引言：刚刚落幕的第十二届北京车展，依旧延续着以往的火爆场景，却落下了业内外人士的诸多“诟病”。

刚刚落幕的第十二届北京车展，依旧延续着以往的火爆场景，却落下了业内外人士的诸多“诟病”。似乎从车展诞生之日起，便与绝色靓丽的车模结下了不解之缘，而如今却发展到车模比拼超越展车较量的程度。尽管有这些“喧宾夺主”的现象存在，但一些汽车企业采用别致的营销方式却为本次车展留下了“小清新”的注脚。例如北京汽车以最新上市的E系列作为摆渡车，为观众免费提供运送服务，使其免受徒步劳顿之苦； MINI在停车场以“导航标记”作为温馨提醒等。

E系列“摆渡车”免费服务创纪录

北京汽车E系列在车展上通过向参观者免费提供摆渡车这一服务形式，在宣传自有品牌的同时，也为消费者献上了最真诚的关怀。据了解，此次北京汽车向组委会提供了30辆E系列作为摆渡车，从4月25日——5月3日，免费运送参观者总计达12000余人，创下了厂家为车展提供免费服务的新纪录。

从实际功能来看，摆渡车不仅极大缩短了各站口到达展馆大门之间的距离，还为参展嘉宾和观众解决了停车难、打车难等一系列的问题，将尊贵感与亲切感同时奉送给公众。尤其是媒体日第二天，北京遭遇暮春暴雨，摆渡车可谓雪中送炭，为奔波忙碌的媒体留下了深刻的第一印象。此外，北京汽车将E系列作为摆渡车实乃事半功倍的聪明之举。摆渡车即为展车，让前来观看车展的媒体与观众未进展厅即见新车，更重要的是在体验运送服务的同时达到了亲身试乘的目的，可谓一举两得。既对产品有了初步认知，又对品牌产生了一定好感。

MINI“导航标记”便利公众找车位

无独有偶，值得一提的还有英伦小车MINI。2012北京国际车展第一个公众日，不仅人山人海，停车场内也成了“车海”。不过MINI车主即使在上万辆车中，也不必担心迷失方向——在公众停车场的每一辆MINI上方，都有特制的"导航标记"向你招呼：“你的MINI在这儿！”一个小小的举措，极低的成本，却在众多营销中脱颖而出，正所谓市场营销，攻心为上。

同样是企业借助车展的营销举措，但赢取的口碑却有天壤之别。也许北京汽车的摆渡车服务、MINI的停车场标识服务已引起了各个竞争对手的关注，甚至会被效仿赶超。但如此竞争带来的结果不仅让车展的意义更为纯粹，更重要的是惠及民众，让公众从中受益，最终形成一种更为积极向上的车展文化环境，何乐而不为？