探析 “成本乱象”疵虐下GPS导航的发展之道

　　近日，国际知名系统生产商与国内龙头导航企业针对操作系统版权合法采购的争议在国内导航业界可谓一石激起千层浪，GPS导航市场环境日益竞争激烈，此次侵权一案更将国内GPS导航的成本问题推到风口浪尖。

　　观察当下国内GPS导航行业， 2008年手机地图应用、互联网电子地图功能的逐尽完善给GPS导航市场带来了不小震动;2009年GPS导航零售价格走下坡路迹象越发明显，“平民导航”日渐进入普通大众视线，2010年GPS导航价格水平沦为“IT民工”之一，并延续至今，随着车载导航和智能手机对导航市场客户的分流，众多便携导航产品品牌腹背受敌，纷纷退市或转移重心业务方向，便携导航整体市场的生存环境堪称艰辛。

　　市场竞争“混乱”，GPS导航非良性发展

　　便携导航市场发展状况面临三大问题：

　　便携GPS导航产品竞争壁垒低

　　GPS导航的硬件技术门槛不高，多数导航企业是由原先代工电子产品直接转型到GPS导航领域，一时间“杂牌机”、 “山寨机”纵横市场。从IT卖场的商铺前所罗列的GPS导航品牌以及数量我们可以判断出这个行业的鱼龙混杂，市场同质化严重，产品质量无法保证;

　　恶性价格竞争严重

　　由于硬件门槛低，众多半途进入导航领域的企业对核心的软件部分也采用极端简易的制作方式。他们通过采购核心零部件组装来完成产品出货，其本身不但不掌握核心技术，更有相当企业为降低成本采购低质量的元器件，降低产品配置，例如显示屏、触摸屏、电池等，更有甚者购买盗版软件和导航地图来更大范围的压缩成本。成本低，市场价格就会缩水，市场价格战争也在所难免。

　　替代品夹击

　　除了上面提到的智能手机、车载导航，众多电子产品，比如抬头显示器、行车记录仪等都给便携导航带来了冲击。

　　总体而言，整个GPS导航行业的产品、价格、品质等处于非良性发展状态，使GPS导航仪行业利润整体压缩，对于 GPS导航品牌而言更为严重。

　　价格战下GPS导航“成本乱象”疵虐

　　而在GPS导航业界价格战不断，利润整体压缩的局面下，“能省则省”开源节流似乎成为导航企业解决成本问题的原则之一，随之而来的便是依靠规模优势来摊薄成本压力。当成本压力管理控制不当，成本乱像便在GPS导航业界疵虐：

　　一、硬件成本能降则“降”

　　硬件成本的降低带来的不仅仅是外观的做工粗糙与使用感受不佳，更会带来对人身安全的辐射威胁。比如，组装屏采用后多伴随出现品质不稳定，二手电池以次充好不仅使电池寿命不佳，更会出现充电发热、短路发热等安全威胁。而随着部分导航厂家采用“以次充好”甚至“垃圾式”硬件，GPS导航的质量水准只会一降再降，最终沦为“电子垃圾”产品。

　　二、采用盗版导航地图

　　据业内人员透漏，采用盗版地图与采用正版地图(附带上后期的升级和维护成本)，两者所占成本比相差在60%以上，有些盗版地图的采购成本几乎只相当于正版地图的百分之十不到。由此可以想象，央视之前曝光正版地图的配备率不足30% 也就不足为奇。而盗版地图的横行，不仅仅是造成导航产品无法正常运行，更严重是引发导航业界整体制作水平的下降，给导航用户带来的不仅是信任问题，更是安全隐患。

　　三、软应用侵权不断

　　目前在导航业界兴起了一种手机方案应用，这种新方案最大的优势就在于降低成本，其将拉低成本比重50%甚至更多的“作用”堪称“疯狂”。以WindowsCE操作系统为例，据易观国际数据显示，2011年全年，包含 行货机、白牌机、山寨机在内，中国安装WindowsCE的GPS导航仪的正版率仅为42%左右。可以想象，现在导航业界盛行的安卓操作系统，一旦收费运行，势必将在导航业界掀起新一轮的“侵权”之风。

　　伴随着“周扒皮式”的成本控制，牺牲质量，保全利润，造成GPS导航整体品质水平恶劣下降。据中国电子科技集团第五十四研究所认证中心、中国电子商会、国家通信导航设备质量监督检验中心联合公布的检测报告显示，就国内整个GPS卫星导航行业而言，七成产品质量未过关。从2011年10月至2012年2月，中国电子科技集团第五十四研究所认证中心对国内13家卫星导航主流厂家的18款产品进行了质量检测和实际跑车试验。结果表明，只有3家的5款产品通过了认证检验，通过率不到30%，而这其中真正国产的专业导航企业只有任我游一家。

　　正比如今的楼市，当“一跌再跌”的价格下跌后还不能唤起消费者的热情。恶劣市场竞争环境与成本“杀手锏”的夹击，势必会将消费者对便携导航的选择，催生的更加盲目与无奈，最终结果可能导致用户对导航产品的不信任。那么，再强大的“刚性需求”也会催灭消费者的消费热情。那么在这些恶劣的局面下，GPS导航品牌应该怎么走?

　　GPS导航如何能赢? 品牌发展之路需要坚守与创新

　　在市场的规律下，产品品质永远都是消费者最可靠的消费选择。专业铸就卓越，赢得市场，赢得受众，才会有品牌未来的发展。

　　我们可以看到一些业内的著名品牌，如任我游，之所以“著名” 正是源于专业与专注以及对导航的深刻理解。由于专业、专注，所以有了品质的保证;由于有了对导航的理解，所以有了科学的设计和人性化的功能。

　　而自2012年以来，任我游推出了N710、N720 、N550和N530 等多款新品，新品配备领先的MiniSun4.0智能引擎平台，拥有独家尊享的最新嵌入式引擎，一键式操控、实现秒杀查询、一体化查询、WEB式查询、门牌号码查询、海量3D实景、智能导航、纵向菜单设计、自定义航线规划等功能，更拥有全国最海量兴趣点的设置。强大的软件功能为查询和导航功能提供了强大的技术支持，软件的强大正体现了任我游对导航的理解、对专业的秉持，对专注的坚守。

　　坚持产品品质的基础上任我游继续实现产品服务创新，2012推出的199元地图免费升级新政策，让“终身免费地图升级”在导航业内不再是口号，此举将任我游用心为消费者服务的宗旨体现的淋漓尽致。

　　相比行业内竞争类产品，任我游新品明显提升产品竞争的“品质”优势。而在这背后，市场销量大好的主要原因，在于创新性地将价格降低在1000元及以下的档位，树立国内优质导航性价比新标杆。

　　在如今混乱的导航市场中，任我游一直保持者卓越的品质，采用正版的软件和地图数据，严谨而规范的硬件标准，秉承精益求精、追求卓越的精神，始终贯穿研发、采购、制造、销售及售后整个业务链，严格的品质管理，成就任我游导航的品牌口碑。纵观下来，降价格不降产品与品牌品质，在造专业品质的前提下，不断提升产品的“品质”含量和“性价比”含量，让更多消费者花更少的钱享受到更优质的导航服务，才是GPS导航发展的正确之路。