捷豹路虎最重中国市场 谷晶公关团队双赢

    企业公关是一个外表光鲜，却繁杂无比的工作。作为一个企业与媒体、大众沟通的窗口与桥梁，其一举一动都与企业形象的打造与维护息息相关，密不可分。在谷晶看来，能够在“捷豹路虎中国本土化战略”如此高强度的活动和传播中游刃有余，不仅是个人的努力，也得益于捷豹路虎本身的产品、品牌优势及更好的团队配合。

    捷豹创始人威廉里昂斯爵士曾说过，汽车是我们所能制造出的最具生命力的机器。而谷晶的工作，就是将这些钢铁机器的生命力更多的展现给大众。作为捷豹路虎的中国区公共关系副总裁，谷晶女士全权负责捷豹路虎在中国的公共关系与传播事务，并直接向捷豹路虎中国总裁高博先生汇报。她的使命很简单，为捷豹路虎的钢铁机器注入生命力量，并使之成为人们心中的梦想与渴望。通俗点说，为捷豹路虎“接地气”。谷晶是在2010年10月接受的这一使命，那时，捷豹路虎的中国“本地化”战略刚刚起步，而谷晶的加盟，本身也正是捷豹路虎在中国本土化战略的一个重要组成。

    谷晶信奉 “君欲善其事，必先利其器”的古训。因此，在来到捷豹路虎之后，谷晶首先做的就是打造一个“有战斗力”的公关团队。在她看来，高效且稳定的团队就意味着一把把市场竞争的“利器”，而她自己则可以作为团队的粘合剂，能更加从容的考虑一些更为长远而重要的问题。如今的捷豹路虎的公关团队“麻雀虽小，五脏俱全”，且个个成员都是“身怀绝技”，能独挡一面。

    2012年4月，对于谷晶和她带领的公关团队来说，是格外忙碌的一个月。而北京车展的“高调”亮相，只是捷豹路虎在4月份活动的最高潮。

    4月13日，捷豹在世贸天阶上演首场超级跑车秀，并带来了曾经勒芒赛车场上的王者捷豹D-Type，精彩诠释捷豹未来设计和技术意图的C-X16，以及量产版的XKR-S敞篷版车型。

    4月12日，“发现无止境中国最美24小时”探享之旅车队与从英国伯明翰驶来的庆祝全球第100万辆发现的远征车队在甘肃敦煌胜利会合。4月22日，路虎揽胜极光维多利亚贝克汉姆限量版在中央美术学院举行全球首发盛典。这是一次成功的跨界营销。选择和维多利亚进行跨界合作，是为了进一步诠释了揽胜极光时尚奢华的SUV设计理念。

    让谷晶觉得最高兴的是，经过这一年多的努力，捷豹路虎“一个公司、两个品牌”的企业形象在员工内部、经销商、媒体、公众之间得到了有效传播，品牌的认知度也得到明显提高。捷豹路虎的市场表现也验证了这一点。“这种全情投入，推动着我始终乐观面对一切压力和挑战，也让我能够在工作与生活中倍感从容”，谷晶如是说。

    事实上，这只是一个“开始”。2012年3月份，捷豹路虎和奇瑞签订了意向书，踏出了捷豹路虎“落地中国”最为重要的一步。在本次北京车展上，不仅有着前文所描述的那些亮点车型，捷豹发表了“中国定制”战略的最新动力科技成果全新2.0升I4涡轮增压和3.0升机械增压汽油发动机。此外，捷豹路虎还向全球正式推出专属定制服务部门（ETO部门）。在未来，捷豹路虎在中国持续加大投入，进一步拓展经销网络并提升服务水准和客户体验。