定终会是昙花一现，黯然的惨淡收场；
其次，在产品原材料采购监管、渠道经营与售后服务管理上花费更多的时间与精力，对于进入中国汽车用品行业的新锐企业，我们奥美始终坚持中国市场传统的代理、经销渠道，寻找各省市成熟、稳健具有实力的代理商顺畅开通国内市场。此外，以寻求共赢为目标，在权衡各方利益之上，将尝试采取多类型渠道，包括大型零售、连锁店，争取更大范围、辐射贴近消费者，更多的赢取消费者口碑，通过“口碑”达到前期品牌传播的最佳成效。
最后：与经销商定期进行打假知识普及互动联合，及时搜集市场前沿信息，了解最新消费需求，以使企业及时制定迎合消费需求的推广策略，以此迎合终端消费群体，引领企业能够走在市场最前沿。

　　总言之，汽车香水行业步入良性循环还需要更多的推动与企业自身的努力，只有经历风浪市场才能见到真金，品牌的力量可以支撑一个活动持续，也可以支撑一个行业更加健康、和谐的发展，相信只有品牌化道路才能使一个企业稳定的发展下去。“品牌演绎经典，创新成就未来！”谁将坚持到最后，谁就有可能获得最终的胜利，把握先机、赢得未来。

记者：非常感谢陈嘉丽小姐接受我们的采访，今天对陈嘉丽小姐采访到此结束。谢谢！