借势“金太狼” 海马丘比特收效明显

日前，由宋丹丹、李小璐、范明等主演的都市爱情喜剧《金太狼的幸福生活》（以下简称《金太狼》）已强势登陆央视一套及各大卫视黄金档，剧集自开播以来，一直保持着良好的收视势头，成为不少观众茶余饭后讨论的对象。而作为剧中女主角专用座驾的海马丘比特也借剧集火了一把，其最新款车型丘比特2012款成为近期的热点车型，备受众多消费者关注。

《金太狼》热播  海马丘比特知名度顺势提升

《金太狼》是一部描述年轻家庭生活的都市爱情喜剧。除强大的影视明星阵容足够吸引外，剧中男女主角面对的各种生活问题也引起了观众的强烈共鸣。因此，《金太狼》自开播以来，一直深受观众喜爱。剧情正进入白热化阶段的《金太狼》，已经一举夺得江苏卫视电视剧收视冠军，更成功跻身全国最受喜爱电视剧前三位。而其在乐视网的网络首播，播出第一周，流量即破亿，破了热门宫廷剧《甄嬛传》的网络播出纪录。

随着《金太狼》热播，剧中不少情节和对白也成为了时下年轻人调侃的热点。作为女主角专用座驾的海马丘比特同样受到了众多年轻消费者的关注。据调查发现，在华东、华中、华西、华北几个区域，多家海马销售服务店的销售经理均表示，自《金太狼》开播以来，来电咨询丘比特的消费者明显增多，到店客户也有显著提升。在这些消费者当中，不少人都表示是因为《金太狼》加深了对丘比特的印象和好感度。在实际销售中，《金太狼》的各种情节也成为了销售人员与顾客之间的共同话语，产生情感共鸣。

有业内人士表示，在剧集开播后，海马丘比特的知名度之所以能迅速提升，一方面是因为丘比特与《金太狼》剧情的巧妙结合，不会有过于生硬的广告感；另一方面，其“时尚第一部”的产品形象十分符合年轻消费者的情感诉求。

娱乐产品充分结合  海马丘比特娱乐营销成功之道

对于丘比特植入营销的开门告捷，笔者认为其关键是真正做到了娱乐化内容与产品气质高度贴合、娱乐内容与产品露出两不误。

对娱乐植入营销来说，只有娱乐化内容与企业品牌或产品之间存在契合之处，才能借势促进品牌提升。过分强调娱乐或注重产品露出，都难以达到良好的营销效果。而海马丘比特与《金太狼》的结合，正是在注重表现年轻一代热爱时尚、崇尚个性、向往自由，富有活力的剧集基调上，通过与剧情的紧密结合，突显丘比特年轻时尚的个性气息、宽敞空间、超值配置等多项产品特色，实现了娱乐内容与产品露出的两不误，是丘比特的娱乐植入营销获得良好成果的关键。

《金太狼》收视告捷，海马丘比特作为剧中男女主角人生中的第一辆车，为主角开启了幸福汽车生活，也使众多消费者留下了深刻印象。随着《金太狼》的继续热播，丘比特这款精品时尚小车还将得到更多消费者的认识和关注。同时，海马丘比特成功的娱乐植入营销方式，相信也将为汽车娱乐营销的发展带来新的启发。