一汽总经理许宪平：实现品牌快速提升

引言：4月21日，中国汽车论坛在北京会议中心召开，中国第一汽车集团公司总经理许宪平发表演讲。他指出，入世给中国提供了利用全球资源来发展自主品牌的机会。自主品牌要迅速实现品牌的提升才能实现可持续发展。

4月21日，中国汽车论坛在北京会议中心召开，中国第一汽车集团公司总经理许宪平发表演讲。他指出，入世给中国提供了利用全球资源来发展自主品牌的机会。自主品牌要迅速实现品牌的提升才能实现可持续发展。

中国第一汽车集团公司总经理许宪平

以下为演讲实录：

尊敬的各位嘉宾、各位代表，非常荣幸能参加2012中国汽车论坛。同时也非常感谢论坛给中国一汽一个向各位汇报入世10年发展历程的机遇。

利用全球资源来发展自主品牌

2001年12月份，刚才龙部长讲经过10年的努力中国正式加入了世界贸易组织，给发展中的中国既提供了发展机遇同时也带来了严峻的挑战。那么中国的汽车市场从此逐渐开放，所有的中国汽车尤其是汽车企业承受着巨大的压力，当时行业最流行的一句话就是“狼来了”，全球的品牌几乎都进入了中国市场。面对入世的挑战，中国一汽当时在思想上的准备就是学习、创新、抗争、自强。实际上从抗争和自强可以看到我们企业内心的感受。那么在战略选择上，我们选择叫做自主发展开放合作。入世10年来中国汽车市场发生了令世界注目的变化。从相对封闭的市场变成开放、充分竞争的市场。从年销售200万辆变成了全球巨大的市场。那么中国正在步入汽车社会，随着中国宏观经济向关注民生和扩大内需的快速的调整，转型，我们有理由相信中国的汽车市场未来仍然是有巨大潜力的市场。那么面对入世10年来，中国的企业也得到了快速的发展。因为我们可以站在全球汽车工业的发展大视野下，从整个汽车产业的价值链上充分利用全球资源来发展自主品牌。无论是国有资本还是民营资本，无论是合资合作还是自主创新，原始创新、集成新引进消化吸收再创新，无论是国内的兼并重组还是国外的收购引进，中国的汽车企业从没有停止自主创新的步伐。那么中国的企业从没有停止打造强大自主品牌的追求。

入世10年来，中国一汽坚持自主发展，开放合作的战略方针，始终追求由大到强，由量到质的转变，通过与大众丰田、通用的合作，我们近距离的学习管理、学习技术、培养人才，加快了融入世界汽车发展的步伐，为自主发展提供了强有力的支持。在与他们合作的过程中我们学了很多管理的先进的经验，也开拓了我们的视野。入世10年来一汽自主创新的能力不断增强，我们的乘用车奔腾B70、B50，10年我们销售11万辆。自主品牌把价格卖到这个程度是不容易的。2007年解放J6投放市场，投放以来一直处于中国高端重卡市场销量的领先地位。以安全、效率、舒适为代名词，并获得国家科技进步一等奖。这是在中国自主品牌民用产品唯一的一个科技进步一等奖。

品牌快速提升 才能实现可持续发展

2009年成功开发了建国60周年的红旗车，红旗品牌复兴的步伐进一步加快。2011年一汽的销量突破了100万辆，目前拥有研发人员5300人，逐步形成了商用车和乘用车的研发能力。10年来一汽销量增加5倍，国资委公布的118家央企一汽集团的利润水平是第七位，前面像三大油、还有中国移动、神华，我们由2005年进入世界500强，当时是490多名，2011年我们是197位。10年来中国宏观经济的稳定增长，汽车产业的快速发展，在这样的大背景下，中国一汽无论是在管理基础还是在技术、经济基础都得到了快速的提升。面对现在的市场竞争压力越来越大，整个中国市场的要素成本增长也比较快。环境法规要求越来越严，整个自主品牌不能快速地把品牌做起来的话，可持续发展可能也很困难。我认为自主品牌可持续发展取决于以下三个决定性因素。

一是定位清晰的品牌战略和在品牌战略下的有竞争力的产品组合。第二，能够支持品牌战略的技术实力和经济实力。三是抓住节能与新能源汽车发展的战略机遇。你现在可以发展，可能15年、20年之后不可持续。品牌不能快速地提升，也许5年、10年之内就不可持续。

为此一汽在加快推进以品牌战略为统领的自主创新的进程，把提升产品的竞争力和服务的竞争力作为提升一汽品牌价值的核心。2010年在北京车展，中国一汽发布了以品质、技术、创新为核心价值的品牌战略，为提升产品竞争力，中国一汽正大力推进以全员、全岗位、全过程、全体系、创优为手段的质量支撑战略。和以技术为导向、以体系为支撑的追求汽车低碳节能环保发展的蓝图战略。这是一汽整个的品牌构架，一汽乘用车、以解放为核心的商用车和红旗品牌。集团的三大子品牌逐渐清晰。

昨天我们对外发布了红旗品牌战略，我们已经投入了将近52亿元，我们准备在红旗品牌按欧洲的标准CBE，整个的产品系列，2015年之前我们还要投入405亿和4款新车门口用户的高端需求。以森雅等产品系为支撑的一汽乘用车品牌，正逐步覆盖所有细分市场，满足从低端到中高端不同用户的需求。未来5年，我们将陆续投放17款全新的产品，销售规模超过100万辆。商用车以解放品牌为核心，通过技术的不断进步，进一步巩固和提升解放中重型卡车在高端的领导者地位，同时强化新型车和微型车的市场竞争力。未来5年一汽商用车销售规模要超过100万辆。

到2015年中国一汽的销量要达到500万辆，自主超过200万辆。

各位来宾，中国一汽拥有正确的发展方针和定位清晰的品牌战略，我们拥有充满激情的管理团队和研发队伍，员工队伍。我们有60年的创业文化的积淀，在开放的大环境下，在宏观经济稳定发展中，一汽一定会不负重望，为中国汽车工业的发展作出更大的贡献。谢谢各位！