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2011中国专车专用DVD导航白皮书

大家车网 2012-05-30 00:00 来源:CarCAV供稿 作者:广州站

引言:2012年5月22日,国内权威汽车影音推广机构CarCAV迎来10周年,借10周年之际,CarCAV发布了“2011中国专车专用DVD导航白皮书”(以下简称:白皮书)。

 2012年5月22,国内权威汽车影音推广机构CarCAV迎来10周年,借10周年之际,CarCAV发布了“2011中国专车专用DVD导航白皮书”(以下简称:白皮书)。白皮书指出:2011年中国专车专用DVD导航销量达到590万台,且销量继续稳中有升;同时也指出,价格仍然是影响产品销量的重要因素,主流品牌产品呈现“平民化”。白皮书全文如下:

【导言】

  2011年,对汽车影音行业来说是可圈可点的一年,国内整车销量仍然保持全球第一,新车销售带动专车专用DVD导航销量水涨船高,行业市场也表现出几个特点。CarCAV作为汽车影音权威推广机构,致力于推动汽车影音行业发展。CarCAV2006年起,每年都做数据调查与分析,走访了近20000家汽车影音终端零售店,收到1100余家专业影音改装店有效调查问卷,并结合CarCAV410多家会员店长期有效的沟通联系,对2011年中国专车专用DVD导航市场特点作出了如下判断。

 

2011年销量达到590万台

产业整体小乱散

销量继续稳中有升

价格仍然是影响产品销量的重要因素

主流品牌产品平民化

品牌塑造越来越受终端市场重视

■日系品牌相比中国品牌销量相距甚远

  2011年对众多后装专车专用DVD导航企业来说是不平静的一年,从销量上来看,在技术发展、应用创新及各方积极的市场推广下,产品销量继续保持稳中有升。同时,在激烈的市场竞争下,产品价格则一路下滑。面对不断上涨的人工、原材料成本,企业的盈利能力面临着巨大的挑战,产品利润不断被压缩,有量无利是众多企业的普遍状态。据CarCAV统计,2011年中国后装专车专用DVD导航销量达到590万台,同比增长25.5%

  随着更多方案商的加入,销售市场不断扩张,产品品质和营销模式更加成熟;消费车主意识普及越来越高,产品渠道覆盖率不断提升;加上早几年前的老产品无法更新,将出现大量需要更换新机器的市场保有车辆等众多原因,CarCAV预计2012专车专用DVD导航销量达到710万台,同比增长20.3%


 

中国车机行业发展具有明显的自发性和盲目性,企业和品牌鱼龙混杂,良莠不齐,恶性竞争严重,山寨之风横行,市场规模小而无序,常常一哄而上,时而又作鸟兽散。知名品牌还没有树立,消费者还分不清哪些是优秀品牌,导致价格仍然是影响产品销量的重要因素。为抢占渠道市场,众多行业主流品牌产品“平民化”。据监测,受各因素冲击,车机厂家规模在100200人,销售量在10000台以下的企业将面临较大困境。

面对市场山头林立、竞争日益加剧的车机市场,许多车机品牌商、经销商意识到价格战等竞争手段,已经严重制约着企业进一步发展,并扰乱了市场秩序。建立一个能够保证行业持续盈利的游戏规则,对各个企业来说是非常必要的。产品的差异化、服务的差异化和对品牌的塑造越来越受终端市场重视。同时,销售业务员的培训管理,整体素质的提升也受到车机厂家的重视。

另一个特点值得我们深思:以日系品牌为首的国际一流车载影音品牌,如阿尔派、先锋等。比品牌,国企不如日企知名;比品质,国企不如日企稳定;比管理,国企不如日企成熟;比市场,国企不如日企宽广;比技术,国企不如日企先进……为什么在渠道市场相比国内品牌毫无竞争力?据CarCAV统计,就国内专车专用DVD导航销量而言,日系品牌企业排名在100名以后,这不得不引起行业思考。但国内企业也不应高兴太早,纵观家电或手机行业,国际品牌常常表现出卷土重来之势,一旦这个时期到来,国内品牌往往无还手之力,中国企业要做的是高瞻远瞩,并非亡羊补牢。

另外,据CarCAV数据报告显示,2011专车专用DVD导航销量前五省分别为:广东、浙江、山东、四川、河南,共计180万台,占总销量30.5%。预计2012年最具潜力五省,分别为:江苏、辽宁、河北、湖南、湖北。

 
  中国专车专用DVD导航销量前四名企业分别为:好帮手、凯越、路畅、佳艺田,四名企业旗下主品牌分别为:卡仕达、路特仕、畅新、佳艺田均为中国十大汽车影音品牌,在销量上表现出强劲之势!
 
 
 

责任编辑: 可岚

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