上海大众斯柯达品牌5周年 累计销量70万辆

[导读]2012年7月4日，上海大众斯柯达品牌5周年庆典活动在上海举行。为即将到来的五周岁生日交出一份漂亮答卷。5年不到的时间，上海大众斯柯达创造了令人瞩目的“斯柯达速度”。

7月4日，上海大众斯柯达品牌正式迎来了5周年的发展里程碑，成功开创了品牌形象不断提升、产品持续热销、用户口碑出色和渠道服务备受认可的局面，赢得超过70万车主的共同信赖。庆典活动在上海隆重举行。

统计数据显示，截止5月6日，上海大众斯柯达品牌在华累计销量突破70万辆，迎来新的发展里程碑。继去年6月18日累计销量突破50万辆，上海大众斯柯达仅用了不到11个月的时间就从50万辆跨越到70万辆，这不仅充分表明了消费者对上海大众斯柯达品牌、产品和服务的认可，更有力展现了斯柯达品牌的强大市场竞争力。

完善产品布局提升竞争力

自2007年6月推出首款车型明锐以来，上海大众斯柯达三年推出三款战略车型，硬派时尚的晶锐在2008年底激情上市，兼具优雅与实用的旗舰车型昊锐在2009年8月震撼登场，实力车型覆盖最具消费潜力的A0、A、B级细分市场。卓越的产品品质使斯柯达旗下三大车系迅速赢得用户青睐，成为各自细分市场的主流车型。明锐四年多来一直稳居高端A级车市场前三甲，累计销量已超过45万辆。拥有德系全能品质的旗舰车型昊锐上市后也迅速跻身主流高端B级车型之列，已成为超过11万名车主的信赖之选。硬派时尚的品牌形象和卓越的品质使高端小车晶锐赢得用户广泛追捧，三年多来稳居高端A0级车市前三甲的宝座，累计销量也超过了13万辆。

此外，上海大众斯柯达不断推出细分车型，满足更多个性化的市场需求。节能环保车型明锐GreenLine、高性能都市轿跑车型明锐RS联手，为明锐品牌在A级车市场成功拓展出更多领域；个性跨界车型Fabia Scout则为高端A0级车消费者带来全新的硬派跨界体验。

卓越品质赢得用户信赖

用户口碑出色、品质可靠、空间宽敞、做工精良、操控精准、燃油经济性出色以及高性价比已经成为了斯柯达品牌车型的标签。在消费者最为关注的日常行车安全问题方面，科学合理的车身设计、精益求精的车身材质、领先激光焊接和热成型工艺的采用再加上完善的主被动安全配置，使上海大众斯柯达成为了中国首个全系C-NCAP五星安全车型家族，其稳健的德系安全品质更备受车主赞誉。

上海大众斯柯达的首款车型明锐是大众汽车集团在国内第一款搭载1.8TSI发动机的车型，2010年推出的全面革新的新明锐更广泛采用了TSI+DSG的黄金动力总成，再加上宽裕的驾乘空间，独特的三厢五门掀背式车身带来的大开口设计和载物的便利性，以及时尚大气的外形、出色的燃油经济性和丰富的配置，明锐成为了A级车市场最受用户青睐和推崇的实力车型之一。硬派高端小车晶锐所采用的Tiptronic 6挡手自一体变速箱大大超越同级别车型所普遍采用的四挡自动变速箱，同级别车型中最好的头部空间以及名列前茅的腿部空间也都为晶锐加分不少，全系标配的ABS+EBD+MSR+CBC的完善主动安全系统在A0级市场更是十分罕见，卓越的综合品质使晶锐成为了高端A0级车市的明星。在旗舰车型昊锐上，全系搭载领先的TSI发动机、身高超过190cm的乘客在后排也能轻松翘起二郎腿的宽敞空间以及斯柯达品牌全球首创的"TwinDoor"双段式开启行李箱设计受到了实力用户的极大追捧，PLA智能泊车辅助系统、KESSY免钥匙进入系统及一键智能启动按钮、BOSS BUTTON副驾驶座后排调节钮等高科技配置更是一应俱全，凭借全能品质，昊锐迅速成为高端B级车市的主流车型。

创意营销助力品牌提升

卓有成效的品牌建设一直是上海大众斯柯达品牌亮眼市场表现背后的又一张王牌，通过体育、娱乐和公益等全方位品牌营销，极大提升了品牌的知名度和美誉度，打造了丰富立体的斯柯达品牌形象。

斯柯达有着悠久赛车运动历史，与自行车更有着不解渊源，基于此，上海大众斯柯达将自行车运动和赛车运动作为了品牌推广的两大亮点。在自行车运动方面，上海大众斯柯达四度全力赞助亚洲顶级的环青海湖公路自行车赛，并一直致力于推广"4+2"的健康环保生活方式，让消费者充分感受到斯柯达运动、环保的一面。在赛车运动方面，上海大众斯柯达红牛车队连续三年摘得中国汽车拉力锦标赛年度总冠军，晶锐赛车十一连冠和明锐RS赛车五连冠的辉煌战绩都让消费者深刻感受到了斯柯达品牌血脉中的赛车运动基因。

此外，上海大众斯柯达还积极开展多种娱乐文化营销，充分展现出百年品牌年轻与活力的一面，不管是在新锐导演宁浩的《疯狂的赛车》中试水电影植入营销，还是联手湖南卫视冠名播出《勇往直前》，都给观众留下了深刻印象；歌神张学友代言昊锐以及新生代天后张靓颖代言晶锐，更赢得了业界和消费者的广泛关注，品牌人气快速飙升；成为"张学友1/2世纪演唱会"中国内地巡演唯一全程指定汽车品牌，旗下昊锐全程护航，极大提升了斯柯达和昊锐的形象。

高品质服务成就未来

凭借"关爱车，更关爱人"的人性化特色服务理念，斯柯达享誉全球的"Human Touch真心呵护"服务赢得了广大用户的称赞和信赖。目前上海大众斯柯达在全国范围内拥有390家营销服务网点，让广大消费者便捷地享受到了??服务。通过不断创新服务内容与方式、完善服务渠道和提升服务品质，上海大众斯柯达连续五年获得业内权威的中国汽车服务金扳手奖，2010年J.D.Power中国汽车销售满意度(SSI)非豪华品牌第一名，2011年成为首个在机场开设服务中心的非豪华汽车品牌，在"2011年度中国汽车品牌售后服务满意度指数"中以875分摘得合资品牌售后服务满意度冠军，……一系列的荣誉充分证明了业界和用户对斯柯达高品质服务的认可。

从初入中国市场的新品牌，到累计销量突破70万辆，上海大众斯柯达品牌四年多来走出了一条快速而稳健的成长道路。随着用户口碑的释放、品牌影响力的不断提升以及产品架构的不断丰富，我们有理由相信，70万辆只是上海大众斯柯达品牌未来更快发展的一个全新起点。