全球鹰网店一周年 首创汽车B2C销售平台

2012年4月7日，中国汽车网购第一店——全球鹰官方旗舰店迎来它的第一个周年庆。作为第一个吃螃蟹的汽车网店，它这一年的发展历程备受关注，因为它不仅仅是一家店铺，一个品牌的发展轨迹，同时也是中国汽车营销一种新模式的探索过程，它对中国未来汽车行业具有特别的意义。

累计销售357台，打破消费者疑虑

与传统的汽车营销模式相比，网上旗舰店最大的优势就在于它整合了文字、图片、音频、视频和网络等技术，为汽车品牌的推广和宣传提供了创新的“数字化”营销平台，让消费者可以不受时间和空间的限制，随时登录网上旗舰店看车、评车，更可以通过与销售人员的在线音频、视频交流，了解关于汽车品牌各款产品和购车环节中的详情，让汽车购销双方在足不出户的条件下即可享受网上选车、咨询及订单生成的体验。同时，网络营销成本低、时效性强，也成为了最大的优势。

全球鹰官方旗舰店开业之初，消费者与媒体对于这种新的营销模式，也表示了一定的怀疑。一家网站进行的调查结果显示，超八成网民表示不会在网上买车；一成网民表示会观望；不到一成的网民则表示如果有厂商出面保证汽车品质，会考虑网购汽车。

全球鹰官方旗舰店开业一年，累计独立客超过385万人，累计回答咨询100余万个。每天独立客户平均为1万，最高单日访客为54万。已经累计销售357台，平均每天销售0.98台车，这些数据打破了媒体和消费者对汽车网购的顾虑和质疑。

探索中前进，逐步被消费者认识和接受

当前，年轻一族对网购已经习以为常，但对于大宗商品来说，由于与线下产品体验方式存在差异，大额支付也存在较大限制，消费者需要一定的时间去接受这种新的购车模式。

据笔者了解，为解决汽车网购过程支付额度的限制难题，全球鹰网上官方旗舰店创新网络购物“保证金支付方式”，采取多种便捷支付方式并用的原则，让客户能够自由选择自己最为便利的付款方式，顺利实现大宗物品的网上采购。

不仅如此，为了让更多的消费者认识了解并且参与到网购汽车中，全球鹰官方旗舰店开业举办了各类网络营销活动：3月底到4月初开展了“谁是中国网络购车第一人”的活动；5月份在淘宝试用中心开展了双色车试乘体验活动; 双十一主会场，4台熊猫车5折秒杀等活动都取得良好的效果，引起媒体以及民众的广泛关注， CCTV新闻频道《焦点新闻》、 CCTV2《第一时间》等对此也进行了多次报道。除此之外，其他电视媒体浙江经视、杭州电视台也相继报道，各大视频网站优酷、土豆、门户网站新浪、搜狐等陆续转载；国内其他平面媒体、网络媒体、杂志、甚至很多外国媒体也报道。

目前，全球鹰旗舰店的产品迎合消费者的需求，不断规范网购流程、，完善支付方式，再加上活动的宣传，让网购一族对汽车网购不再陌生，汽车网购正逐渐被消费者认知和接受。

业界人士认为：在未来网上购车会成为一种趋势，未来汽车的网销市场将和传统市场一样，并相辅相成。全球鹰最先捕捉到了网上卖车的威力，不仅在汽车行业独树一帜，更是开拓了新的销售渠道。同时，多一个窗口多一条渠道打通一个市场，触点互联网时代的新群体，也是提升品牌与车型的知名度和关注度的手段，对线下实体店都是一种互补互赢。