Mazda8搅局 高端MPV渐入三强鼎立时代

日前，中国汽车工业协会公布了2012年度3月汽车市场产销情况。数据显示，2012年3月份，MPV无论同比还是环比，均出现不同程度的增长。以别克GL8、Mazda8、奥德赛为代表的高端MPV车型贡献了自己的力量。曾经GL8和奥德赛占据着高端MPV主力位置，但Mazda8到来之后，局面发生了变化，从两极格局演变成了三分天下。作为中国高端MPV市场的生力军，Mazda8在新的年度表现甚为抢眼。我们似乎已经看到，今年MPV市场三足鼎立的势头愈演愈烈。

Mazda8为何物

中国消费者对Mazda8时尚MPV的同门兄弟Mazda6、睿翼已相当熟悉，并形成了深刻的马自达品牌印象。Mazda8是马自达倾心打造的一款经典MPV车型，同样延续了马自达品牌基因，在中国定位为“时尚高端MPV”。

据了解，在日本马自达是最早开始生产MPV的，其他厂家后来才陆续涉足。Mazda8到现在已是第三代产品，技术上不断进化。2010年国产后，Mazda8因灵活多变的空间布置、大气时尚的整体设计、顶级周到的安全防护、出色的性价比等优势得到了业界和消费者高度肯定。

Mazda8的成功根源于强大的产品竞争力。与同门一样，Mazda8时尚MPV延续了马自达家族动感、时尚的设计风格，当然作为商务车型又不失大气。流线型的车身设计打破了人们对MPV中规中矩的印象。4860x1852x1685mm的尺寸甚至超越了本田的奥德赛，无论商用还是家用都可以充分照顾乘坐的舒适性。第二排座椅可前后左右移动，组合成灵活的内部空间，具有多种乘坐模式，特别是最具创新的休闲床模式，在行驶中仍然可使成员在车内休闲休息。

Mazda8时尚MPV的高科技商务装备在同级车中也很抢眼。双侧电动侧滑门、三区独立控制全自动空调、四门一触式电动门窗、电动折叠外后视镜、280mm全自动天窗等全副武装，让Mazda8实力大大提升。特别是电动侧滑门，报价24.98万的Mazda8至尊版就配置了双侧电动侧滑门，同样的配置GL8在报价36万以上的两款3.0L排量车型上才有，且仅仅只有右侧有。作为高端MPV，Mazda8全系采用真皮座椅，与同级车型相比档次上提升不少。

当然，Mazda8还是一款顶级周到安全的车。DSC+TCS+EBA 、ABS+EBD、雨量感应式雨刷、斥水型后视镜、斥水型前门车窗玻璃应有尽有，配合6安全气囊及3H高刚性车身，可最大程度保护车内人员安全，比同级车型安全系数提高不少。

总之，Mazda8是可以满足消费者事业、生活双重需求的车。领略了Mazda8的产品魅力之后，对它屡获“年度MPV车型”、“政府采购值得期待MPV车型”、“最受关注MPV”等荣誉便觉实至名归了。

三强或将重排座位

据悉，2010年以来，MPV市场整体超过60%的速度增长，30万区间高端MPV被认为是最有潜力，因此吸引了不少MPV产品前仆后继，但大多数被边缘化，难以打破GL8、奥德赛的垄断，一汽马自达推出Mazda8后直接将竞品锁定GL8、奥德赛，并逐步打破二者的垄断局面。

从2011年的销售数据来看，GL8仍是高端MPV销售冠军，但今年1月，GL8销量却呈现负增长。奥德赛在家用MPV领域偏安一隅，脚跟站的还算稳固，但面对魅力突出的Mazda8也不免震惊。

当然，整体的市场环境也在悄然发生变化。随着中国经济的发展，中小企业主及个体创业者的数量急剧攀升，成为商务MPV的新兴消费群，这无疑促进了MPV阵营的渐变。Mazda8恰以出众的丰富的科技配置、时尚的外观和超高性价比，迎合了他们的购买需求，这也形成了对GL8和奥德赛的冲击。

分析人士认为，当前高端MPV市场短时间内将呈现GL8、奥德赛、Mazda8三足鼎立局面，未来究竟如何排序值得关注。

求同存异三足鼎立

Mazda8的强势，无疑加剧了在高端MPV市场的竞争，但从市场反馈来看，三者因各自拥有清晰的产品定位和相匹配的产品性能，所以目前更多的是求同存异，各自为盈。

当前公商务产品销量仍然占据MPV总量的很大部分，别克GL8不会轻易放弃自己所深耕的领域。奥德赛以家用为主，其买家多数是私人客户。相对而言，Mazda8走的是更为市场所认可的宜商宜家路线，作为一辆高端MPV车型除满足传统公、商务需求以外，同时兼具时尚、个性的特点，满足家用等多功能用途，让MPV实现真正的价值回归，成为一部令拥有者和乘坐者都自豪的车。这也是其市场份额迅速增长的重要原因。

有竞争才能有发展，GL8、奥德赛、Mazda8在相互竞争中均取得属于自己的成功，也推动了高端MPV市场的快速发展。GL8累积了十年的市场，奥德赛有自己忠实的粉丝，Mazda8也赢得了一大批追求事业、家庭双重享受的消费者欢心，但后续在高端MPV想要抢占一部分市场还需多加努力。面对当前与GL8、奥德赛三分天下的整体局势，Mazda8很大程度上要挑战的是消费者业已形成的产品口碑。

Mazda8时尚MPV的表现很大程度上代表着宜商宜家车型的走势，因此备受关注。如今，MPV市场风头正劲，竞争也更趋激烈。产品角力的同时，渠道暗战也在悄悄进行。