网易汽车十年跃级 重构数字化营销模式

　　伴随中国汽车市场在世界汽车产业格局中的异军突起，网易汽车一直秉承以用户为先的理念，在新车报道、行业新闻、社区活动等领域不断变革创新，第一时间把握用户以及汽车市场的最新变化。

　　网易汽车综合6月19日报道 互联网改变了世界，网络媒体改变了人们的信息获取方式，而中国人的汽车生活最初是从门户网站开始改变的。2002年6月15日网易汽车频道的正式上线，使“汽车+门户”这一全新的产业媒体如同破茧之蝶，埋下了日后注定腾飞的预兆。

　　伴随中国汽车市场在世界汽车产业格局中的异军突起，网易汽车一直秉承以用户为先的理念，在新车报道、行业新闻、社区活动等领域不断变革创新，第一时间把握用户以及汽车市场的最新变化。与此同时，网易汽车也在不断发展，从最初的十几人逐渐扩展为一个具有专业分工的大团队。在更为细致的分工与发展理念的支持下，网易汽车不仅在汽车门户的专业报道领域有不可动摇的领先地位，其专业性、权威性、独家性在全行业媒体中也树立了独具一格的标杆性典范。

　　2009年，网易汽车在网易门户整体搬迁至北京后更加重视媒体属性与服务属性。至此，网易汽车走上了全面稳健、良好的发展道路。网易汽车人也俨然成为业内专业的象征性名片：独立观点、权威高效、变革创新。

　　从频道创建至今，网易汽车不仅见证了中国汽车产业的盛世发展，也见证了网络媒体技术的不断升级。随着“微博”、“SNS”、“移动应用”的逐渐渗透，受众对于汽车购买、汽车选择、汽车生活的固有需求早已被打破。民众的汽车消费发展趋势决定了汽车企业的竞争样态，两者又共同影响了汽车传媒的发展样态和趋势。汽车传媒从来都是消费者和车企之间利益桥梁。

　　从2009年开始，网易汽车开始孕育策略转型，根据用户和车企需求的变化，坚持精品原创路线，形成了网易汽车的产品报道体系和解读标准。2011年底，网易汽车重磅推出全新的品牌理念：易乐车生活。“易乐车生活”体现了网易汽车对于现时期汽车用户特点以及汽车企业营销需求的新的思考。我们相信在这一新的理念的推动下，网易汽车能为广大汽车厂商提供更多创意十足、形式多样、高效精准的营销解决方案。

　　网易的创始人丁磊先生曾说过，网易能够取得成功的根本原因，即是“以用户需求为驱动，不断用创新和技术满足用户需求。”十年风云，网易汽车始终与用户和市场比肩携手，一路走来共同创造了中国汽车数字媒体与数字营销激荡变革的10年——从富媒体到交互式营销，从人群精准投放到监测评估体系升级，从视频崛起到微博争雄……过去十年中，伴随着互联网技术的不断突破，网易汽车以令人窒息的速度，持续颠覆着汽车数字媒体的形态，并不断重构数字营销的模式和思维。

　　翻过网易汽车十年的日历，网易汽车伴随轿车进入家庭的步伐，与中国汽车产业共同成长;十年来，网易汽车面对挫折与困难，不断总结经验，以深厚的积淀，赢得了行业的认同和网友的信赖;十年来，网易汽车不断融入新鲜血液，期望能够获得更加新鲜的思想为用户服务;十年来，直到竞争激烈的未来，网易汽车也将充分利用每一分钟，不断的为网友提供便捷、简易、轻松、愉悦的一站式汽车生活资讯服务，倡导轻松快乐的汽车生活。下一个十年，网易汽车希望与您携手谱写出更美的华彩乐章!

　　网易汽车十年大事记(2002-2012)

　　2002年

　　网易汽车频道正式成立

　　2003年

　　2003年4月上海车展前，网易汽车频道正式上线，并在上海举办隆重发布仪式。

　　2004年

　　建设三大专业服务平台：新闻资讯平台、服务导购、交流互动

　　2005年

　　首次采用专题形式的新车报道

　　2006年

　　3月首创网易试驾杂志封面形式

　　2007年

　　9月首次现场直击法兰克福车展、东京车展

　　2008年

　　5月汶川地震后，网易汽车第一时间连线全国各地车企，了解各地车企的捐助情况，并向社会各界发出捐助倡议，帮助灾区恢复生产、重建家园。

　　2009年

　　3月 网易汽车成为第一支奔赴美国直击底特律汽车企业危机的媒体，开创了汽车媒体独立采访，实地报道海外新闻之先河。

　　4月 网易汽车 “中国汽车市场营销论坛”在上海成功举行，主题为“21世纪全球最大汽车市场的机遇与挑战”，为汽车企业和消费者搭建沟通交流的平台，解读汽车消费前沿趋势，共谋营销突围之路。

　　2010年

　　11月 首届网易汽车嘉年华在北京朝阳区酷车小镇盛大举行。千余名网友共享这场汽车盛宴，为汽车爱好者提供更多更全的试驾体验，为商家和用户之间架起一座有效的服务桥梁。

　　2011年

　　10月 网易汽车与贸促会汽车行业分会在中国成都娇子国际会议中心共同推出"与世界为缘——2011全球汽车媒体峰会"，展示国际视野下的中国汽车发展之路，堪称中国汽车业CEO与主流国内外汽车媒体主编的一次交流盛会。

　　12月 网易汽车重磅推出全新的品牌理念：易乐车生活。“易乐车生活”体现了网易汽车对于现时期汽车用户特点以及汽车企业营销需求的新的思考。

　　2012年

　　1月 2012年1月网易汽车与底特律中国工程师协会专业委员会在底特律联合主办2012全球汽车产业精英沙龙，这是中国汽车媒体首次在国外举办专业论坛沙龙。

　　6月 在中国汽车数字营销经历激荡变革的10年之际，网易汽车在杭州隆重举行2012中国汽车数字营销峰会与首届汽车数字营销总评榜颁奖典礼，盛邀汽车企业一线营销操盘手与业内营销精英共聚一堂，旨在推动中国汽车数字营销的整体飞跃，并为汽车行业营销精英建立一个分享与交流的平台。