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雪铁龙DS高调上市 挑战豪车细分市场

大家车网 2012-07-03 07:43 来源:北京商报 作者:

长安标致雪铁龙DS举行了中国上市庆典

  6月28日,长安标致雪铁龙DS举行了中国上市庆典,并公布了旗下两大车型DS5、DS4车型的官方指导价,其中DS5 售价29.88万-34.88万元,DS4 售价24.28万-27.28万元。

  记者从相关渠道了解到,今年北京地区将建成3家DS品牌经销店,其中位于南四环东路榴乡桥附近的DS城市展厅将于本月开业;而两家分别位于东五环五方桥和北五环上清桥附近的4S店,目前还在建设中,预计将在四季度陆续投入运营。

  从6月20日首家DS STORE开业,到上市庆典,DS这个“法系高端品牌”真正加入到了中国高档车市场的争夺战中。长安标致雪铁龙副总裁蔡建军在接受记者采访时表示,今年年底,DS品牌在全国将有33家经销店正式投入运营,其中包括24家4S店和9家城市展厅。

  进军中国高档车市场,DS要面临的考验还很多。豪车市场激烈残酷的竞争现状、与对手相比并无优势的品牌、尚处于发展中的渠道网络……市场人士认为,DS若想在强手如林的竞争中顺利出位,并非一件易事。

  此外,记者了解到,虽然DS品牌的主力车型DS5将在明年实现国产,但DS4与不久后将上市的DS3,却尚无明确国产计划。虽然蔡建军表示,2015年前DS的车型引入及渠道拓展计划均已成型,但业界普遍担心的是,长安与PSA的争议始终存在,其中最关键的就是车型引入问题。“如果缺乏给力的国产车型支撑,DS后续发展必然存在隐患。”一位了解情况的业内人士说。

  再看眼下,据一位内部人士透露,厂家今年并没有给经销商太大的销售压力,提出了全国2000辆的年销售目标。按这个数字计算,平均每家经销店年内仅需卖出70余辆车即可完成。但有市场人士分析,以目前的建店进度来看,今年留给DS品牌大部分经销商的卖车时间仅有三四个月,甚至更少。而年底又通常是车市竞争最激烈、价格战打得最火爆的时段,DS这个新进入的品牌想要抢得一杯羹,对品牌、车型以及宣传推广来讲,都是挑战。

  不过,开局之时,厂家仍对未来发展充满信心,长安标致雪铁龙汽车有限公司总裁阿博德称,“我们的愿景是在未来五年内将DS打造成为一个独树一帜的豪华汽车品牌”。

  记者采访经销商后也发现,大家普遍认为DS走的是个性路线,期待其在细分市场中会有不错的表现。一位DS品牌经销商告诉记者,个性、有特色的车型,和厂家表示出来会对经销商的大力度支持,是他们最终决定加盟DS品牌的原因。“现在高档车消费个性化趋势越来越明显,DS正是一个有特色的品牌,在细分市场的竞争中应该会有一定优势。”该经销商说。

  那么,初入市的DS年终时会交出一份怎样的成绩单?用蔡建军的话讲,“我不喜欢预测,市场会给出答案”。让我们拭目以待。

责任编辑: 黄念

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