西雅特城市展厅试营业“五感体验”亮相

西雅特城市展厅试营业“五感体验”亮相(1)

　　西雅特高性能城市运动轿车LEON敢动上市。与此同时，深圳、苏州、郑州、南京、长沙、武汉、成都、重庆八个城市的西雅特城市展厅开始试营业，西雅特为年轻都市精英量身打造的“五感”世界，作为中国汽车市场上一种全新理念的消费体验模式崭露头角。

　　中国汽车市场正经历迅猛而深刻的变化。J.D. Power 2012年3月份的报告指出，2011年中国市场汽车消费人群，80后已成为中流砥柱，达到43%，成为第一大消费群体，加速了汽车零售领域的变化。

　　来自大众汽车集团的西雅特品牌，率先就这一变化推出了全新营销战略组合。

　　西雅特城市展厅是以消费者“视、听、嗅、味、触”五种感性体验为核心的消费体验模式。

　　在中国市场上的西雅特城市展厅，有两大特色：一是西雅特品牌全球市场上第一个实施全新品牌标识，为西雅特全球其他市场创立了典范；二是创新性地运用“视、听、嗅、味、触”五种感性体验为消费者创造独特的消费体验与品牌体验。

　　独特的西雅特城市展厅“五感”体验的诞生，外在驱动是用户群体的迅猛变化。80后已经成为中国汽车市场第一大消费群体，也成为西雅特的主要“倾听者”。西雅特的目标用户是那些年轻、自信、充满活力，追求自由生活的都市年轻人。

　　“享受工程学”：技术是为了更好地生活

　　西雅特独特的品牌理念“享受工程学”，是“五感”体验诞生的内在驱动。

　　西雅特品牌，作为大众汽车集团的子品牌，这个来自西班牙地中海的汽车品牌，完美结合了德国的精准、质量、科技的传统，和西班牙的激情、活力、对生活的热忱，形成独特的“享受工程学”的品牌哲学：不是为技术而技术，而是为人和生活精通于技术。

　　“享受工程学”的精髓是用感性表达理性，技术回归到人。

　　并非标新立异，我们只是展现自己

　　西雅特的目标用户是年轻，自信，充满活力，追求自由生活的都市年轻人。他们来到展厅不应该只是一个与销售人员咨询，试车的过程。西雅特城市展厅，试图通过消费者“视、听、嗅、味、触”五种感官的体验，跟朋友一起，感受西班牙的设计，音乐，来自地中海的味道，当然还有充满热情的品牌代表，和与众不同的车型。

　　西雅特五感体验，是将“享受工程学”演绎成一个真实的氛围与世界，由三个要素组成的消费体验过程：

　　人——西雅特销售代表，体现“享受工程学”的西雅特人

　　• 西雅特城市展厅的销售代表，就是“享受工程学”理念的代言人。他们年轻、富有活力：从总经理到销售代表都是80后，但具有丰富的销售经验。

　　• 他们是典型的“努力工作，尽情生活”一代，他们不仅深刻地认同“享受工程学”的理念，更是“享受工程学”的传播人与代言人。

　　车——西雅特产品，体现“享受工程学”的车:体现“动感驾驭”、“设计至上”、“年轻心态”的西雅特产品

　　环境——围绕五感营造的展厅环境，体现“享受工程学”的环境